Nike đã xác nhận rằng họ đã bán RTFKT, studio sưu tầm kỹ thuật số mà họ đã mua trong thời kỳ đỉnh cao của cơn sốt NFT. Xác nhận được đưa ra vào ngày 7 tháng 1 năm 2026, với Nike tuyên bố rằng RTFKT đã chuyển sang chủ sở hữu mới vào ngày 17 tháng 12. Động thái này cho thấy Nike tiếp tục rời xa các dự án tập trung vào blockchain và NFT khi họ tập trung nhiều hơn vào hoạt động kinh doanh thể thao và trang phục chính của mình.
Những gì Nike chia sẻ về việc bán
Nike mô tả việc bán là một sự chuyển giao quyền sở hữu đã hoàn tất nhưng chia sẻ rất ít chi tiết. Công ty đã xác nhận ngày chuyển giao nhưng không nêu tên người mua hoặc giải thích giá trị của thỏa thuận. Nike cho biết họ vẫn tập trung vào đổi mới trên các sản phẩm vật lý và kỹ thuật số, ngay cả khi họ giảm sự tham gia vào các doanh nghiệp liên quan đến NFT.
Vai trò của RTFKT trong thời kỳ bùng nổ NFT
RTFKT trở nên nổi tiếng trong thời kỳ bùng nổ sự quan tâm đến NFT bằng cách phát hành các vật phẩm kỹ thuật số giới hạn và xây dựng các cộng đồng trực tuyến mạnh mẽ. Khi Nike mua lại studio vào năm 2021, đây được coi là một bước tiến lớn của một thương hiệu toàn cầu vào lĩnh vực sưu tầm kỹ thuật số và hàng hóa ảo. Công việc của studio thường kết nối với các hệ thống kiểu gaming như quyền sở hữu kỹ thuật số, tiến trình và quyền truy cập cộng đồng.
Tại sao thời điểm này lại quan trọng đối với Nike
Việc bán RTFKT phù hợp với một cuộc tái cấu trúc lớn hơn tại Nike đã diễn ra từ cuối năm 2024. Công ty đã nói rõ về mục tiêu tập trung lại vào thể thao, giày dép và quan hệ đối tác bán lẻ. Sự thay đổi này diễn ra vào thời điểm một số mảng kinh doanh của Nike gặp khó khăn, bao gồm sự sụt giảm mạnh về doanh thu tại Converse. Mặc dù Nike báo cáo tăng trưởng tổng thể nhẹ, áp lực từ nhà đầu tư vẫn còn, và công ty đã mô tả quá trình phục hồi của mình là một quá trình đang diễn ra.
Các vấn đề pháp lý trong bối cảnh
Việc RTFKT ngừng hoạt động cũng dẫn đến các thách thức pháp lý. Năm 2025, Nike đã bị kiện bởi những người mua NFT mang thương hiệu Nike, những người tuyên bố họ đã bị lừa sau khi dự án bị đóng cửa. Vụ việc nêu bật cách các dự án NFT có thể tạo ra các vấn đề dài hạn ngay cả sau khi một công ty rời khỏi không gian. Đối với thị trường web3 và gaming rộng lớn hơn, đây là một ví dụ cảnh báo về những rủi ro liên quan đến việc ra mắt tài sản kỹ thuật số.
Lời cuối
Với việc thay đổi quyền sở hữu hiện đã được xác nhận, RTFKT không còn là một phần trong hoạt động kinh doanh của Nike. Chương tiếp theo của studio sẽ phụ thuộc vào chủ sở hữu mới, trong khi Nike tiếp tục thu hẹp trọng tâm vào các sản phẩm cốt lõi của mình. Đối với không gian sưu tầm kỹ thuật số và gaming, việc bán phản ánh tốc độ thay đổi nhanh chóng của các chiến lược xung quanh NFT và cách các thương hiệu lớn đang điều chỉnh sau khi sự cường điệu đã phai nhạt.
