Nền tảng .Swoosh của Nike vừa tiết lộ kế hoạch ra mắt "Nike In-Game Wearables", một dòng sản phẩm ảo mới được thiết kế để sử dụng trực tiếp bên trong các trò chơi điện tử. Động thái này đánh dấu sự thay đổi trong cách tiếp cận thời trang kỹ thuật số của công ty, mặc dù vai trò chính xác của công nghệ blockchain trong sáng kiến này vẫn chưa được làm rõ.
Thông báo của công ty nhấn mạnh rằng các sản phẩm ảo nên tập trung vào việc thể hiện bản thân và sự tận hưởng thay vì chỉ thuần túy là các giao dịch tài chính. "Điều này thiên về niềm vui sưu tầm—trở thành một người hâm mộ thực thụ—chứ không chỉ là một giao dịch," công ty cho biết.
In-Game Wearables khác với các vật phẩm sưu tầm kỹ thuật số (digital collectibles) hiện có của Nike như OF1. Người chơi sẽ mua và trang bị các vật phẩm này trực tiếp trong game mà không cần phải quản lý ví crypto hay hạ tầng blockchain. Game thủ chỉ cần liên kết tài khoản game của họ để truy cập vào các vật phẩm này, giúp quy trình trở nên đơn giản hơn so với các sản phẩm dựa trên NFT trước đây.
Nike đã cố tình tránh gọi các vật phẩm này là NFT, mặc dù việc triển khai kỹ thuật vẫn chưa được xác định cụ thể. Công ty đã gia nhập không gian blockchain thông qua việc mua lại RTFKT và nền tảng .Swoosh, phát hành các NFT giày thể thao kỹ thuật số trên Polygon và hợp tác với EA Sports và Fortnite vào năm 2023. Tuy nhiên, ngôn ngữ gần đây của hãng đã vạch ra ranh giới rõ ràng giữa "digital collectibles" và "in-game wearables", cho thấy các vật phẩm mới này có thể hoạt động theo cách khác biệt.
Sự hợp tác với Fortnite hóa ra là một chiến dịch thúc đẩy digital collectibles mà không có sự tham gia của blockchain, để ngỏ khả năng cho các phương pháp tiếp cận không dùng NFT tương tự trong các tích hợp game tương lai.
Đối với các digital collectibles (NFT) hiện có của Nike, công ty sẽ cho phép chủ sở hữu chuyển vật phẩm sang ví crypto cá nhân vào cuối năm nay. Điều này cho phép giao dịch trên các thị trường (marketplaces) có trả phí bản quyền (royalties) cho Nike và các nghệ sĩ đối tác. Tuy nhiên, Nike đã loại trừ khả năng xây dựng thị trường NFT riêng, với lý do lo ngại rằng một dự án như vậy sẽ gây xao nhãng khỏi việc sáng tạo sản phẩm và kể chuyện thương hiệu.
Công ty vẫn chưa làm rõ liệu In-Game Wearables có sử dụng công nghệ blockchain hay không, để lại câu hỏi này cho đến khi sản phẩm chính thức ra mắt. Việc tập trung vào khả năng tiếp cận và loại bỏ yêu cầu về ví crypto cho thấy Nike có thể đang thử nghiệm một mô hình ưu tiên sự dễ dàng sử dụng hơn là quyền sở hữu phi tập trung (decentralized ownership).
