Nintendo mở cửa hàng pop-up tại London

Không có thông cáo báo chí. Không có bộ đếm ngược. Không có đoạn giới thiệu Nintendo Direct. Nintendo vừa lặng lẽ mở một cửa hàng pop-up bên trong một cửa hàng Argos ở London và để TikTok làm phần còn lại.

Nintendo Experience Zone đã khai trương tại Argos trên đường Tottenham Court Road và theo người sáng tạo nội dung TikTok @BadxGurlCosplay, người đầu tiên chia sẻ cảnh quay về cửa hàng, thì cửa hàng này "đầy đủ các trò chơi và máy chơi game mới nhất cũng như tất cả các phụ kiện đi kèm." Đoạn clip lan truyền nhanh chóng, cuối cùng được Video Games Chronicle đưa tin, xác nhận cửa hàng sẽ hoạt động trong "vài tháng tới."

Bên trong có gì

Đây là thông tin chi tiết về hàng tồn kho: đây không phải là một kệ hàng trống với một vài hộp Switch 2 và một thú nhồi bông Mario. Experience Zone bao gồm một loạt các danh mục IP của Nintendo, với Zelda, Metroid, Animal Crossing, Kirby, Splatoon, Pikmin và một khu vực Pokémon đáng kể bao gồm các thiết bị ngoại vi, phụ kiện, thú nhồi bông, đồ chơi và trò chơi cờ bàn.

Ngoài ra còn có văn phòng phẩm, đồ dùng gia đình và đồ chơi trẻ em được cung cấp, cùng với các sản phẩm được mô tả là độc quyền của Argos, nghĩa là bạn sẽ không tìm thấy chúng trên Nintendo eShop hoặc ở các nhà bán lẻ khác.

Người phụ trách mảng game của Argos, Peter Wray, đã xác nhận sự hợp tác trên LinkedIn, lưu ý rằng đã mất "bảy tháng lên kế hoạch" để tập hợp "hàng trăm dòng sản phẩm từ các đối tác game và bản quyền của chúng tôi." Ông nói thêm rằng một số đối tác đã tự tay giao hàng để buổi ra mắt diễn ra. Mức độ phối hợp đó giải thích tại sao cửa hàng lại được cung cấp đầy đủ hàng hóa thay vì nhỏ giọt trong nhiều tuần.

Một động thái vật lý vào thời điểm thú vị

Thời điểm này rất đáng chú ý. Nintendo gần đây đã xác nhận rằng các phiên bản kỹ thuật số của các tựa game Nintendo Switch 2 độc quyền của hãng sẽ có giá bán lẻ đề xuất thấp hơn các bản vật lý trong tương lai. Thông báo đó đã gây ra sự nhầm lẫn đáng kể khi mới được đưa ra, với nhiều người chơi hiểu nhầm đó là việc tăng giá đối với các trò chơi vật lý. Nintendo đã làm rõ rằng giá vật lý không tăng, và việc giảm giá kỹ thuật số mới là sự thay đổi thực tế.

Mẹo chuyên nghiệp: nếu bạn có kế hoạch mua các tựa game Switch 2 khi ra mắt, việc so sánh giá kỹ thuật số và vật lý trước khi thanh toán sẽ thực sự quan trọng bây giờ theo một cách mà trước đây nó chưa từng có.

Trong bối cảnh đó, việc mở một trải nghiệm bán lẻ vật lý đặt phần cứng và sản phẩm của Nintendo trực tiếp trước mắt người mua sắm ở London có vẻ như là một động thái có chủ ý để giữ vững sự hiện diện của thương hiệu trong các không gian cửa hàng truyền thống. Điểm mấu chốt ở đây là Argos đã có lượng khách ghé thăm đáng kể trên khắp Vương quốc Anh, và Tottenham Court Road là một trong những hành lang công nghệ và bán lẻ sầm uất nhất London.

Trước khi Experience Zone tồn tại

Trước khi khai trương này, người hâm mộ Nintendo ở Vương quốc Anh tìm kiếm một không gian bán lẻ Nintendo vật lý chuyên dụng có rất ít lựa chọn. Tương đương gần nhất là cửa hàng Nintendo New York ở Mỹ, một cửa hàng flagship cố định đã tồn tại từ năm 2005. Vương quốc Anh chưa bao giờ có một cửa hàng Nintendo cố định tương đương, khiến ngay cả một cửa hàng pop-up tạm thời tại Argos cũng là một sự lấp đầy khoảng trống đáng chú ý cho những người hâm mộ muốn duyệt và mua các sản phẩm Nintendo trong một môi trường được tuyển chọn thay vì một khu vực điện tử tổng hợp.

Điều này có ý nghĩa gì đối với game thủ ở London là một cơ hội hiếm hoi để xem toàn bộ danh mục sản phẩm hiện tại của Nintendo ở một nơi, bao gồm cả các sản phẩm sẽ không có ở bất kỳ nơi nào khác. Đối với tin tức và bài viết mới nhất về game, hãy theo dõi cách chiến lược bán lẻ của Nintendo tại Vương quốc Anh phát triển khi Switch 2 tiếp tục được triển khai.

Nếu địa điểm Tottenham Court Road chứng tỏ sự phổ biến trong vài tháng tới, thì không có gì ngạc nhiên khi mong đợi Nintendo và Argos sẽ xem xét lại mối quan hệ đối tác này, có thể mở rộng sang các địa điểm khác hoặc kéo dài thời gian hoạt động. Nintendo chưa đưa ra bình luận công khai ngoài những gì Argos đã xác nhận, vì vậy bước tiếp theo là do họ quyết định.