Thương hiệu Avatar đã trải qua vài tháng thực sự khó khăn. Bộ phim hoạt hình đã bị rò rỉ toàn bộ trên mạng, bị hủy chiếu tại rạp và cuối cùng phải chuyển sang phát hành trên Paramount Plus. Đây không hẳn là màn trở lại đầy thắng lợi như bất kỳ ai đã lên kế hoạch.
Tuy nhiên, vấn đề nằm ở chỗ: điều đó dường như không làm chậm bước tiến của những người đứng sau dự án này.
Nhận 1 tháng đăng ký GTA+ khi đặt trước.
Đặt trước GTA 6 ngay
Những gì Konietzko thực sự đã nói
Bryan Konietzko, đồng sáng tạo của Avatar: The Last Airbender, đã xác nhận rằng bộ phim Aang bị rò rỉ chỉ là một phần nhỏ trong bức tranh toàn cảnh. "Bộ phim Aang chỉ là khởi đầu cho cả một loạt dự án nhượng quyền," ông chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn gần đây. "Tôi đang thực hiện một dự án khác và chúng tôi sẽ công bố khi thời điểm thích hợp."
Đó là một lời úp mở đầy chủ đích và Konietzko rõ ràng hiểu điều đó. Không tiêu đề, không định dạng, không thời điểm phát hành. Chỉ là lời xác nhận rằng sẽ còn nhiều nội dung nữa ra mắt và đội ngũ đã tiến sâu vào dự án tiếp theo đến mức họ đang cân nhắc thời điểm công bố rộng rãi.
Ông cũng bác bỏ mọi ý kiến cho rằng thương hiệu này đang rơi vào tình trạng tuột dốc sau sự cố rò rỉ. "Tôi nghĩ nếu chúng tôi bị gạt sang một bên và cảm thấy không còn ai quan tâm đến mình nữa, thì mọi chuyện sẽ khó giải quyết hơn," ông nói. "Nhưng họ thực sự rất hào hứng, không chỉ với dự án này mà còn với Seven Havens và các dự án khác mà chúng tôi đang thực hiện."
Việc nhắc đến Seven Havens rất đáng chú ý. Loạt phim sắp tới, đóng vai trò là phần tiếp theo của The Legend of Korra, đã được xác nhận và thật không may cũng đã trở thành mục tiêu của những kẻ rò rỉ trong những tháng gần đây. Việc Konietzko xếp nó cùng với các tác phẩm chưa công bố khác cho thấy lộ trình phát triển (pipeline) của Avatar đang thực sự hoạt động tích cực trên nhiều mặt trận.
Vụ rò rỉ đã thay đổi kế hoạch phát hành
Để hiểu rõ tình hình hiện tại, cần phải biết chuyện gì đã thực sự xảy ra. Avatar Aang: The Last Airbender đã bị rò rỉ toàn bộ vào đầu năm nay, với các phiên bản không đóng dấu (non-watermarked) của bộ phim hoàn chỉnh lan truyền trên mạng xã hội trong gần 24 giờ. Bộ phim theo chân phiên bản trưởng thành của Gaang khi họ gặp một airbender còn sống sót, và đến khi vụ rò rỉ được kiểm soát, một bộ phận lớn khán giả đã xem xong bộ phim.
Phản ứng của Paramount là hành động nhanh chóng. Bộ phim đã được chuyển từ lịch chiếu rạp ban đầu sang phát hành trên Paramount Plus vào ngày 25 tháng 7, trùng với thời điểm diễn ra buổi panel về Avatar tại San Diego Comic-Con. Dù quyết định đó là do kiểm soát thiệt hại hay tận dụng thời cơ, thì ít nhất nó cũng mang lại cho bộ phim một khoảnh khắc xứng đáng để tỏa sáng.
Tại sao lượng người xem phim Aang lại thực sự quan trọng
Những bình luận của Konietzko mang một lưu ý nhỏ mà dễ bị bỏ qua. Loạt dự án rộng hơn, bao gồm cả dự án bí ẩn mà ông chưa sẵn sàng gọi tên, dường như phụ thuộc vào hiệu suất của bộ phim Aang. Hàm ý rất rõ ràng: nếu khán giả ủng hộ Avatar Aang trên Paramount Plus, những người nắm giữ ngân sách sẽ cảm thấy tự tin để "bật đèn xanh" cho những dự án tiếp theo.
Điểm mấu chốt ở đây là hiệu suất trên nền tảng streaming khó đọc hơn so với doanh thu phòng vé. Sẽ không có con số doanh thu tuần mở màn để làm thước đo. Paramount Plus không thường xuyên công bố số liệu người xem. Vì vậy, tín hiệu mà ngành công nghiệp sẽ theo dõi chính là dữ liệu tương tác, mức độ thảo luận trên mạng xã hội và việc liệu nền tảng có chọn quảng bá nó trong những tuần sau khi phát hành hay không.
Để làm rõ bối cảnh, series Avatar người đóng (live-action) của Netflix đã chứng kiến lượng người xem mùa thứ hai giảm khoảng 59 phần trăm so với mùa đầu tiên. Đó là một con số đáng kể và là lời nhắc nhở rằng chỉ riêng cộng đồng fan Avatar thôi là chưa đủ để đảm bảo khán giả sẽ theo dõi mọi phiên bản của thương hiệu này.
Mảng hoạt hình trong lịch sử vẫn giữ được sự gắn kết mạnh mẽ hơn với cộng đồng fan cốt lõi, và sự tham gia trực tiếp của Konietzko là một yếu tố khác biệt đầy ý nghĩa. Nhưng thương hiệu này cần một chiến thắng, và Avatar Aang chính là dự án đang gánh vác trọng trách đó ngay lúc này.
Điều mà hầu hết người chơi (và người xem) bỏ lỡ trong những tình huống như thế này là việc công bố một loạt dự án cũng là một cuộc đàm phán. Konietzko về cơ bản đang nói với người hâm mộ rằng: lượt xem của các bạn chính là bản thuyết trình (pitch deck) cho mọi thứ khác mà chúng tôi đã lên kế hoạch. Đó là một yêu cầu thực tế, và nó đặt thông báo tiếp theo hoàn toàn vào tay khán giả.
Trong khi chờ đợi ngày 25 tháng 7, hãy xem qua các hướng dẫn chơi game của chúng tôi để biết thêm những tựa game đáng chơi hiện nay, bao gồm cả ngày ra mắt và thời gian bắt đầu bản closed beta của Aniimo nếu bạn đang tìm kiếm thứ gì đó mới mẻ để trải nghiệm trong tuần này. Và hãy để mắt đến chi tiết bản đồ Riven Tides của ARC Raiders nếu bạn muốn đón đầu những nội dung sắp đổ bộ trong không gian đó.
