Hollywood đã có một công cụ tiếp thị ưa thích mới, và nó nằm ngay bên trong Roblox.
Bộ phim rất được mong đợi The Odyssey của Christopher Nolan chỉ còn vài tuần nữa là ra rạp, và Universal đã ra mắt một trải nghiệm (experience) chính thức trên Roblox để tạo đà quảng bá. Trò chơi có tên là The Odyssey: Defy the Gods, và hiện đã có thể chơi miễn phí ngay bây giờ.
Bạn sẽ trải nghiệm những gì trong Defy the Gods
Tiền đề của trò chơi bám sát sử thi của Homer. Bạn sẽ cùng bạn bè chèo thuyền băng qua đại dương được tạo theo quy trình (procedurally influenced), tìm kiếm vật phẩm (scavenging) và giải đố trên đường đi. Trò chơi hứa hẹn một "đại dương mới" trong mỗi chuyến hải trình, điều này cho thấy cơ chế tạo ngẫu nhiên hoặc bố cục lộ trình thay đổi liên tục giúp các lượt chơi lặp lại không bị nhàm chán.
Đây không phải là một chuyến đi êm ả. Bão tố và xoáy nước được tích hợp vào trải nghiệm như những mối nguy hiểm chủ động, và chúng sẽ kết thúc lượt chơi của bạn nếu bạn không chú ý. Cấu trúc co-op khiến nó mang lại cảm giác như một thử thách nhóm thực sự thay vì chỉ là một chuyến tham quan đi bộ đơn thuần qua các tài nguyên (assets) của bộ phim.
Vấn đề là: trò chơi này được xếp hạng 18+ trên Roblox, với lý do là yếu tố bạo lực và "nỗi sợ hãi". Điều này phản ánh trực tiếp bộ phim gốc, vốn được xếp hạng R. Đây là một nhãn dán hiếm thấy đối với một trải nghiệm trên Roblox, và nó báo hiệu rằng đây không phải là trò chơi quảng bá nhẹ nhàng thông thường được xây dựng để tối đa hóa khả năng tiếp cận.
Roblox như một kênh tiếp thị của Hollywood
Đây không phải là lần đầu tiên một bộ phim lớn sử dụng nền tảng của Roblox để tạo tiếng vang trước khi ra mắt. Black Adam và bản làm lại live-action của How to Train Your Dragon đều đã chạy các chiến dịch tie-in trên Roblox dựa trên UGC trước khi công chiếu tại rạp. Mô hình này hiện đã trở nên nhất quán đến mức nó không còn giống một thử nghiệm mà giống như một hạng mục tiêu chuẩn trong ngân sách tiếp thị của các studio.
Fortnite cũng đã thực hiện các chiến dịch tương tự, nhưng lượng người chơi trẻ tuổi (và ngày càng đa dạng) của Roblox mang đến cho các studio một phạm vi tiếp cận khác biệt. Đối với một bộ phim như The Odyssey, vốn cần tiếp cận với khán giả ngoài cộng đồng người hâm mộ trung thành của Nolan, sự tiếp xúc đó rất quan trọng.
Bộ phim đằng sau trò chơi
The Odyssey là tác phẩm điện ảnh đầu tiên của Nolan kể từ khi Oppenheimer càn quét các giải Oscar vào đầu năm 2024. Được biết, nhà sản xuất đã cho phép ông toàn quyền chuyển thể sử thi của Homer, và kết quả là bộ phim dài gần ba tiếng, trở thành một trong những bộ phim dài nhất của ông cho đến nay.
Dàn diễn viên cực kỳ hùng hậu: Matt Damon, Tom Holland, Robert Pattinson, Zendaya, Anne Hathaway và Jon Bernthal là những cái tên đã được xác nhận. Vé đã được mở bán, và các suất chiếu IMAX 70mm đã bán hết nhanh đến mức IMAX phải kéo dài thời gian chiếu đến hết tháng 8 để đáp ứng nhu cầu.
Trò chơi trên Roblox mang đến cho người chơi những trải nghiệm hữu hình trong khi chờ đợi ngày ra mắt, và định dạng chèo thuyền co-op là một sự kết hợp thông minh với nguyên tác. Việc liệu nó có chuyển đổi người chơi Roblox thành người mua vé xem phim hay không thì khó đo lường hơn, nhưng các studio rõ ràng tin rằng sự chồng chéo giữa hai nhóm khán giả này rất đáng để theo đuổi.
Nếu bạn đã dành thời gian trên Roblox, trung tâm hướng dẫn Roblox có rất nhiều nội dung để giúp bạn bận rộn với các trải nghiệm lớn nhất trên nền tảng trong khi đếm ngược đến ngày bộ phim ra mắt.
Tài nguyên Roblox
Xem thẻ quà tặng Roblox trên Amazon tại đây.
Tìm hiểu về các trải nghiệm phổ biến khác trên Roblox:
