Reach Labs, một nhà phát hành game Web3 mới được thành lập thông qua sự hợp tác giữa Rough House Games (nhà sáng tạo của Champions Ascension) và Overworld, đặt mục tiêu nâng cao hiệu quả phát hành game bằng cách tích hợp công nghệ blockchain và tăng cường sự tham gia của cộng đồng. Được dẫn dắt bởi các doanh nhân kỳ cựu trong ngành game là Chris DeWolfe và Jeremy Horn, công ty đang giải quyết thách thức về thu hút người dùng (user acquisition) bằng một nền tảng sáng tạo, nơi khuyến khích người chơi, người có sức ảnh hưởng (influencers) và các bang hội (guilds) quảng bá và chia sẻ những tựa game mà họ yêu thích.
Reach Labs ra mắt nhà phát hành game Web3 mới
Nền tảng Reach
Reach Labs xây dựng chiến lược xoay quanh nền tảng Reach, một hệ thống tiếp thị và phân phối độc quyền được thiết kế để dân chủ hóa việc phát hành game. Người hâm mộ và nhà sáng tạo có thể quảng bá game bằng cách sử dụng mã liên kết (affiliate codes), qua đó nhận phần thưởng khi thúc đẩy sự tương tác của người chơi. Mô hình này chuyển dịch khỏi các kênh quảng cáo truyền thống, thay vào đó dựa vào các kết nối xã hội và mạng lưới cộng đồng để lan tỏa thông tin.
Các tính năng chính của nền tảng Reach bao gồm:
- Công cụ Tiếp thị Liên kết (Affiliate Marketing Tools): Người chơi có thể tạo mã và chia sẻ trên các nền tảng như Twitch và mạng xã hội, nhận một phần doanh thu từ các lượt giới thiệu mà họ tạo ra.
- Phần thưởng Cộng đồng (Community Rewards): Người chơi, người có sức ảnh hưởng và các bang hội được khuyến khích để phát triển cộng đồng người chơi cho game.
- Cơ sở hạ tầng phi tập trung (Decentralized Infrastructure): Được vận hành bởi Keystone Protocol, nền tảng đảm bảo sự hỗ trợ an toàn và có khả năng mở rộng cho việc phân phối game.
Mô hình này mang lại lợi ích cho người chơi đồng thời cung cấp cho các nhà phát triển game một phương thức hiệu quả hơn để tiếp cận khán giả mà không phải chịu chi phí đắt đỏ của quảng cáo truyền thống.
Logo Reach Labs
Giải quyết vấn đề thu hút người dùng
Việc thu hút người dùng đã trở nên đắt đỏ và kém hiệu quả trong ngành game, với các nền tảng như Facebook và Google đang thống trị thị trường. Reach Labs phi tập trung hóa quy trình này bằng cách trao thưởng cho người chơi khi họ đóng góp vào sự phát triển của các tựa game. DeWolfe, đồng sáng lập MySpace và Jam City, cùng với Horn, một chuyên gia kỳ cựu trong ngành game với kinh nghiệm làm việc tại các công ty như FunPlus và TinyCo, đã nhận ra nhu cầu về một cách tiếp cận khác biệt. Cùng nhau, họ tạo ra Reach để giúp việc khám phá game trở nên mang tính xã hội và dễ tiếp cận hơn.
Hành trình của DeWolfe đến với Reach bắt đầu khi chi phí tăng cao và các thay đổi về quyền riêng tư trong quảng cáo di động thúc đẩy ông hướng tới Web3. Ông đã tách Champions Ascension, một tựa game đối kháng Web3, thành một dự án độc lập và thử nghiệm với hình ảnh xã hội hỗ trợ bởi AI thông qua Plai Day. Kinh nghiệm của Horn đã làm nổi bật cách mà các tựa game blockchain có thể khôi phục tính lan truyền (virality) và cải thiện khả năng kiếm tiền (monetization).
Logo và hình ảnh chủ đạo của Reach Labs
Danh mục game của Reach Labs
Reach Labs có kế hoạch phát triển và vận hành một danh mục game đa dạng trên nhiều nền tảng. Các tựa game chủ lực bao gồm:
- Champions Ascension: Một tựa game đối kháng Web3 của Rough House Games, với các chế độ đấu giữa người chơi với người chơi (PvP) và người chơi với môi trường (PvE).
- Conquest: Một tựa game hành động nhập vai (action RPG) dành cho PC và console.
- Kingdoms: Một tựa game chiến thuật di động miễn phí (free-to-play).
Các dự án bổ sung đang được phát triển, với mục tiêu của Reach là tích hợp thêm các đối tác bên thứ ba và mở rộng hệ sinh thái thông qua các thương vụ mua lại. Champions Ascension cũng đã giành giải "Game đối kháng xuất sắc nhất" tại sự kiện GAM3 Awards 2024 của chúng tôi.
Champions Ascension x GAM3 Awards 2024
Cách tiếp cận ưu tiên người chơi
Triết lý ưu tiên người chơi tại Reach Labs phù hợp với các xu hướng về nội dung do người dùng tạo (UGC) và sự tương tác thông qua blockchain. Bằng cách trao thưởng cho người chơi khi họ quảng bá game và kết nối cộng đồng, Reach hy vọng sẽ tạo ra hiệu ứng mạng lưới mang lại lợi ích cho cả nhà phát triển và game thủ. DeWolfe đã chỉ ra những thách thức mà các nhà phát triển game nhỏ hơn đang phải đối mặt, lưu ý rằng các rào cản gia nhập thị trường truyền thống thường kìm hãm sự đổi mới.
Với Reach, ông muốn mang đến cho các đội ngũ mới cơ hội thành công thông qua sự phát triển dựa trên cộng đồng. Horn mô tả Reach như một cầu nối giữa Web2 và Web3. Ông hình dung về các mô hình lai kết hợp giữa các yếu tố truyền thống và blockchain, phục vụ cho một lượng khán giả rộng lớn đồng thời thúc đẩy tính lan truyền.
Logo Keystone
Triển vọng tương lai
Reach Labs đang có vị thế tốt để mở rộng tầm ảnh hưởng trong ngành công nghiệp game bằng cách đưa thêm nhiều tựa game vào hệ sinh thái của mình. Quan hệ đối tác với Keystone Protocol và sự hậu thuẫn từ các nhà đầu tư như A16z và Hash đã tạo nền tảng cho sự phát triển của công ty trong một thị trường đang thay đổi nhanh chóng.
Khi tính minh bạch về quy định xung quanh các công nghệ blockchain được cải thiện, DeWolfe và Horn dự đoán sự tăng trưởng đáng kể trong lĩnh vực game Web3. Mục tiêu của họ là đưa Reach trở thành tiêu chuẩn cho tiếp thị và phân phối trong kỷ nguyên game mới này, cho phép hàng trăm hoặc hàng nghìn tựa game phát triển mạnh mẽ.
