Cộng đồng Web3 gaming tại Hàn Quốc, từng được xem là một lĩnh vực tăng trưởng đầy hứa hẹn, đã trải qua sự suy giảm đáng kể trong hai năm qua. Bất chấp sự nhiệt tình và hỗ trợ ban đầu từ cả các studio tên tuổi lẫn các nhà phát triển độc lập, thị trường đã không đáp ứng được kỳ vọng. Những người tham gia và quan sát trong ngành chỉ ra rằng sự kết hợp giữa việc người dùng thiếu quan tâm, sự bão hòa của thị trường và những sai lầm trong chiến lược là những lý do chính dẫn đến sự đình trệ của lĩnh vực này.
Sự suy giảm đà phát triển của Web3 Gaming tại Hàn Quốc
Sự suy giảm đà phát triển của Web3 Gaming tại Hàn Quốc
Một yếu tố quan trọng đằng sau sự suy thoái này là cách người dùng tiền mã hóa tại Hàn Quốc tiếp cận các nền tảng này. Cộng đồng được chia thành bốn nhóm chính: những người "grinder" (cày cuốc) rủi ro thấp đang tìm kiếm thu nhập nhỏ và ổn định; những người tìm kiếm thu nhập thụ động; các trader rủi ro cao săn lùng lợi nhuận lớn; và những người dùng rủi ro thấp nhắm đến lợi nhuận đáng kể mà không cần tiếp xúc quá nhiều với rủi ro. Web3 gaming đương nhiên thu hút hai nhóm đầu tiên—những người chơi tìm kiếm cơ hội kiếm tiền dễ dàng và ít tốn công sức. Nhưng khi các chiến lược thu nhập dựa trên trò chơi (game-based) và dựa trên node (node-based) bắt đầu mang lại kết quả không như mong đợi, những người dùng này đã nhanh chóng rời bỏ. Ngưỡng tham gia vẫn ở mức cao, với nhiều người kỳ vọng vào lợi nhuận tương đương hoặc cao hơn mức lương tối thiểu theo giờ tại Hàn Quốc.
Sự thay đổi này thể hiện rõ ràng trên các nền tảng nội địa. Người dùng đã chuyển sang các chiến lược như giao dịch Binance Alpha, nơi các đợt airdrop nhỏ nhưng đều đặn giúp duy trì mức độ tương tác cao, và Kaito Yapping, một hoạt động do cộng đồng thúc đẩy kết hợp giữa tương tác xã hội và phần thưởng tiền tệ. Những nền tảng mới này, dù được "game hóa" nhưng không phải là trò chơi thuần túy, đã thống trị các kênh Telegram và Twitter tại Hàn Quốc, trong khi các cộng đồng Web3 gaming cũ đang chật vật để giữ chân người dùng. Các chỉ số như lượt truy cập lại, nội dung do người dùng tạo (UGC) và sự phát triển cộng đồng tự nhiên đang nghiêng hẳn về các nền tảng nhấn mạnh vào sự tương tác tức thì và nỗ lực tối thiểu.
Sự suy giảm đà phát triển của Web3 Gaming tại Hàn Quốc
Cơ hội bị bỏ lỡ từ các tựa game chủ lực
Ngoài hành vi người dùng, sự vắng bóng của một tựa game thực sự đột phá đã khiến thị trường Web3 gaming Hàn Quốc bị đình trệ. Sự kỳ vọng lớn đã được xây dựng xung quanh MapleStory Universe (MSU), một phiên bản mở rộng blockchain của một trong những thương hiệu game mang tính biểu tượng nhất tại Hàn Quốc. Bất chấp độ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và đạt đỉnh khoảng 40,000 người dùng hàng ngày, MSU đã không thể để lại dấu ấn lâu dài trong hệ sinh thái play-to-earn rộng lớn hơn. Người chơi nhanh chóng gắn mác nó là một mô hình pay-to-play khác thay vì là sản phẩm mang tính chuyển đổi như kỳ vọng ban đầu.
Token giao dịch gắn liền với MSU, $NXPC, đã hoạt động tốt trên thị trường, thường xuyên vượt qua các đối thủ cạnh tranh như $RON về khối lượng giao dịch. Nhưng thành công tài chính này đã không chuyển hóa thành sự tương tác bền vững của người chơi hay sự tăng trưởng người dùng. Nhiều dự án trong nước đối mặt với các vấn đề tương tự—giá trị token sụt giảm, sự hỗ trợ hạn chế từ các KOL (người có sức ảnh hưởng) tại Hàn Quốc và một sự ưu tiên đáng ngạc nhiên của người dùng địa phương đối với các tựa game Web3 nước ngoài, vốn thường được họ coi là đáng tin cậy hơn hoặc được thực hiện tốt hơn.
Quy định thường xuyên bị đổ lỗi, nhưng những người trong ngành cho rằng các thất bại nội bộ đóng vai trò lớn hơn. Sự thiếu phối hợp giữa các đội ngũ kinh doanh, các bên liên quan là quỹ đầu tư mạo hiểm (VC) và các nhóm phát triển đã dẫn đến việc bỏ lỡ thời điểm thị trường và các chiến lược sản phẩm sai lầm. Một studio đã đột ngột chuyển hướng từ phát triển game sang ra mắt một nền tảng token dựa trên AI, một nước đi không mang lại kết quả gì. Những trường hợp này làm nổi bật một mô hình ra quyết định mang tính phản ứng và kế hoạch dài hạn yếu kém đã làm xói mòn niềm tin của người dùng.
Sự suy giảm đà phát triển của Web3 Gaming tại Hàn Quốc
Động lực cộng đồng và sự thay đổi về động cơ thúc đẩy
Lối chơi thuần túy vẫn thu hút một phân khúc nhỏ người dùng tận tâm, nhưng sự tương tác rộng rãi hơn đã chuyển dịch sang các trải nghiệm kết hợp yếu tố game hóa thay vì trò chơi truyền thống. Các nền tảng như irys đã đạt được sức hút bằng cách cung cấp các hoạt động cạnh tranh dựa trên bảng xếp hạng trực tiếp trên các nền tảng mạng xã hội như Twitter. Những mô hình này cho phép người dùng kiếm phần thưởng với sự can thiệp kỹ thuật tối thiểu và đã vượt trội hơn các hệ sinh thái game phức tạp về cả mức độ tương tác lẫn độ nhận diện.
Môi trường hiện tại phản ánh một sự thay đổi căn bản trong cách tiêu thụ giải trí kỹ thuật số. Khi người dùng phân bổ thời gian hạn hẹp cho các nền tảng trực tuyến, các game Web3 ngày càng phải cạnh tranh với nội dung video dạng ngắn và các cơ hội tạo lợi nhuận thụ động. Nền kinh tế chú ý (attention economy) không ưu tiên các sản phẩm đòi hỏi đầu tư thời gian đáng kể cho những lợi nhuận không chắc chắn. Game thủ Hàn Quốc hiện kỳ vọng vào sự hiệu quả và rõ ràng trong tương tác của họ, và các tựa game Web3 không thể mang lại giá trị này sẽ gặp khó khăn trong việc tạo đà phát triển.
Một số guild (bang hội) và cộng đồng độc lập, như LimeLight, vẫn tiếp tục hỗ trợ không gian này với những nỗ lực tận tâm, nhưng tầm ảnh hưởng của họ vẫn chỉ giới hạn trong các vòng tròn nhỏ. Mặc dù các tựa game như Kamigotchi và Cambria đã duy trì được cơ sở người dùng trung thành, nhưng đây vẫn là những ngoại lệ. Họ thu hút người dùng từ nhóm hành vi thứ tư—những người chơi tích cực săn lùng các trò chơi ít được biết đến với tiềm năng mang lại lợi nhuận đáng kể—nhưng nhóm này tương đối nhỏ và khó mở rộng quy mô.
Sự suy giảm đà phát triển của Web3 Gaming tại Hàn Quốc
Kết luận: Một con đường phía trước đầy bất định
Cộng đồng Web3 gaming tại Hàn Quốc đang đối mặt với những thách thức lớn về cấu trúc và chiến lược đã làm đình trệ sự phát triển của nó. Sự lạc quan ban đầu được thúc đẩy bởi văn hóa chơi game mạnh mẽ và đổi mới kỹ thuật, nhưng thực tế lại không đạt được kỳ vọng. Việc không thể giữ chân các phân khúc người dùng cốt lõi, thất bại trong việc tạo ra các tựa game mang tính chuyển đổi và sự cạnh tranh từ các trải nghiệm game hóa thay thế đều góp phần vào sự đình trệ hiện nay.
Liệu sự trỗi dậy có xảy ra vào cuối năm 2025 hay không vẫn còn là một ẩn số. Bất kỳ sự tăng trưởng nào trong tương lai có khả năng sẽ phụ thuộc vào việc phát triển các game Web3 mang lại giá trị rõ ràng, phần thưởng hiệu quả và sự hỗ trợ mạnh mẽ từ cộng đồng. Nếu không giải quyết được những vấn đề cốt lõi này, lĩnh vực này có thể tiếp tục tụt hậu so với các mảng khác của nền kinh tế kỹ thuật số về cả mức độ phù hợp lẫn sự tương tác của người dùng.
