Trong 30 năm qua, ngành công nghiệp game đã trải qua một sự chuyển đổi đáng kinh ngạc, trở thành một ngành giải trí hàng đầu toàn cầu với doanh thu ước tính 184 tỷ USD vào năm 2023 và lượng người chơi khoảng 3 tỷ. Việc sử dụng rộng rãi các thiết bị di động, với riêng người dùng Android đã đăng nhập hơn 2,5 nghìn tỷ giờ sử dụng màn hình trong nửa đầu năm 2023, đã hạ thấp rào cản gia nhập, thu hút hàng triệu game thủ mới. Kết quả là, các nhà phát triển game đã chuyển sang vận hành trực tiếp (LiveOps) để duy trì sự gắn kết của người chơi, với hơn 60% thời gian chơi dành cho các game đã ra mắt hơn sáu năm.
Sự thay đổi này nhấn mạnh nhu cầu ngày càng tăng đối với nội dung mới do người dùng tạo (UGC), vốn đã trở thành yếu tố thúc đẩy chính cho sự thành công lâu dài trong ngành công nghiệp game. Các nền tảng như Roblox và Fortnite đã khai thác sức mạnh của UGC, cho phép người chơi tạo, chia sẻ và thậm chí kiếm tiền từ nội dung của họ, tạo tiền đề cho tương lai của ngành game, đặc biệt với sự phát triển của các công nghệ web3. Trong bài viết này, chúng ta sẽ phân tích dữ liệu từ một báo cáo gần đây của Delphi về UGC và web3.
Sự trỗi dậy của Nội dung do Người dùng tạo trong Game và Web3
Sự trỗi dậy của Nội dung do Người dùng tạo trong Game
Những tiến bộ trong công cụ thiết kế game đã đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao cách thức tạo nội dung. Các nền tảng lớn như Roblox và Minecraft đã tùy chỉnh các công cụ này, cho phép người dùng tạo nội dung của riêng họ và thậm chí chia sẻ lợi nhuận. UGC đã chuyển đổi từ những khởi đầu khiêm tốn, phát triển thành một phần quan trọng của hệ sinh thái game. Hàng trăm triệu người chơi hiện đang thưởng thức các game được làm phong phú bởi nội dung do người dùng tạo, cho thấy UGC đã biến game thành một trải nghiệm hợp tác hơn.
Modding: Nền tảng của UGC
Modding, nền tảng của UGC, có nguồn gốc từ những ngày đầu của ngành game. Vào những năm 1980, các bản mod như Castle Smurfenstein đã đặt nền móng cho UGC. Modding ban đầu là một quá trình phức tạp, nhưng việc id Software giới thiệu các tệp Doom WAD vào năm 1993 đã đơn giản hóa nó, giúp cộng đồng người sáng tạo rộng lớn hơn dễ dàng hình thành. Sự dễ dàng trong việc sửa đổi này đã giúp Doom tiếp cận ước tính 20 triệu người chơi chỉ trong vòng hai năm kể từ khi phát hành.
Một số game phổ biến nhất trong lịch sử có nguồn gốc từ các bản mod. Ví dụ, Counter-Strike bắt đầu như một bản mod của Half-Life do một lập trình viên duy nhất phát triển vào năm 2000, cuối cùng trở thành một trong những thương hiệu lớn nhất với doanh thu trọn đời vượt quá 6,7 tỷ USD. Tương tự, PlayerUnknown’s Battlegrounds (PUBG), một game khai sinh ra thể loại battle royale, bắt đầu như một bản mod cho ARMA 2, trong khi DotA 2, một trong những game được chơi nhiều nhất trong thập kỷ qua, có nguồn gốc từ một bản mod của Warcraft III.
Cộng đồng modding tiếp tục phát triển mạnh mẽ, đặc biệt là đối với các game như Skyrim, với hơn 69.000 bản mod có sẵn trên Nexus và thêm 27.000 bản trên Steam. Những sửa đổi do người dùng tạo này cung cấp cho người chơi nội dung mới vô tận, giúp duy trì sự gắn kết của người chơi rất lâu sau khi game ra mắt.
70k Bản mod được tạo cho Skyrim kể từ năm 2011
Cách tiếp cận UGC từ dưới lên và từ trên xuống
Trong khi LiveOps rất cần thiết để tạo ra doanh thu dài hạn, chúng đòi hỏi nguồn lực đáng kể. Để giải quyết vấn đề này, một số studio game đã chuyển sang các nền tảng UGC để giảm chi phí bằng cách trao quyền cho cộng đồng người chơi của họ tạo ra nội dung. Thông thường, cách tiếp cận này tuân theo mô hình từ dưới lên, dựa vào cơ sở người chơi và vòng lặp game đã được thiết lập để mở khóa toàn bộ tiềm năng của UGC.
Chiến lược UGC từ dưới lên của Fortnite
Fortnite là một ví dụ điển hình về cách tiếp cận UGC từ dưới lên. Ban đầu ra mắt vào năm 2017 với tư cách là một game xây dựng căn cứ và bắn zombie, Fortnite nhanh chóng phát triển thành một hiện tượng battle royale. Đến tháng 9 năm 2017, Epic Games đã giới thiệu chế độ battle royale mới tận dụng cơ chế xây dựng căn cứ, thu hút một lượng lớn người chơi. Để đáp ứng nhu cầu, Epic Games đã giới thiệu Fortnite Creative vào năm 2018, một nền tảng cho phép người chơi truy cập các công cụ UGC không cần code để xây dựng và chia sẻ các sáng tạo của họ với người khác.
Vào năm 2023, việc ra mắt Unreal Editor for Fortnite (UEFN) đã mang lại cho người dùng sự tự do lớn hơn nữa, cho phép truy cập đầy đủ vào việc tạo bản đồ. Sự mở rộng này đã dẫn đến việc phát triển hàng nghìn bản đồ do người dùng tạo, một số trong đó thu hút hơn 50.000 người dùng hoạt động hàng ngày. Thành công của các tính năng UGC của Fortnite nhấn mạnh tầm quan trọng của việc trao quyền cho cộng đồng sản xuất nội dung mới, đảm bảo sự gắn kết liên tục của người chơi.
Fortnite duy trì hơn 200 triệu MAU
Roblox: Nền tảng UGC từ trên xuống
Trái ngược với Fortnite, Roblox áp dụng cách tiếp cận từ trên xuống, tập trung vào UGC ngay từ đầu. Ra mắt vào năm 2006, Roblox xây dựng nền tảng của mình dựa trên ý tưởng rằng người dùng sẽ tạo ra phần lớn nội dung trong metaverse của nó. Mặc dù chiến lược này đòi hỏi thời gian và nguồn lực đáng kể để phát triển, nhưng nó đã chứng tỏ sự thành công cao.
Vào năm 2019, Roblox đạt doanh thu gần 1 tỷ USD, và đến năm 2023, con số đó đã tăng gấp đôi lên 2,8 tỷ USD. Sự tăng trưởng nhanh chóng về lượng người dùng của Roblox phản ánh sự thành công của cách tiếp cận này. Bằng cách thúc đẩy một hệ sinh thái UGC quy mô lớn ngay từ đầu, Roblox đã trở thành một ví dụ điển hình về cách mô hình từ trên xuống có thể hiệu quả trong việc tạo ra một nền tảng game phát triển mạnh mẽ.
Sự tăng trưởng bùng nổ của Roblox
Vai trò của Web3 trong Game UGC
Khi UGC tiếp tục mở rộng, việc tích hợp các công nghệ web3 đang bắt đầu định hình lại cảnh quan game. Với web3, cả người chơi và người sáng tạo đều có thể hưởng lợi từ các mô hình sở hữu phi tập trung. Các nền tảng game dựa trên blockchain mang lại cho người sáng tạo khả năng sở hữu và kiếm tiền hoàn toàn từ nội dung của họ, có khả năng thay đổi động lực chia sẻ doanh thu hiện tại.
Hơn nữa, sự ra đời của các token không thể thay thế (NFT) cho phép người chơi giao dịch và bán tài sản trong game, mở ra những con đường mới cho các nền kinh tế do người chơi điều khiển trong game. Khái niệm metaverse, một thế giới ảo nơi người chơi có thể tham gia vào nhiều hoạt động khác nhau trên nhiều game, cũng đã thu hút được sự chú ý với việc tích hợp web3. Các nền tảng như Fortnite và Roblox đang khám phá tiềm năng của web3 để nâng cao trải nghiệm người chơi bằng cách cung cấp các môi trường phi tập trung, nhập vai hơn.
Hình ảnh chính và nhân vật Roblox
Suy nghĩ cuối cùng
Sự phát triển của nội dung do người dùng tạo (UGC) đã định hình lại ngành công nghiệp game, biến người chơi từ những người tiêu dùng thụ động thành những người sáng tạo chủ động. Từ những ngày đầu của modding đến các nền tảng rộng lớn của Roblox và Fortnite, UGC đã chứng tỏ là một yếu tố quan trọng trong việc duy trì sự gắn kết lâu dài và thúc đẩy tăng trưởng.
Khi các công nghệ web3 tiếp tục xuất hiện, chúng sẽ tiếp tục nâng cao cảnh quan game, mang đến quyền sở hữu phi tập trung và các cơ hội kiếm tiền mới cho cả người sáng tạo và người chơi. Bằng cách đón nhận UGC và các khả năng của web3, ngành công nghiệp game đang có vị thế để tạo ra các trải nghiệm nhập vai, do người chơi điều khiển hơn nữa, những trải nghiệm sẽ định hình tương lai của giải trí tương tác. Bạn có thể đọc thêm trong báo cáo đầy đủ tại đây.
