Sony đã bắt đầu từ những bước nhỏ. Vào đầu tháng 5, công ty đã gửi email cho người dùng PS4 để thúc đẩy họ nâng cấp lên PS5, đặc biệt là vì Grand Theft Auto 6. Điều này tất nhiên là không bình thường. Nhưng những gì diễn ra kể từ khi đơn đặt hàng trước (pre-order) được mở vào tuần này lại là một câu chuyện hoàn toàn khác.
Nhận 1 tháng đăng ký GTA+ khi đặt trước.
Đặt trước GTA 6 ngay
Trải nghiệm PS5 mà Sony xây dựng xung quanh một tựa game bên thứ ba
Dưới đây là thông tin chi tiết về những gì Sony đã thực hiện. Đầu tiên, biểu tượng ứng dụng PlayStation đã được cập nhật để phù hợp với bảng màu và thương hiệu của GTA 6. Sau đó, người dùng PS5 khi khởi động máy đã bắt đầu thấy logo GTA 6 hoạt ảnh toàn màn hình trên màn hình chào mừng, thứ mà người chơi phải cuộn qua trước khi có thể truy cập vào các trò chơi đã cài đặt. Hoạt ảnh đó ngay lập tức chuyển sang lời kêu gọi hành động (call-to-action) thúc đẩy người chơi tìm hiểu thêm về trò chơi.
Tiếp theo là PlayStation Store. Hãy truy cập cửa hàng trên máy console của bạn ngay bây giờ và bạn sẽ thấy phong cách Vice City màu hồng neon của GTA 6 chiếm trọn toàn bộ trang. Mọi biểu tượng có thể chọn đều dẫn đến các nội dung liên quan đến GTA 6: phiên bản Ultimate Edition trị giá $99.99, các đoạn trailer hoặc lời nhắc đăng ký GTA Plus. Trang web PS Store cũng có thương hiệu GTA 6 ở trên cùng, mặc dù nó chưa đến mức chiếm lĩnh hoàn toàn như trên console.
Điểm mấu chốt ở đây là Sony chưa bao giờ làm điều này cho các thương hiệu mà họ thực sự sở hữu. God of War, The Last of Us, Marvel's Wolverine, Stellar Blade, không có tựa game nào nhận được mức độ phủ sóng toàn nền tảng như thế này. Sony về cơ bản đang đối xử với siêu phẩm thế giới mở về tội phạm của Rockstar Games như thể nó nằm trong danh mục game first-party của chính họ.
Điều mà hầu hết người chơi bỏ lỡ về thỏa thuận giữa Sony và Rockstar
Đây không chỉ là quảng cáo rầm rộ. Sony đã âm thầm xây dựng một câu chuyện rằng GTA 6 chính là tựa game dành cho PS5. Các tài liệu tiếp thị đã liên tục nhấn mạnh rằng lối chơi (gameplay) được ghi lại trên PS5. Gần đây hơn, Sony đã thúc đẩy các tính năng dành riêng cho PS5 cho trò chơi này: DualSense haptic feedback, các nút cò thích ứng (adaptive triggers), Tempest 3D Audio và thời gian tải game nhanh hơn. PS5 Pro cũng đang được định vị là cách cao cấp nhất để trải nghiệm trò chơi, mặc dù các cải tiến cụ thể cho phần cứng đó vẫn chưa được chi tiết hóa.
Để có cái nhìn tổng quan đầy đủ về mọi tính năng độc quyền trên PS5 đã được xác nhận cho đến nay, hướng dẫn về các tính năng độc quyền GTA 6 trên PS5 sẽ đề cập chi tiết về các phần thưởng DualSense và PS5 Pro.
Về mặt kỹ thuật, GTA 6 là một bản phát hành đa nền tảng, ra mắt vào ngày 19 tháng 11 trên cả PS5 và Xbox Series X. Nhưng cách Sony định vị nó khiến bạn dễ lầm tưởng rằng đây là một tựa game độc quyền trên PlayStation. Chiến dịch tiếp thị không chỉ gợi ý rằng PS5 là nơi tốt nhất để chơi. Nó coi vấn đề đó như đã được định đoạt.
Tại sao Sony e ngại để các tựa game của chính mình cạnh tranh
Có một chi tiết đáng chú ý ẩn sau tất cả những điều này. Các nhà phát hành khác được cho là đã điều chỉnh các bản phát hành của riêng họ để tránh xa khung thời gian tháng 11 của GTA 6, và Sony dường như cũng đang làm điều tương tự với danh sách game first-party của mình. Thay vì cạnh tranh, Sony về cơ bản đã quyết định "nương theo con sóng".
Đơn đặt hàng trước đã mở vào ngày 25 tháng 6, và với việc chiếm lĩnh toàn bộ cửa hàng hiện đã hoạt động, Sony đã làm rõ rằng họ muốn GTA 6 thúc đẩy doanh số phần cứng PS5. Chiến dịch email nhắm vào những người dùng PS4 là bước đi mở màn. Biểu tượng ứng dụng, việc chiếm lĩnh màn hình chào mừng và sự thống trị trên cửa hàng là những bước tiếp theo.
Bạn sẽ muốn chốt đơn (lock in) bản sao của mình trước khi ra mắt nếu bạn dự định mua phiên bản Ultimate Edition hoặc bất kỳ phần thưởng đặt hàng trước nào. Hướng dẫn đặt hàng trước GTA 6 có mọi thứ bạn cần về ngày tháng, nền tảng và cách thức mua chính xác.
GTA 6 ra mắt vào ngày 19 tháng 11. Từ nay đến lúc đó, hãy kỳ vọng chiến dịch tiếp thị PS5 của Sony sẽ tiếp tục leo thang.
