Chuỗi sự kiện này rất đáng để làm rõ. Đầu năm nay, Sony đã thông báo tăng giá đáng kể trên toàn bộ dòng máy chơi game PS5, với mẫu rẻ nhất hiện có giá $599. Doanh số phần cứng đã chậm lại rõ rệt sau những đợt tăng giá đó. Giờ đây, trong một hồ sơ kinh doanh chính thức được đệ trình tuần này, Sony đã tiết lộ bước đi tiếp theo của mình: cố tình bán ít máy chơi game hơn và bỏ qua các chương trình khuyến mãi vốn thường thúc đẩy doanh số bán hàng trong dịp lễ.
Sử dụng mã GGWP67 tại bước thanh toán để nhận ưu đãi trước khi mã hết hạn.
Ưu đãi 67% khi đăng ký GAMES+
Tại sao bán ít đi thực chất lại có nghĩa là giảm lỗ
Vấn đề là thế này: logic này chỉ hợp lý khi bạn hiểu điều gì đang xảy ra với chi phí linh kiện bộ nhớ ngay lúc này. Nhu cầu về cơ sở hạ tầng AI đã tạo ra áp lực khổng lồ lên nguồn cung RAM và chip lưu trữ toàn cầu. Các nhà sản xuất lớn như Samsung và SK Hynix đã chuyển hướng công suất nhà máy sang các hợp đồng doanh nghiệp với các trung tâm dữ liệu, vốn trả phí cho mỗi đơn vị cao hơn đáng kể so với thị trường điện tử tiêu dùng. Kết quả là các linh kiện cần thiết để sản xuất PS5 đã trở nên đắt đỏ hơn đáng kể, đến mức Sony dường như đang chịu lỗ trên mỗi chiếc máy được bán ra, ngay cả sau khi đã tăng giá.
Ngôn ngữ chính xác từ hồ sơ của Sony viết: "Sony dự kiến sẽ bị ảnh hưởng bởi tác động của việc tăng giá và thiếu hụt nguồn cung chất bán dẫn bộ nhớ" và có kế hoạch "quản lý tác động đến lợi nhuận bằng cách điều chỉnh linh hoạt các kế hoạch, trong đó có doanh số bán hàng và các chương trình khuyến mãi."
Dịch ra là: bán ít máy hơn, không có các gói bundle Black Friday, không có ưu đãi dịp lễ. Nếu bạn đang chịu lỗ trên mỗi đơn vị sản phẩm, việc bán thêm nhiều đơn vị chỉ làm cho khoản lỗ lớn hơn mà thôi.
Điều này có ý nghĩa gì đối với những người chơi đang muốn mua PS5 ngay bây giờ
Tác động thực tế là rất rõ ràng và không mấy khả quan. Ở giai đoạn này trong vòng đời của PS4, chiếc máy đó có giá thấp nhất là $299, thường đi kèm với một tựa game lớn. PS5 hiện tại bắt đầu ở mức $599 mà không có gói bundle nào. Giá khuyến mãi trong các mùa mua sắm cao điểm, vốn trong lịch sử là một trong những điểm tiếp cận chính cho những người mua muộn, dường như khó có khả năng xảy ra.
Đối với những người chơi vẫn còn đang phân vân về việc nâng cấp, thông điệp rất rõ ràng: đừng mong đợi một đợt giảm giá nào sẽ đến. Nếu bạn đang dự định mua một chiếc PS5 trước khi GTA 6 ra mắt, bạn sẽ cần chuẩn bị ngân sách ở mức giá đầy đủ. Hãy xem qua hướng dẫn cài đặt PS5 tốt nhất cho Ghost of Yotei của chúng tôi nếu bạn quyết định "xuống tiền", vì việc tối ưu hóa phần cứng sẽ quan trọng hơn khi bạn phải trả một cái giá đắt đỏ cho nó.
Sự xoay trục cơ sở người dùng và tín hiệu cho PS6
CFO của Sony đã vạch ra một chiến lược bổ trợ trong một cuộc gọi với nhà đầu tư gần đây, chỉ ra việc "ưu tiên kiếm tiền từ cơ sở người dùng hiện tại" và mở rộng "doanh thu từ phần mềm và dịch vụ mạng". Công ty đã có một cơ sở người dùng PS5 đáng kể để khai thác, và kế hoạch dường như là trích xuất nhiều giá trị hơn từ những người sở hữu hiện tại thông qua PS Plus và doanh số phần mềm thay vì theo đuổi khách hàng phần cứng mới trong khi đang chịu lỗ.
Điểm mấu chốt ở đây là những gì điều này báo hiệu cho thế hệ tiếp theo. Nếu chi phí bộ nhớ vẫn ở mức cao khi PS6 đi vào sản xuất, Sony có thể sẽ phải đối mặt với mức giá ra mắt khiến PS5 hiện tại trông có vẻ phải chăng khi so sánh. Một số nhà quan sát trong ngành đã đưa ra các con số trên $800 đến $1,000 cho một chiếc PS6 khi ra mắt, điều này sẽ đại diện cho một mối quan hệ cơ bản khác biệt giữa Sony và người dùng so với bất kỳ thế hệ nào trước đó.
PS3 ra mắt với giá $599 vào năm 2006 và phản ứng dữ dội đã đủ mạnh để định hình lại toàn bộ cách tiếp cận thị trường của Sony trong nhiều năm. Lịch sử không nhất thiết phải lặp lại, nhưng các điều kiện đang hội tụ theo cách khiến sự so sánh này trở nên không mấy dễ chịu.
Đối với những người chơi đã ở trong hệ sinh thái, câu hỏi cấp bách hơn là liệu giá PS Plus có thay đổi tiếp theo hay không. Hồ sơ của chính Sony chỉ ra doanh thu dịch vụ là đòn bẩy tăng trưởng chính, và gói đăng ký đó nằm ở trung tâm của chiến lược đó. Trung tâm hướng dẫn chơi game của chúng tôi sẽ giúp bạn tận dụng tối đa những gì bạn đang sở hữu trong khi thị trường phần cứng tự điều chỉnh. Nếu bạn đang chơi Battlefield 6 trong thời gian chờ đợi, hướng dẫn tắt adaptive triggers trên PS5 trong Battlefield 6 của chúng tôi rất đáng xem để có trải nghiệm chơi cạnh tranh trong khi Sony tìm ra chương tiếp theo cho phần cứng của mình.
