Công cụ theo dõi giá PS Store PSprices đã phát hiện ra một thử nghiệm định giá A/B trực tiếp dường như đang diễn ra trên PlayStation Store của Sony, với các khoản giảm giá cá nhân hóa lên tới 17.6% được cung cấp cho một số người dùng trên hơn 100 trò chơi.
Thử nghiệm định giá âm thầm của Sony
Theo PSprices, Sony đã âm thầm thử nghiệm định giá động trên PlayStation Store trong ít nhất ba tháng, ban đầu ở 30 khu vực trước khi mở rộng ra gần 70 khu vực. Thử nghiệm hiện bao gồm các thị trường trên khắp Châu Âu, Trung Đông, Châu Á, Châu Mỹ Latinh và Châu Phi. Đáng chú ý, Hoa Kỳ và Nhật Bản không tham gia thử nghiệm, điều mà PSprices cho rằng có thể là do các quy định về giá cả người tiêu dùng nghiêm ngặt hơn ở các vùng lãnh thổ đó.
Thử nghiệm hoạt động bằng cách phân bổ ngẫu nhiên người dùng PlayStation Store vào một nhóm kiểm soát (giá tiêu chuẩn) hoặc một nhóm thử nghiệm (giảm giá cá nhân hóa), một phương pháp A/B cổ điển được sử dụng để nghiên cứu độ co giãn của cầu. Người dùng trong nhóm thử nghiệm đang thấy giá giảm từ 5% đến 17.6% trên các tựa game được chọn.
Những trò chơi nào bị ảnh hưởng
Các khoản giảm giá không chỉ giới hạn ở các tựa game cũ hoặc ít nổi tiếng hơn. Một số bản phát hành lớn của Sony thuộc sở hữu đầu tiên cũng nằm trong thử nghiệm:
- God of War Ragnarök
- Marvel's Spider-Man 2
- Helldivers 2
- Stellar Blade
- Gran Turismo 7
- The Last of Us Part II
Các nhà xuất bản bên thứ ba cũng được báo cáo là tham gia thử nghiệm, với các tựa game từ 2K Games, Focus Entertainment, Deep Silver, Bethesda và Rockstar nằm trong số những tựa game được PSprices gắn cờ.
Cảnh báo
Không phải tất cả người dùng PlayStation Store sẽ thấy các mức giá chiết khấu này. Thử nghiệm là ngẫu nhiên, vì vậy hai người dùng ở cùng một khu vực có thể thấy các mức giá khác nhau cho cùng một trò chơi.
Giảm giá cá nhân hóa trên PS Store
Định giá động thực sự có nghĩa là gì
Định giá động, đôi khi được gọi là định giá tăng đột biến, là một mô hình định giá linh hoạt, nơi chi phí thay đổi dựa trên tín hiệu nhu cầu hoặc lịch sử mua hàng cá nhân của khách hàng. Điểm mấu chốt ở đây là giá có thể di chuyển theo cả hai hướng tùy thuộc vào mục tiêu của doanh nghiệp. Trong trường hợp này, Sony dường như đang sử dụng nó để kiểm tra xem liệu giá cá nhân hóa thấp hơn có thúc đẩy nhiều lượt mua hơn hay không, thay vì tăng giá cao hơn giá bán lẻ tiêu chuẩn.
Thực tiễn này đã gây ra sự chỉ trích trong các ngành khác, đặc biệt là trong lĩnh vực bán vé và chia sẻ xe, nơi người tiêu dùng đã chứng kiến giá tăng đột biến bất ngờ. Liệu Sony có ý định triển khai rộng rãi hơn hay chỉ sử dụng dữ liệu cho chiến lược nội bộ vẫn chưa rõ ràng, vì công ty chưa đưa ra bất kỳ tuyên bố chính thức nào về các thử nghiệm.
Điều mà hầu hết người chơi bỏ lỡ là loại thử nghiệm định giá này tương đối phổ biến ở cấp độ nền tảng. Tuy nhiên, quy mô ở đây là đáng chú ý: hơn 100 trò chơi trên gần 70 khu vực đại diện cho một hoạt động thu thập dữ liệu đáng kể.
Bối cảnh tài chính của Sony
Thời điểm của thử nghiệm này trùng với giai đoạn hoạt động tài chính mạnh mẽ của Sony. Trong báo cáo thu nhập mới nhất, công ty đã tăng dự báo doanh số bán hàng trò chơi lên 4% và dự báo thu nhập hoạt động lên 2% cho năm tài chính kết thúc vào ngày 1 tháng 4. Lợi nhuận nhóm tăng 22% so với cùng kỳ năm trước.
Doanh thu từ PlayStation Plus được trích dẫn là một yếu tố đóng góp quan trọng vào kết quả hàng quý, với công ty ghi nhận sự di chuyển liên tục sang các gói đăng ký cao cấp hơn. Số lượng người dùng hoạt động hàng tháng trên PlayStation đạt kỷ lục 132 triệu tài khoản vào tháng 12, với tổng số giờ chơi cũng tăng so với cùng kỳ năm trước.
Bạn nên chú ý xem liệu thử nghiệm định giá này có dẫn đến thay đổi chính sách chính thức hay không, đặc biệt nếu bạn ở một trong 70 khu vực bị ảnh hưởng và nhận thấy sự khác biệt về giá khi duyệt cửa hàng.
Nguồn: Videogameschronicle
Hãy nhớ xem các bài viết của chúng tôi về các trò chơi hàng đầu để chơi vào năm 2026:
Các trò chơi được mong đợi nhất năm 2026
Các trò chơi Nintendo Switch hay nhất cho năm 2026
Các game bắn súng góc nhìn thứ nhất hay nhất cho năm 2026
Các game độc lập PlayStation hay nhất cho năm 2026
Các game nhiều người chơi hay nhất cho năm 2026
Các trò chơi được mong đợi nhất năm 2026
Các bản phát hành game hàng đầu cho tháng 1 năm 2026
Câu hỏi thường gặp (FAQs)
Định giá động trên PlayStation Store là gì?
Định giá động có nghĩa là Sony đang hiển thị các mức giá khác nhau cho cùng một trò chơi cho những người dùng khác nhau, dựa trên các yếu tố như lịch sử mua hàng hoặc dữ liệu nhu cầu. Trong thử nghiệm này, một số người dùng đang thấy mức chiết khấu từ 5% đến 17.6% so với giá niêm yết tiêu chuẩn.
Những khu vực nào bị ảnh hưởng bởi thử nghiệm định giá của Sony?
Gần 70 khu vực hiện đang được bao gồm, trải dài khắp Châu Âu, Trung Đông, Châu Á, Châu Mỹ Latinh và Châu Phi. Hoa Kỳ và Nhật Bản không tham gia thử nghiệm, được báo cáo là do các quy định địa phương nghiêm ngặt hơn.
Sony đã chính thức xác nhận thử nghiệm định giá động chưa?
Sony chưa đưa ra tuyên bố công khai chính thức nào về thử nghiệm. Thử nghiệm đã được xác định và báo cáo bởi công cụ theo dõi giá PS Store PSprices, công cụ này theo dõi các thay đổi giá trên nền tảng.
