Nhận 1 tháng đăng ký GTA+ khi đặt trước.
Đặt trước GTA 6 ngay
Những con số khiến mọi nhà phát triển indie phải lo lắng
Ba mươi phần trăm. Đó là tỷ lệ các tựa game mới trên Steam được phát hành từ đầu năm 2026 có đính kèm thông báo sử dụng AI (AI disclosure). Một năm trước, con số này là 19.9%. Một năm trước đó nữa, khi Valve lần đầu triển khai yêu cầu công khai thông tin AI vào tháng 1 năm 2024, tỷ lệ này ở mức 10.9%. Nếu đà tăng trưởng này duy trì, trong khoảng thời gian từ 2027 đến 2028, phần lớn các tựa game mới xuất hiện trên Steam sẽ bị gắn nhãn AI.
Hãy để con số này thấm dần trong giây lát.
Hệ thống công khai thông tin chỉ mới trở thành bắt buộc từ đầu năm 2024, vì vậy dữ liệu trước năm 2024 chỉ ghi nhận những tựa game tự nguyện gắn nhãn. Ngay cả với lưu ý đó, tốc độ tăng trưởng này rất khó để phủ nhận. Sulka Haro, đồng sáng lập studio tại Phần Lan đứng sau tựa game MMO truy cập sớm Pax Dei (và là một cựu binh của Habbo Hotel), đã thực hiện một cuộc thống kê trên khoảng 53,600 tựa game phát hành trên Steam từ giữa năm 2023 đến giữa năm 2026 để vạch ra chính xác tốc độ nội dung do AI tạo ra đang chiếm lĩnh cửa hàng này.
Kết luận của ông rất thẳng thắn: Sự bùng nổ về số lượng phát hành trên Steam không đến từ việc các nhà phát triển con người làm việc nhanh hơn. Các tựa game không sử dụng AI chỉ tăng trưởng khiêm tốn, từ khoảng 1,030 mỗi tháng lên khoảng 1,320. Ngược lại, các tựa game gắn nhãn AI đã tăng từ khoảng 13 mỗi tháng trước khi có yêu cầu bắt buộc lên khoảng 530 mỗi tháng hiện nay. Đó chính là động lực thúc đẩy các con số phát hành kỷ lục của Steam.
Ba kỷ nguyên của Steam và lý do kỷ nguyên thứ ba không ngừng tăng tốc
Để hiểu quy mô của những gì đang diễn ra, bạn cần có bối cảnh lịch sử. Lịch sử phát hành của Steam chia thành ba giai đoạn riêng biệt.
Trước tháng 8 năm 2012, cửa hàng hiếm khi thấy hơn 30 tựa game mới trong một tuần. Valve kiểm duyệt thủ công và các cổng vào rất chặt chẽ. Sau đó là kỷ nguyên Greenlight, trao quyền kiểm duyệt cho người dùng và đẩy số lượng phát hành hàng tháng từ khoảng 20 tựa lên gần 350 vào giữa năm 2017. Steam Direct thay thế Greenlight vào tháng 6 năm 2017, hạ thấp rào cản xuống một mức phí cố định, và số lượng phát hành hàng tháng tăng từ khoảng 650 lên khoảng 1,500.
Kỷ nguyên thứ ba đó vẫn đang tiếp diễn, nhưng có một sự thay đổi mạnh mẽ vào đầu năm 2025. Trước tháng 2 năm 2025, số lượng phát hành hàng tháng chưa bao giờ giảm xuống dưới 1,500. Kể từ đó, mức sàn đã giữ vững ở con số đó trong khi mức trần liên tục tăng. Tổng số lượng game trong cả năm 2025 đạt 21,382. Đến giữa tháng 7 năm 2026, chỉ vừa qua nửa năm, đã có 13,359 tựa game mới được ra mắt. Các con số toán học chỉ hướng về một phía.
Các tựa game gắn nhãn AI thực sự bán được bao nhiêu (tiết lộ: gần như bằng không)
Vấn đề là: làn sóng các tựa game công khai sử dụng AI không chuyển hóa thành doanh thu. Dữ liệu của Haro làm rõ rằng đại đa số các trò chơi gắn nhãn AI về cơ bản không tạo ra tiền và nhận được rất ít hoặc không có đánh giá từ người dùng. Khối lượng này chỉ là nhiễu, không phải tín hiệu.
Tuy nhiên, đó là sự an ủi lạnh nhạt đối với các nhà phát triển indie chân chính. Vấn đề khám phá (discovery) trên Steam vốn đã nghiêm trọng trước khi nội dung AI bắt đầu mở rộng quy mô. Giờ đây, các studio nhỏ hơn, đặc biệt là những studio không có nhà phát hành hỗ trợ, đang phải cạnh tranh khả năng hiển thị với hàng trăm tiểu thuyết hình ảnh (visual novels) và game mô phỏng quản lý (management sims) được lắp ghép bởi AI mỗi tháng.
Nói về game mô phỏng quản lý, thể loại đó đứng đầu danh sách áp dụng nội dung AI. Sự kết hợp giữa các hệ thống thủ tục (procedural systems), giao diện nặng về văn bản và yêu cầu độ trung thực đồ họa thấp hơn khiến thể loại này trở nên phù hợp tự nhiên cho các quy trình phát triển có hỗ trợ AI (hoặc được xây dựng bởi AI). Visual novels theo sát phía sau.
Đối với những người chơi thực sự thích đào sâu vào danh mục cũ của Steam để tìm kiếm những viên ngọc ẩn, đây là một vấn đề thực sự. Việc duyệt các tựa game mới vốn đã đòi hỏi sự kiên nhẫn. Việc phải lội qua một khối lượng ngày càng tăng các tựa game do AI tạo ra, trông có vẻ ổn ở hình thu nhỏ (thumbnail) nhưng lại lộ rõ khuyết điểm khi kiểm tra kỹ, khiến quá trình đó trở nên tồi tệ hơn. Một bộ lọc Steam mạnh mẽ cho nội dung công khai sử dụng AI là điều cần thiết ngay lúc này.
Các tựa game bán chạy nhất trên Steam tuần này
Tuần từ 7-14 tháng 7 khá yên ắng ở mảng phát hành mới, và bảng xếp hạng bán chạy nhất phản ánh điều đó. Sự ra mắt phiên bản 1.0 của Palworld đã giúp nó xuất hiện trên bảng xếp hạng, và Granblue Fantasy: Relink quay trở lại nhờ một bản mở rộng lớn mới. Các tựa game live service quen thuộc như Counter-Strike 2, PUBG: Battlegrounds, Dota 2, Marvel Rivals, và Apex Legends chiếm giữ các vị trí còn lại. Meccha Chameleon tiếp tục chuỗi thành công của mình, điều này gây ra tác dụng phụ đáng tiếc là tạo ra một làn sóng các tựa game sao chép do AI tạo ra đang cố gắng tận dụng đà phát triển của nó.
Sự trầm lắng dự kiến sẽ tiếp tục cho đến khi Halo: Campaign Evolved ra mắt vào ngày 28 tháng 7, mặc dù việc có sẵn trên PC Game Pass ngay ngày đầu tiên đồng nghĩa với việc số liệu trên Steam sẽ không phản ánh đầy đủ tổng số người chơi. Star Wars Zero Company sẽ tiếp nối vào ngày 27 tháng 8 và là tựa game tiếp theo có khả năng tạo ra tác động thực sự.
Điều này có ý nghĩa gì đối với người chơi khi điều hướng cửa hàng
Điểm mấu chốt ở đây là các con số công khai thông tin cho bạn biết về quỹ đạo, không chỉ là trạng thái hiện tại. Ở mức 30.8% và đang tăng dần, tỷ lệ các tựa game gắn nhãn AI trên Steam không còn là sự tò mò hay mối quan tâm bên lề nữa. Nó đang trở thành một đặc điểm cấu trúc của nền tảng.
Đối với người chơi, tác động thực tế là một lớp khám phá ngày càng trở nên nhiễu loạn hơn mỗi tháng. Những trò chơi đáng chơi vẫn đang được tạo ra, và rất nhiều tựa game thực sự sáng tạo đã được phát hành chỉ trong tuần kết thúc vào ngày 19 tháng 7. Moss: The Forgotten Relic đã mang loạt game platformer kể chuyện VR được yêu thích lên PC truyền thống lần đầu tiên. LarsGadiel là một tựa game metroidvania 8-bit không khoan nhượng dành cho những người chơi muốn trải nghiệm retro thực thụ. Những tựa game này vẫn tồn tại, nhưng việc tìm thấy chúng đòi hỏi nhiều nỗ lực hơn so với hai năm trước.
Phản ứng của Valve đối với sự gia tăng nội dung AI sẽ xác định bộ mặt của Steam trong suốt phần còn lại của thập kỷ này. Cho dù đó là các công cụ lọc mạnh mẽ hơn, chính sách kiểm duyệt được sửa đổi hay bất cứ điều gì khác, tốc độ phát hành các tựa game gắn nhãn AI hiện tại khiến việc không hành động trở nên ngày càng khó biện minh. Nếu bạn muốn cập nhật các tựa game thực sự xứng đáng với thời gian của mình, các hướng dẫn chơi game của chúng tôi bao gồm các tựa game đang nổi bật ngay lúc này, từ chiến thuật không chiến trong AI Arena cho đến phân tích đầy đủ về bản cập nhật Free Lanes và bản mở rộng Terran Armada của Starfield.
