Rhys Elliott, trưởng bộ phận phân tích thị trường tại Alinea Analytics, đã nhận định thẳng thắn: "Trong nửa đầu năm 2026, chúng tôi ước tính các trò chơi trên Steam đã tạo ra $11.1 tỷ doanh thu gộp, mức doanh thu nửa năm cao nhất từ trước đến nay của nền tảng này."
Con số đó thực sự đáng suy ngẫm. Mười một phẩy một tỷ đô la. Trong sáu tháng. Từ một cửa hàng trò chơi PC ra mắt vào thời điểm mà một nửa ngành công nghiệp còn nghĩ rằng phân phối kỹ thuật số chỉ là một trào lưu nhất thời.
Nhận 1 tháng đăng ký GTA+ khi đặt trước.
Đặt trước GTA 6 ngay
Những con số thực tế nói lên điều gì
Mức tăng trưởng 14.5% so với cùng kỳ năm 2025 là chỉ số tiêu điểm, nhưng sự so sánh đáng chú ý hơn chính là mức tăng 8% so với nửa cuối năm 2025. Nửa sau của bất kỳ năm nào cũng được coi là giai đoạn mạnh mẽ nhất. Các đợt giảm giá dịp lễ, Black Friday, Steam Winter Sale hàng năm, các tựa game ra mắt cuối năm. H1 thường xuyên lép vế trước sự bùng nổ theo mùa đó. Việc sáu tháng đầu năm 2026 vượt qua nửa cuối năm 2025 vốn đầy ắp các đợt phát hành dịp lễ mới chính là câu chuyện thực sự ở đây.
Để có cái nhìn rộng hơn, doanh thu hàng năm của Steam đã tăng từ $5.5 tỷ vào năm 2017 lên khoảng $20 tỷ vào năm 2025. Đó là mức tăng gần gấp bốn lần trong chưa đầy một thập kỷ, và quỹ đạo này vẫn đang tiếp tục hướng lên.
Các tựa game thúc đẩy doanh thu
Vậy những tựa game nào thực sự chịu trách nhiệm cho tất cả con số này? Top 5 tựa game mới phát hành có doanh thu gộp cao nhất trong H1 2026 là Forza Horizon 6, Resident Evil Requiem, Crimson Desert, Slay the Spire 2 và Subnautica 2. Meccha Chameleon, tựa game multiplayer gây sốt đạt 15 triệu bản bán ra trong thời gian kỷ lục, đã đứng ngay sát nhóm đó ở vị trí thứ sáu.
Vấn đề là: Việc Forza Horizon 6 đứng đầu bảng xếp hạng doanh thu game mới của Steam là một tình huống thực sự kỳ lạ trong bối cảnh hỗn loạn tại Xbox. Một tựa game first-party của Microsoft lại đang vượt trội hơn tất cả mọi thứ trên một cửa hàng PC của bên thứ ba, trong khi hệ sinh thái studio xung quanh Xbox vẫn tiếp tục thu hẹp. Sự trớ trêu này thật khó để bỏ qua.
Danh mục trò chơi rộng lớn hơn cũng đang thể hiện sức mạnh hơn bao giờ hết. Chỉ 21% doanh thu năm 2026 của Steam đến từ các trò chơi phát hành trong năm nay, giảm so với mức 29% vào năm 2024. Người chơi đang chi tiêu nhiều hơn cho các tựa game cũ, điều đó có nghĩa là "long tail" (phần đuôi dài) của thư viện Steam đang ngày càng kéo dài và có giá trị hơn. Nếu bạn muốn một góc nhìn thực tế về điều đó, hãy xem hướng dẫn kiếm tiền trong Starfield của chúng tôi để thấy cách các bản phát hành cũ vẫn duy trì sự gắn kết mạnh mẽ của người chơi.
Tại sao giá cả và các nhà phát hành quay trở lại lại quan trọng
Ba yếu tố cấu trúc đang đẩy doanh thu tăng lên cùng với sự tăng trưởng về số lượng người chơi. Các trò chơi mới đơn giản là đắt hơn so với vài năm trước, với $70 trở thành mức giá tiêu chuẩn cho các bản phát hành lớn. Chỉ riêng điều đó đã làm tăng số liệu doanh thu gộp mà không cần bất kỳ sự gia tăng nào về số lượng đơn vị bán ra.
Yếu tố thứ hai là sự trở lại của các nhà phát hành bên thứ ba lớn. Ubisoft đã dành nhiều năm cố gắng điều hướng người chơi thông qua launcher riêng của mình, sau đó lặng lẽ thay đổi chiến lược và quay trở lại Steam. Khi các nhà phát hành có danh mục trò chơi lớn và cơ sở người chơi tích cực quay trở lại nền tảng, hiệu ứng doanh thu sẽ xuất hiện ngay lập tức.
Yếu tố thứ ba là hiệu ứng nhân lên từ các "megahit". Những trò chơi như Meccha Chameleon tạo ra doanh thu khổng lồ trong các khoảng thời gian ngắn, và Steam thu phí trên mỗi giao dịch. Một tựa game đột phá duy nhất có thể thay đổi cục diện doanh thu nửa năm của một nền tảng theo cách mà một thập kỷ trước đây khó có thể xảy ra. Đối với những người chơi muốn tự mình tận dụng tối đa nền kinh tế của Steam, hướng dẫn của chúng tôi về cách kiếm tiền Steam trong TBH: Task Bar Hero cho thấy ngay cả các tựa game idle cũng đóng góp ngược lại vào hệ sinh thái của nền tảng.
Sự căng thẳng ẩn sau sự tăng trưởng
Sức khỏe tài chính của ngành game PC trông rất xuất sắc trên giấy tờ. Thị trường trò chơi rộng lớn hơn đã vượt mốc $200 tỷ doanh thu toàn cầu trong năm 2025, với PC dẫn đầu tốc độ tăng trưởng so với cả mobile và console. Steam chính là động cơ nằm ở trung tâm của điều đó.
Điều mà hầu hết người chơi bỏ lỡ là sự mâu thuẫn nằm bên dưới những con số này. Cùng một ngành công nghiệp đang ghi nhận doanh thu nền tảng kỷ lục cũng chính là ngành đang sa thải hàng ngàn nhà phát triển, đóng cửa các studio và hủy bỏ các dự án đang trong quá trình phát triển. Doanh thu chảy qua một cửa hàng không tự động chuyển thành sự ổn định cho các đội ngũ tạo ra trò chơi. Các con số ở dòng trên cùng trông rất mạnh mẽ. Cơ sở hạ tầng nhân lực sản xuất ra những trò chơi đó lại trông mong manh hơn đáng kể.
Hãy chú ý đến H2 2026. Với việc bản phát hành PC của GTA 6 vẫn chưa được xác nhận và một số tựa game lớn vẫn chưa được công bố, nửa cuối năm có thể sẽ kéo dài chuỗi kỷ lục của Steam hoặc cho thấy bao nhiêu phần trăm sự tăng trưởng này phụ thuộc vào một nhóm các đợt ra mắt lớn cụ thể. Hãy duyệt qua các hướng dẫn chơi game của chúng tôi để cập nhật thông tin về các bản phát hành lớn nhất ngay khi chúng xuất hiện.
