Asha Sharma chỉ mới đảm nhận vị trí CEO của Xbox trong một thời gian ngắn, nhưng bà đã phát đi tín hiệu rằng đà tăng giá của các gói đăng ký có thể sắp kết thúc. Bà muốn giúp Game Pass trở nên dễ tiếp cận hơn với đông đảo người chơi, có khả năng thông qua các gói dịch vụ (tiers) giá rẻ hơn và các quan hệ đối tác theo hình thức gói dịch vụ (bundle).
Dưới đây là thông tin chi tiết: Trong tháng này, Sharma đã dành thời gian tại sự kiện Game Developers Conference ở San Francisco để gặp gỡ các giám đốc điều hành cấp cao trong ngành game và các nhà phát triển indie. Mục tiêu là để khẳng định rõ ràng rằng bà đến Xbox để phát triển doanh nghiệp chứ không phải để giải thể nó. Các cuộc thảo luận về giá cả dường như là một phần trong nỗ lực rộng lớn hơn đó.
Nhận ưu đãi lên đến 80% cho các trò chơi chỉ có tại GAMES.GG
Ưu đãi độc quyền cho trò chơi
Lịch sử tăng giá khiến tin tức này trở nên đáng chú ý
Để hiểu tại sao điều này lại quan trọng, bạn cần nhớ lại tình hình của các thuê bao Xbox trong năm qua. Microsoft đã tăng giá máy console và phụ kiện vào tháng 5, tiếp tục đẩy giá console tại Mỹ lên cao vào tháng 9, và sau đó vào tháng 10 đã tăng giá Game Pass, bao gồm việc tăng gấp đôi chi phí của Game Pass Ultimate lên $30 mỗi tháng.
Phần cứng console Xbox hiện có giá khởi điểm là $400 cho dòng Series S và lên tới $800 cho phiên bản Galaxy Special Edition. Nếu cộng thêm gói đăng ký $30 mỗi tháng, giá trị mang lại bắt đầu trở nên khá mỏng đối với bất kỳ ai chưa thực sự gắn bó sâu sắc với hệ sinh thái này.
Gói Game Pass Essential ở mức cơ bản có giá $10 mỗi tháng, nhưng điểm mấu chốt ở đây là những gì gói này không bao gồm: các tựa game phát hành ngày đầu (day-one releases) như Call of Duty đều bị khóa sau các gói đăng ký đắt tiền hơn. Vì vậy, đối với những người chơi thực sự muốn trải nghiệm lợi ích chính của dịch vụ, $30 mới là mức giá sàn thực tế.
Các gói giá rẻ hơn, nếu xuất hiện, có thể đi kèm với những đánh đổi. Việc chơi game trên đám mây (cloud gaming) có kèm quảng cáo đã được báo cáo là một trong những thứ mà Microsoft đang thử nghiệm, vì vậy một gói rẻ hơn có khả năng sẽ đi kèm quảng cáo thay vì giảm giá trực tiếp.
Những gì Sharma được cho là đang cân nhắc
Ngoài việc tái cấu trúc giá Game Pass, Sharma cũng đang khám phá các quan hệ đối tác theo hình thức bundle với các dịch vụ đăng ký khác. CEO của Netflix, Greg Peters, xác nhận rằng ông đã gặp Sharma nhiều lần và cả hai đã "trao đổi ý tưởng" về các thỏa thuận bundle đăng ký tiềm năng.
Kiểu hợp tác đó không phải là chưa từng có tiền lệ. Netflix đã tích hợp sẵn game vào gói đăng ký của riêng mình. Một gói bundle giữa Xbox và Netflix có thể mang lại cho Microsoft cách thức cung cấp giá trị cảm nhận mà không cần phải cắt giảm giá của Game Pass một cách trực tiếp. Định hướng rộng hơn từ Sharma là làm cho "các máy console và sản phẩm tương lai như Game Pass trở nên hấp dẫn hơn đối với nhiều đối tượng khách hàng hơn."
Màn hình chính của Xbox Series S
Asha Sharma là ai và tại sao nền tảng của bà lại quan trọng ở đây
Việc bổ nhiệm Sharma đã gây ngạc nhiên cho rất nhiều người trong ngành. Bà đến từ bộ phận CoreAI của Microsoft, không phải từ lĩnh vực game, điều này đã làm dấy lên suy đoán ngay lập tức rằng Xbox đang hướng tới định hướng ưu tiên AI, còn game chỉ là thứ yếu. Kể từ đó, bà đã luôn nỗ lực để thay đổi nhận định này.
Tại GDC, chuyến đi trấn an dư luận của bà đã mở rộng đến các nhà phát triển indie, chứ không chỉ các nhà phát hành lớn. Thông điệp rất nhất quán: bà ở đây để mở rộng mảng kinh doanh game, không phải để chuyển hướng nó thành một thứ gì đó không thể nhận ra. Sự quan tâm của bà đối với khả năng tiếp cận về giá phù hợp với câu chuyện đó, ngay cả khi các chi tiết cụ thể vẫn đang trong giai đoạn thảo luận.
Các thay đổi về mô hình giá vẫn đang được cân nhắc thay vì đã được xác nhận, vì vậy hãy coi đây là một tín hiệu về ý định hơn là một thông báo chính thức. Chưa có thông tin chính thức nào được tiết lộ về các gói mới, các thỏa thuận bundle hay lộ trình thực hiện cho bất kỳ điều nào trong số này.
Điều này có nghĩa là đối với các game thủ hiện tại, đây chủ yếu là lý do để theo dõi những gì Xbox công bố trong những tháng tới. Nếu Sharma thực hiện đúng cam kết, một điểm gia nhập rẻ hơn vào Game Pass với các tựa game day-one sẽ là một bước chuyển mình đầy ý nghĩa. Nếu sự đánh đổi là quảng cáo, đó là một cuộc thảo luận đáng để cân nhắc. Dù thế nào đi nữa, định hướng dường như đang rời xa việc tăng giá liên tục của năm ngoái, và chỉ riêng điều đó thôi cũng đã đáng để chú ý. Hãy đảm bảo xem thêm:
