Nửa đầu năm 2025 (H1'25) chứng kiến sự tăng trưởng khiêm tốn của thị trường game casual trên di động. Các tựa game casual đã tạo ra doanh thu thuần ước tính đạt $12 tỷ từ các giao dịch trong ứng dụng (IAP), phản ánh mức tăng 0.8% so với cùng kỳ năm ngoái. Lượng tải xuống tăng 5.8%. Dữ liệu này không bao gồm doanh thu từ các web shop và doanh số Android tại Trung Quốc.
Báo cáo State of Casual Games in H1 2025
Sử dụng mã TRYHARD33 khi thanh toán để nhận ưu đãi trước khi mã hết hạn.
Nhận ưu đãi 33% cho gói đăng ký GAMES+
Báo cáo State of Casual Games in H1 2025
Doanh thu vẫn tập trung vào một vài thể loại chính, trong đó các tựa game Puzzle (giải đố) và Casino chiếm 72% tổng doanh thu. Các tựa game Simulation (mô phỏng) xếp thứ ba, đóng góp 8% vào tổng doanh thu toàn thị trường. Trong số 100 tựa game casual có doanh thu cao nhất, có 73 tựa game thuộc thể loại Puzzle hoặc Casino, với 32 game Puzzle và 41 game Casino. Thị trường vẫn bị thống trị bởi các tựa game lâu đời. Hơn một nửa số game hàng đầu này được phát hành trong khoảng thời gian từ 2015 đến 2020. Chỉ có 11% trong top 100 game được ra mắt kể từ đầu năm 2023, làm nổi bật khó khăn mà các tựa game mới phải đối mặt khi muốn thâm nhập thị trường.
Báo cáo State of Casual Games in H1 2025
Puzzle Games
Puzzle games tiếp tục là thể loại casual dẫn đầu, tạo ra $4.6 tỷ trong H1'25, tăng 13% so với năm trước. Các thể loại phụ thúc đẩy sự tăng trưởng này bao gồm Match-3, Merge và Match-2 Blast. Riêng Match-3 đã đạt $2.7 tỷ doanh thu, tăng 7% so với cùng kỳ năm ngoái, mặc dù lượng cài đặt giảm 17% xuống còn 394 triệu.
Sự tăng trưởng này phần lớn được thúc đẩy bởi Royal Match, đạt $788 triệu, và Candy Crush Saga, đạt $602 triệu và thiết lập kỷ lục về doanh thu IAP mọi thời đại. Tổng cộng, hai tựa game này chiếm hơn một nửa tổng doanh thu của thể loại Match-3. Nếu không có sự đóng góp của chúng, thể loại phụ này sẽ chỉ tăng trưởng 1% so với cùng kỳ năm ngoái.
Báo cáo State of Casual Games in H1 2025
Match 3 Games
Royal Kingdom, một tựa game Match-3 mới hơn, đã mở rộng quy mô nhanh chóng, tạo ra $98 triệu trong bảy tháng sau khi soft-launch, bao gồm $25 triệu trong tháng thứ bảy. Sự tăng trưởng được hỗ trợ bởi các bản cập nhật sản phẩm liên tục và chiến dịch thu hút người dùng (user acquisition) quy mô lớn, bao gồm các hoạt động tiếp thị với sự góp mặt của người nổi tiếng như LeBron James và Shakira.
Trong khi lượt tải xuống tăng vọt, doanh thu trên mỗi lượt tải xuống đã giảm từ $3.18 vào tháng 3 xuống $2.65 vào tháng 6, một sự thay đổi được cho là do khối lượng cài đặt cao hơn từ các khu vực có giá trị trọn đời (LTV) thấp hơn, trong khi doanh thu trên mỗi lượt tải xuống tại Mỹ vẫn ổn định. Trong số 213 tựa game Match-3 ra mắt trong H1'25, chỉ có ba tựa game vượt quá $100,000 doanh thu hàng tháng, đạt tỷ lệ thành công là 1.4%. Các tựa game đáng chú ý cần theo dõi bao gồm Austin's Odyssey của Playrix, Matching Story: Puzzle Games của Vertex Games và Match Villains của Good Job Games.
Báo cáo State of Casual Games in H1 2025
Merge Games
Merge games cũng cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ. Doanh thu cho các tựa game Merge-2 tăng 94% so với cùng kỳ năm ngoái lên $685 triệu, với lượng cài đặt tăng 32% lên 147 triệu. Doanh thu trên mỗi lượt tải xuống cải thiện từ $3.2 lên $4.7. Bất chấp sự tăng trưởng này, không có tựa game nào trong số 91 tựa game mới ra mắt trong H1'25 vượt quá $100,000 doanh thu thuần hàng tháng. Một số thay đổi đã được quan sát ở nhóm dẫn đầu, với Tasty Travels: Merge Game và Merge Prison: Hidden Puzzle lần đầu tiên lọt vào top 10.
Gossip Harbor đã đạt vị trí doanh thu số một, được hỗ trợ bởi chiến lược live operations (vận hành trực tiếp) mạnh mẽ. Merge Mansion tạm thời thúc đẩy doanh thu bằng cách tăng tần suất sự kiện, mặc dù hiệu quả này giảm dần khi người chơi thích nghi với khối lượng nội dung cao hơn. Các tựa game mới nổi đáng chú ý bao gồm Tasty Travels: Merge Games từ Century Games và Flambe: Merge & Cook bởi Microfun.
Báo cáo State of Casual Games in H1 2025
Match 3D Games
Match 3D, thể loại đã thu hút sự chú ý vào năm 2024, đã hoạt động kém hiệu quả trong H1'25, với doanh thu giảm 12% so với cùng kỳ năm ngoái xuống còn $193 triệu và lượt cài đặt giảm 34% xuống còn 49 triệu. Không có dự án nào trong số 97 dự án mới đạt được $100,000 doanh thu hàng tháng. Match Factory! thống trị thể loại phụ này với 56% thị phần doanh thu, theo sau là Triple Match 3D với 22%, trong khi tất cả các tựa game khác cộng lại chiếm 22% còn lại. Các dự án mới đáng theo dõi bao gồm Blitz Busters của Spyke Games, Toy Match 3D: Triple Match của PLAYNEXX và tân binh Box Jam! - 3D Puzzle của Playoneer Games.
Báo cáo State of Casual Games in H1 2025
Hybrid-Casual Games
Các thể loại phụ Hybrid-casual puzzle, chẳng hạn như Block, Screw và Sort puzzle, đã trải qua sự tăng trưởng doanh thu đáng kể. Block Puzzle tăng gấp 12 lần so với cùng kỳ năm ngoái, Screw Puzzle tăng 2.8 lần và Sort Puzzle tăng 2.2 lần. Các thể loại phụ này dựa nhiều hơn vào việc kiếm tiền từ quảng cáo (ad monetization), khiến cột mốc $100,000 IAP trở nên ít quan trọng hơn.
Hơn 2,500 dự án đã được ra mắt trên các thể loại phụ này trong H1'25, với 376 tựa game Screw Puzzle và hơn 2,000 dự án Sort và Block kết hợp. Các tựa game mới như Wool Sort, kết hợp cơ chế dựa trên len và metaprogression (tiến trình meta), đã thu hút hơn bảy triệu lượt tải xuống trong Q2'25. Các game khác đáng chú ý bao gồm Cube Busters của Spyke Games, Knit Out của Rollic và Wool Craze - Yarn Color Sort 3D của SparkWish.
Báo cáo State of Casual Games in H1 2025
Casino Games
Casino games xếp thứ hai về doanh thu casual, tạo ra khoảng $4 tỷ doanh thu thuần IAP, giảm 15% so với H1'24. Các thể loại phụ chính bao gồm slots, casual casino và card gambling. Slots kiếm được $1.6 tỷ từ 245 triệu lượt cài đặt, casual casino tạo ra $1.2 tỷ từ 78 triệu lượt cài đặt và card gambling đạt $455 triệu từ 229 triệu lượt cài đặt. Các cơ chế Casino, như xúc xắc, slots và Plinko, ngày càng xuất hiện nhiều trong các thể loại không phải Casino và các tựa game độc lập.
Báo cáo State of Casual Games in H1 2025
Casual Casino Games
Doanh thu Casual casino giảm 33% so với cùng kỳ năm ngoái, chủ yếu do hiệu suất giảm của Monopoly GO!, tựa game đã kiếm được $1.26 tỷ trong H1'24. Nếu không tính Monopoly GO!, doanh thu vẫn ổn định so với năm trước. Playtika duy trì vị thế vững chắc thông qua việc mua lại InnPlay Labs và SuperPlay, cùng nhau tạo ra $136 triệu trong H1'25, tăng 5% so với cùng kỳ năm ngoái. Ba tựa game hàng đầu chiếm 93% doanh thu của thể loại phụ này. Các tựa game mới bao gồm Coin Car Games: Simulator và Top Tycoon: Coin Theme Empire.
Các tựa game Plinko cho thấy sự tăng trưởng đáng chú ý trong H1'25. Plinko Galaxy vẫn là tựa game dẫn đầu, trong khi tân binh Drop Balls x1000: Drop & Win nhắm vào các thị trường Ấn Độ và Pakistan, tạo ra 65 triệu lượt cài đặt, tăng 6.5 lần và $316,000 doanh thu, đại diện cho mức tăng 3,600% so với cùng kỳ năm ngoái. Mặc dù thể loại phụ này khó có khả năng đạt được sự tăng trưởng quy mô lớn, nhưng nó vẫn là một thị trường ngách khả thi để kiếm thu nhập ổn định.
Báo cáo State of Casual Games in H1 2025
Simulation Games
Simulation games xếp thứ ba về doanh thu IAP trong số các tựa game casual, tạo ra $1.1 tỷ trong H1'25, tăng 5% so với cùng kỳ năm ngoái. Farming games (game nông trại) là đơn vị đóng góp chính, kiếm được $560 triệu từ 151 triệu lượt cài đặt, trong khi các game quản lý thời gian kiếm được $85 triệu và các tựa game mô phỏng cuộc sống đạt $80 triệu.
Bất chấp doanh thu ổn định, chỉ một phần nhỏ các tựa game mô phỏng mới đạt được thành công đáng kể, với chỉ một trong số 55 game nông trại mới vượt quá $100,000 doanh thu hàng tháng. Township dẫn đầu thể loại phụ này với $237 triệu doanh thu và kỷ lục $43.6 triệu vào tháng 1 năm 2025, được hỗ trợ bởi các sự kiện trực tiếp thường xuyên, bao gồm cả việc tích hợp Match-3. Các game khác đang thu hút được sự chú ý bao gồm Goodville: Farm Game Adventure và Sunshine Island: Farming Game.
Báo cáo State of Casual Games in H1 2025
Thách thức đối với các tựa game mới ra mắt
Thị trường casual di động trong H1'25 tiếp tục cho thấy rào cản gia nhập cao đối với các tựa game mới. Chỉ một tỷ lệ nhỏ các tựa game mới ra mắt vượt quá $100,000 doanh thu hàng tháng, trong khi các IP lâu đời thống trị doanh thu trên các thể loại Puzzle, Casino và Simulation. Thành công trên thị trường ngày càng phụ thuộc vào live operations, cập nhật sản phẩm và các chiến dịch thu hút người dùng chiến lược. Các nhà phát triển gia nhập thị trường phải đối mặt với thách thức kép là tạo sự khác biệt cho tựa game của họ trong khi vẫn đáp ứng kỳ vọng của người chơi về nội dung và sự tương tác thường xuyên.
Suy nghĩ cuối cùng
H1'25 trong thị trường game casual di động được định nghĩa bởi sự tăng trưởng doanh thu khiêm tốn, sự thống trị bền vững của các thể loại Puzzle và Casino, cùng với thành công hạn chế của các tựa game mới ra mắt. Các thể loại phụ tiếp tục thử nghiệm với cơ chế lai, kiếm tiền từ quảng cáo và các chiến lược live operations, nhưng kết quả thị trường vẫn tập trung nặng nề vào một vài tựa game lâu đời. Các nhà phát triển tìm kiếm sự tăng trưởng phải tập trung vào đổi mới, thu hút người dùng hiệu quả và tận dụng các sự hợp tác IP trong khi điều hướng một thị trường có tính cạnh tranh cao. Dưới đây là danh sách tất cả các trò chơi được đề cập:
- Royal Match
- Candy Crush Saga
- Royal Kingdom
- Austin's Odyssey (Playrix)
- Matching Story: Puzzle Games (Vertex Games)
- Match Villains (Good Job Games)
- Tasty Travels: Merge Game
- Merge Prison: Hidden Puzzle
- Gossip Harbor
- Merge Mansion
- Flambe: Merge & Cook (Microfun)
- Match Factory!
- Triple Match 3D
- Blitz Busters (Spyke Games)
- Toy Match 3D: Triple Match (PLAYNEXX)
- Box Jam! - 3D Puzzle (Playoneer Games)
- Wool Sort
- Cube Busters (Spyke Games)
- Knit Out (Rollic)
- Wool Craze - Yarn Color Sort 3D (SparkWish)
- Monopoly GO!
- InnPlay Labs (Animals & Coins) – thương vụ mua lại bởi Playtika
- SuperPlay (Dice Dreams) – thương vụ mua lại bởi Playtika
- Coin Car Games: Simulator (Celestial Roads)
- Top Tycoon: Coin Theme Empire (BeheFun Games)
- Plinko Galaxy
- Drop Balls x1000: Drop & Win
- Township
- Hay Day
- Goodville: Farm Game Adventure (Goodville AG)
- Sunshine Island: Farming Game (Goodgame Studios)
