Thị trường game tại Hoa Kỳ trong tháng 3/2025 tiếp tục xu hướng giảm sút đã được ghi nhận trong suốt quý đầu tiên của năm. Tổng chi tiêu của người dùng cho game đã giảm 6% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 4,689 tỷ USD. Sự sụt giảm này phù hợp với mô hình chung được thấy trong những tháng đầu năm 2025, cho thấy mức giảm 9% so với cùng kỳ năm 2024.
Tổng quan thị trường game tại USA tháng 3/2025
Sự sụt giảm trong chi tiêu
Doanh số console là nguyên nhân chính dẫn đến sự suy giảm này. Doanh số phần cứng giảm 25% so với cùng kỳ năm ngoái xuống còn 286 triệu USD, mức thấp nhất được ghi nhận cho một tháng 3 kể từ năm 2019. PlayStation 5, mặc dù trải qua mức giảm 26% về doanh số so với năm trước, vẫn duy trì vị thế dẫn đầu về cả doanh thu lẫn số lượng máy bán ra. Xbox Series S|X theo sau với mức giảm doanh thu khiêm tốn hơn là 9%. Nintendo Switch ghi nhận mức giảm đáng kể nhất trong số các nền tảng lớn, giảm 37% so với cùng kỳ năm ngoái.
Sự chuyển dịch sang các mô hình chỉ phát hành kỹ thuật số (digital-only) trở nên rõ rệt, với 75% doanh số Xbox Series và khoảng một nửa doanh số PlayStation 5 đến từ các phiên bản kỹ thuật số. Doanh số phụ kiện phản ánh xu hướng chung của thị trường, giảm 11% so với cùng kỳ năm ngoái xuống còn 238 triệu USD, trong đó tai nghe chơi game (gaming headsets) ghi nhận mức giảm mạnh nhất là 19%. Tay cầm DualSense vẫn là phụ kiện phổ biến nhất trong tháng.
Tổng quan thị trường game tại USA tháng 3/2025
Doanh số game và xu hướng nội dung
Doanh số game trong tháng 3/2025 giảm 4% so với cùng kỳ năm ngoái xuống còn 4,164 tỷ USD. Bất chấp sự sụt giảm chung, một số phân khúc vẫn cho thấy sự tăng trưởng tích cực. Các dịch vụ đăng ký (subscription services) ghi nhận mức tăng 11% so với cùng tháng năm 2024, và doanh số game mua để chơi (buy-to-play - B2P) kỹ thuật số trên console tăng 12%. Doanh thu game di động (mobile gaming) giảm 6%, mặc dù các tựa game hàng đầu trong phân khúc này vẫn thể hiện được sức bền.
Assassin's Creed: Shadows, MLB: The Show 25 và Monster Hunter: Wilds đứng đầu bảng xếp hạng doanh số trong tháng 3. Assassin's Creed: Shadows đã đạt được tháng ra mắt tốt thứ ba trong lịch sử loạt game này tại thị trường Hoa Kỳ, chỉ xếp sau Assassin's Creed III và Assassin's Creed: Valhalla. MLB: The Show 25 cũng cho thấy hiệu suất mạnh mẽ, ghi nhận doanh thu ra mắt cao hơn 23% so với phiên bản tiền nhiệm.
Bảy tựa game mới đã lọt vào top 20 tựa game bán chạy nhất tháng 3. Ngoài Assassin's Creed: Shadows và MLB: The Show 25, danh sách này bao gồm WWE 2K25, Split Fiction, Bleach: Rebirth of Souls, Xenoblade Chronicles X và Suikoden I & II HD Remaster: Gate Rune & Dunan Unification Wars. Bảng xếp hạng các tựa game bán chạy nhất quý đầu năm 2025 cũng có những cập nhật, với Monster Hunter: Wilds giữ vững vị trí dẫn đầu, Assassin's Creed: Shadows vươn lên vị trí thứ hai và Kingdom Come: Deliverance II xếp thứ ba. Các tựa game mới như MLB: The Show 25, WWE 2K25 và Split Fiction cũng có những sự xuất hiện đáng chú ý.
Tổng quan thị trường game tại USA tháng 3/2025
Hiệu suất theo nền tảng
Mỗi nền tảng lớn đều thể hiện những xu hướng độc đáo trong tháng 3. Trên PlayStation, năm tựa game mới đã lọt vào danh sách top 10 bán chạy nhất, với MLB: The Show 25, Assassin's Creed: Shadows và WWE 2K25 đạt hiệu suất mạnh mẽ. Dragon Age: The Veilguard đã đạt vị trí top 10 trong bảng xếp hạng người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) sau khi được thêm vào PlayStation Plus trong tháng 3.
Các nền tảng Xbox cũng cho thấy những mô hình tương tự, với Avowed vẫn nằm trong top 10 bảng xếp hạng MAU. Các tựa game mới tiếp tục gặt hái thành công trên nền tảng này, cho thấy sự gắn kết ổn định của người dùng bất chấp những thách thức chung của thị trường.
Nintendo cũng trải qua một tháng sôi động với ba tựa game mới lọt vào top 10 bảng xếp hạng doanh số. Xenoblade Chronicles X, Hello Kitty Island Adventure và Suikoden I & II HD Remaster: Gate Rune & Dunan Unification Wars đã góp phần tạo nên danh sách phát hành năng động cho công ty.
Steam mang đến một bức tranh khác biệt so với các nền tảng console. R.E.P.O. dẫn đầu bảng xếp hạng người dùng hoạt động hàng tháng, theo sau là hiệu suất mạnh mẽ từ các tựa game như Schedule I, FragPunk và GTA V: Enhanced. Marvel Rivals thu hút sự quan tâm đáng kể từ người dùng, trong khi Helldivers II và Balatro cũng ghi nhận mức độ tương tác người dùng mạnh mẽ trong tháng.
Tổng quan thị trường game tại USA tháng 3/2025
Xu hướng thị trường di động
Trong khi game di động nhìn chung có sự sụt giảm trong tháng 3, các tựa game hàng đầu như MONOPOLY GO!, Royal Match và Candy Crush Saga vẫn tiếp tục hoạt động tốt. Pokemon GO ghi nhận mức tăng doanh thu 42% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi Candy Crush Saga tăng trưởng 12%. Last War: Survival ghi nhận mức tăng trưởng khiêm tốn 1.6%, mặc dù không lọt vào top 3 trong tháng. Những kết quả này cho thấy mặc dù phân khúc di động phải đối mặt với những khó khăn, các tựa game phổ biến vẫn giữ được lòng trung thành và mức chi tiêu đáng kể từ người dùng.
Kết luận
Thị trường game tại Hoa Kỳ trong tháng 3/2025 phản ánh những thách thức đang diễn ra đối với phần cứng và game di động, được bù đắp một phần bởi sự tăng trưởng liên tục của nội dung kỹ thuật số và các dịch vụ đăng ký. Bất chấp doanh số tổng thể sụt giảm, sự ra mắt thành công của các tựa game như Assassin's Creed: Shadows và MLB: The Show 25 đã mang lại những điểm sáng tích cực cho ngành. Khi năm tiếp diễn, lĩnh vực này có khả năng sẽ tiếp tục thích nghi với hành vi người tiêu dùng đang thay đổi, đặc biệt là việc chú trọng hơn vào phân phối kỹ thuật số và các mô hình đăng ký.
Nguồn: Circana
