Nhà sáng lập của Tempest Gaming Guild, Storming (@StormingWeb3), đã chia sẻ một bản phân tích toàn diện về kết quả thu hút người dùng sau khi hoàn thành Cột mốc 1 (Milestone 1) theo khoản tài trợ từ Arbitrum. Đội ngũ đã đạt 100 phần trăm các mục tiêu đề ra nhưng chỉ chuyển đổi được khoảng 55 phần trăm lượng người dùng mục tiêu. Sự thiếu hụt này đã khiến nhóm công khai phân tích từng kênh chiến dịch và đối mặt với thực tế về việc tạo ra sự tăng trưởng thực chất trong mảng web3 gaming.
Báo cáo về thu hút người dùng trong Crypto Gaming
Nhận 1 tháng đăng ký GTA+ khi đặt trước.
Đặt trước GTA 6 ngay
Hiệu quả của từng kênh
Đội ngũ của Storming tập trung vào các chiến thuật mà họ am hiểu nhất: livestream, nội dung trên YouTube, các buổi chơi game hàng đêm và đăng bài thường xuyên trên Twitter (X). Những phương pháp này được lựa chọn dựa trên thành công trước đây với đối tượng game thủ cốt lõi của họ, những người có xu hướng chuyển sang web3 (blockchain) một cách thuận lợi hơn so với các nhóm nhân khẩu học khác.
YouTube
YouTube mang lại tỷ lệ chuyển đổi ổn định khi chọn đúng thời điểm. Một nhà sáng tạo nội dung web3 uy tín thường có thể chuyển đổi khoảng 100 người dùng trên mỗi 1.000 lượt xem, và các video đạt hiệu suất tốt nhất của Storming đã đạt 200 lượt chuyển đổi từ 2.000 lượt xem. Vấn đề là: lượt xem rất dễ bị thao túng. Trong khi những bên khác tăng số liệu bằng bot, Storming đã tránh cách làm đó. Video thông thường của họ tạo ra khoảng 300 lượt nhấp chuột hợp lệ và khoảng 100 lượt đăng ký thực tế hoặc thêm vào danh sách mong muốn (wishlist) trên Steam.
Báo cáo về thu hút người dùng trong Crypto Gaming
Live streaming
Storming đo lường các buổi stream bằng số lượng người xem duy nhất (unique viewers), thay vì số lượng người xem cùng lúc (concurrent counts). Một streamer có trung bình 60 người xem cùng lúc có thể thu hút nhiều người xem duy nhất hơn trong suốt buổi phát sóng, đặc biệt là với các lời kêu gọi hành động (call to action) được đặt đúng chỗ. Ngành công nghiệp vẫn chú trọng vào số lượng người xem cùng lúc, vốn thường xuyên bị thổi phồng bởi bot. Điều này gây khó khăn cho các đơn vị đại lý và đối tác trong việc phân biệt tương tác thực với lưu lượng truy cập ảo.
Báo cáo về thu hút người dùng trong Crypto Gaming
Các buổi chơi game cộng đồng
Các buổi chơi game hàng ngày thu hút từ 300 đến 400 người tham gia thực sự. Những phiên này hoạt động hiệu quả để thử nghiệm các game mới và củng cố mối quan hệ cộng đồng. Tỷ lệ giữ chân người chơi rất tốt, nhưng những người chơi này không thúc đẩy việc thu hút người dùng mới. Storming coi họ là những trụ cột cộng đồng dài hạn thay vì là tác nhân thúc đẩy tăng trưởng.
Twitter (X)
Twitter (X) là mắt xích yếu nhất về khả năng chuyển đổi. Nền tảng này giúp xây dựng nhận thức và định hình câu chuyện, nhưng nó không thể mở rộng quy mô như một công cụ thu hút người dùng cho web3 gaming. Storming đã làm rõ: chỉ đăng bài thôi sẽ không mang lại người chơi trừ khi có một chiến dịch tích cực hoặc đợt airdrop đi kèm.
Tại sao mục tiêu chuyển đổi không đạt được
Storming cho rằng khoảng cách này xuất phát từ khó khăn trong việc xây dựng nhận thức thông qua các phương pháp tập trung vào giải trí trong web3. Nếu không có các ưu đãi ngắn hạn hoặc chi phí quảng cáo mạnh tay, việc biến tương tác thành sự tăng trưởng có thể đo lường được là rất khó khăn. Thay vì thổi phồng số liệu hoặc theo đuổi các con số ảo, đội ngũ đã chọn sự minh bạch và tập trung vào việc rút ra bài học từ chiến dịch.
Báo cáo về thu hút người dùng trong Crypto Gaming
Các bước tiếp theo để cải thiện hiệu suất đầu phễu
Storming đang tuyển dụng hai chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số toàn thời gian chuyên trách về hành trình người dùng giai đoạn đầu. Công việc của họ là: tối ưu hóa nội dung dạng ngắn, tạo ra các lời kêu gọi hành động có tỷ lệ chuyển đổi cao và cải thiện cách người dùng tham gia vào quy trình onboarding của Tempest Labs. Đội ngũ này luôn mạnh về công việc ở giữa và cuối phễu như đánh giá người dùng, giữ chân và tối ưu hóa giá trị vòng đời (lifetime value). Hiện tại, họ đang giải quyết điểm yếu ở phần đầu phễu.
Báo cáo về thu hút người dùng trong Crypto Gaming
Xây dựng trung thực trong web3 gaming
Storming kết thúc báo cáo bằng việc nhấn mạnh giá trị của sự trung thực và minh bạch trong phát triển web3. Thay vì hiển thị các bảng điều khiển được thổi phồng hoặc số lượng người dùng giả mạo, đội ngũ cam kết xây dựng các hệ thống phản ánh mức độ sử dụng và giá trị thực tế. Bằng cách chia sẻ những gì hiệu quả và những gì không, họ hy vọng các nhà phát triển khác trong không gian web3 gaming có thể điều chỉnh chiến lược của mình cho phù hợp.
