Tầm quan trọng của Steam Wishlists trong năm 2025

Vào năm 2025, Steam wishlist vẫn là một thước đo đáng tin cậy để đánh giá mức độ quan tâm của người chơi và dự báo hiệu suất thương mại. Dữ liệu gần đây cho thấy mối quan hệ nhất quán giữa số lượng wishlist trước khi phát hành và doanh số tháng đầu tiên, đặc biệt đối với các tựa game vượt qua những ngưỡng nhất định. Mặc dù không phải là công cụ dự đoán hoàn hảo, số lượng wishlist cung cấp một trong những tín hiệu dễ tiếp cận và minh bạch nhất để đánh giá quỹ đạo sớm của một dự án.

Trong năm qua, chỉ một phần nhỏ các game đạt được số lượng wishlist đáng kể. Chỉ 6 phần trăm các dự án phát hành trên Steam vượt mốc 100,000 wishlist, với tổng cộng 301 tựa game. Trong số đó, 22 game đã vượt qua cột mốc 1 triệu.

Những con số này minh họa mức độ tập trung sự quan tâm vào một nhóm nhỏ các bản phát hành. Phần lớn các game (khoảng 66 phần trăm) kết thúc với ít hơn 10,000 wishlist. Sự chênh lệch này nhấn mạnh những thách thức về khả năng hiển thị (visibility) mà hầu hết các bản phát hành phải đối mặt và làm nổi bật giá trị của việc lập kế hoạch quảng bá sớm.

Tầm quan trọng của Steam Wishlists trong năm 2025

Phân bổ Wishlist theo thể loại

Hiệu suất wishlist thay đổi đáng kể giữa các thể loại. RPG, game chiến thuật và các tựa game hành động thường ghi nhận số lượng wishlist trung bình cao hơn. MMO và các game casual thường có mức trung bình thấp nhất. Tuy nhiên, các dự án MMO lại mang đến một bức tranh phức tạp hơn.

Top 10 phần trăm các bản phát hành MMO đạt trung bình 183,000 wishlist, cao nhất trong tất cả các thể loại đối với các tựa game có hiệu suất hàng đầu. Điều này cho thấy sự quan tâm đến MMO tập trung vào một vài dự án nổi bật thay vì dàn trải đều trên toàn bộ thể loại.

Tầm quan trọng của Steam Wishlists trong năm 2025

Mối tương quan giữa Wishlist và doanh số tháng đầu tiên

Số lượng wishlist gắn liền chặt chẽ với kết quả doanh số sớm. Các game có số lượng wishlist cao hơn thường có hiệu suất tốt hơn trong tháng đầu tiên. Trong số 1,500 game được khảo sát, chỉ có 141 game bán được nhiều đơn vị hơn số lượng wishlist mà họ đã thu thập được tại thời điểm ra mắt.

Con số này chỉ tương đương 9 phần trăm, củng cố quan điểm rằng wishlist là một chỉ báo hữu ích về hiệu suất doanh số dự kiến. Dữ liệu cho thấy hệ số tương quan là 70 phần trăm giữa số lượng wishlist và doanh số tháng đầu tiên. Ngoài ra, hệ số xác định (R²) cho thấy số lượng wishlist có thể giải thích 49 phần trăm sự biến động trong các số liệu doanh số sớm.

51 phần trăm còn lại bị ảnh hưởng bởi các biến số khác, bao gồm hiệu quả tiếp thị, chiến lược giá, chất lượng game và sự cạnh tranh từ bên ngoài. Mặc dù các game có hơn 100,000 wishlist cho thấy mối quan hệ dự báo mạnh mẽ giữa sự quan tâm và doanh số, nhưng mối liên hệ này trở nên yếu hơn đối với các dự án nhỏ hơn. Số lượng wishlist hạn chế không đảm bảo thất bại, nhưng nó cho thấy khả năng đạt được thành công thương mại đáng kể khi ra mắt là thấp hơn.

Tầm quan trọng của Steam Wishlists trong năm 2025

Dòng thời gian Wishlist và chiến lược tiếp thị

Thời điểm và cấu trúc của chiến dịch tiếp thị cho một game có thể ảnh hưởng đáng kể đến cách tích lũy wishlist. Hầu hết các game có hiệu suất hàng đầu mở trang Steam của họ từ sáu đến mười hai tháng trước khi phát hành. Các dự án này thường thu thập hơn 70 phần trăm tổng số wishlist cuối cùng của họ trong bốn tháng cuối trước khi ra mắt. Giai đoạn này tỏ ra rất quan trọng để tạo đà và khơi dậy sự quan tâm từ những người mua tiềm năng.

Vẫn có những ngoại lệ đáng chú ý, đặc biệt là đối với các game gắn liền với những thương hiệu nổi tiếng. Các tựa game như Indiana Jones and the Great Circle, Marvel's Spider-Man 2, và Final Fantasy XVI đã đạt được hiệu suất mạnh mẽ mặc dù có thời gian tiếp thị ngắn hơn. Những ví dụ này cho thấy nhận diện thương hiệu có thể bù đắp cho nhu cầu về các chiến dịch kéo dài.

Kingdom Come: Deliverance 2 minh họa hiệu quả việc tích lũy wishlist. Mỗi lần ra mắt trailer mới đều góp phần làm tăng đáng kể số lượng wishlist. Ba tháng trước khi ra mắt, game đã đạt được 72 phần trăm tổng số wishlist cuối cùng. Mô hình này nhấn mạnh tầm quan trọng của nội dung quảng bá kịp thời và có sức ảnh hưởng trong giai đoạn dẫn đến ngày phát hành.

Tầm quan trọng của Steam Wishlists trong năm 2025

Lời kết

Dữ liệu về Steam wishlist trong năm 2025 tiếp tục cung cấp những thông tin quan trọng về sự quan tâm của người tiêu dùng và dự báo doanh số. Mặc dù wishlist không nắm bắt được mọi yếu tố về tiềm năng thương mại của một game, nhưng chúng vẫn là một trong những chỉ báo đáng tin cậy nhất dành cho các nhà phát triển, nhà phát hành và các nhà phân tích.

Các game vượt qua cột mốc 100,000 wishlist trước khi phát hành có khả năng thống kê cao hơn về việc đạt doanh số sớm mạnh mẽ, trong khi những game có số lượng thấp hơn có thể đối mặt với con đường khó khăn hơn để đạt được khả năng hiển thị. Khi bối cảnh game tiếp tục phát triển, đặc biệt là với sự trỗi dậy của các công nghệ mới và các kênh tiếp thị, việc hiểu cách wishlist phản ánh sự sẵn sàng của thị trường sẽ vẫn là một phần quan trọng trong hoạch định chiến lược. Dưới đây là tất cả các game được đề cập trong bài viết: