Tap-to-earn đã trở thành một công cụ thu hút người dùng (user acquisition) mạnh mẽ trong web3, sử dụng các cơ chế lan truyền (viral mechanics) để xây dựng cộng đồng khổng lồ ngay cả trước khi dự án ra mắt. Jack Booth, đồng sáng lập của TON Society, coi đây không chỉ là một trào lưu game nhất thời—mà là một chiến lược ra mắt tiết kiệm chi phí cho các dự án blockchain trên The Open Network (TON), mạng lưới blockchain được tích hợp chặt chẽ với Telegram.
The Open Network (TON)
Gamification trong thu hút người dùng
Tap-to-earn bùng nổ vào năm 2023, đặc biệt là trong hệ sinh thái của Telegram, thu hút hàng triệu người dùng và đưa TON lên bản đồ thế giới. Khái niệm này rất đơn giản: thưởng cho các hành động cơ bản như chạm (tap), chia sẻ và mời bạn bè với lời hứa về các đợt airdrop trong tương lai. Booth lập luận rằng đây không phải là một thể loại game—mà là một chiến thuật ra mắt giúp tạo ra sự tương tác và thúc đẩy việc áp dụng (adoption) trên quy mô lớn.
Phát biểu tại hội nghị Zebu Live, Booth khẳng định rõ rằng tap-to-earn không nhằm mục đích tồn tại mãi mãi. Đó là cách để nhanh chóng tập hợp một cộng đồng xung quanh một dự án blockchain mới. "Tôi chưa bao giờ tin rằng đây sẽ là một lĩnh vực hoàn chỉnh của crypto. Nó là một chiến lược thâm nhập thị trường (go-to-market strategy)," ông nói.
TON sở hữu số lượng game lớn nhất
Giai đoạn đào (mining phase) và vòng lặp lan truyền
Hầu hết các game tap-to-earn đều ra mắt với một "giai đoạn đào" (mining phase), nơi người chơi tích lũy điểm để nhận airdrop bằng cách thực hiện các nhiệm vụ đơn giản: chạm vào nút, đăng bài trên mạng xã hội, mời người khác, khám phá các dự án đối tác. Hamster Kombat đã tuyên bố có hơn 300 triệu người dùng trước khi token của họ được niêm yết. Notcoin đã đạt mức vốn hóa thị trường gần $3 tỷ bằng cách sử dụng cùng một kịch bản này.
Booth nhận thấy lợi thế thực sự nằm ở việc kết nối cộng đồng với các đợt ra mắt token mà không cần đốt tiền cho tiếp thị truyền thống. Điểm mấu chốt là gì? Điều gì sẽ xảy ra sau đợt airdrop. Nếu lộ trình (roadmap) mơ hồ hoặc giá trị đề xuất không rõ ràng, token sẽ sụp đổ. "Khi chúng ta không có sự rõ ràng, chúng ta đã thấy điều gì xảy ra: Các token bị trừng phạt trong đợt airdrop," Booth cho biết. Các dự án cần một kế hoạch vượt xa giai đoạn đào, nếu không cộng đồng sẽ tan rã.
Hamster Kombat trên Telegram
Những con số của Blum
Blum, một sàn giao dịch phi tập trung (DEX) đang được xây dựng trên TON, cho thấy mô hình này có thể hiệu quả đến mức nào. Sử dụng cơ chế tap-to-earn, Blum đã thu hút 31 triệu người đăng ký Telegram, 8,3 triệu người đăng ký YouTube và 5,5 triệu người theo dõi trên Twitter. Con số này lớn hơn cả lượng người theo dõi trên mạng xã hội của Binance và Coinbase. Booth tin rằng những con số này có thể giúp Blum trở thành một trong những sàn DEX lớn nhất ngay trong ngày ra mắt.
Vượt xa khỏi game
Tap-to-earn đang lan rộng ra ngoài lĩnh vực game. Tại hội nghị Zebu, Booth đã gặp các đội ngũ đang phát triển một bot giao dịch AI và một thị trường việc làm tự do (tương tự Fiverr, nhưng trên on-chain), cả hai đều có kế hoạch sử dụng tap-to-earn trong giai đoạn ra mắt của họ.
Ý tưởng là tạo ra sự tương tác sớm thông qua các cơ chế lan truyền, sau đó chuyển đổi cơ sở người dùng đó thành hoạt động on-chain. "Đây là bước tiếp theo. Bây giờ chúng ta đã có một cơ chế lan truyền để sử dụng trong mọi ứng dụng đến với TON. Vì vậy, mỗi ứng dụng đều có một triệu người dùng ngay từ đầu, và sau đó việc thực hiện chuyển đổi on-chain phụ thuộc vào chính ứng dụng đó."
TON và các IP của Telegram
Điều gì tiếp theo
Booth kỳ vọng tap-to-earn sẽ trở thành một chiến thuật ra mắt tiêu chuẩn trên TON, đặc biệt là khi ngày càng có nhiều nhà phát triển khai thác cơ sở người dùng của Telegram. Các công cụ tài chính, ứng dụng xã hội, thị trường—bất cứ thứ gì cũng có thể áp dụng mô hình này để tạo sức hút sớm.
Khi các dự án trở nên thông minh hơn về lộ trình và sự tương tác sau airdrop, tính ổn định của token sẽ được cải thiện. Việc giữ chân cộng đồng phụ thuộc vào việc mang lại giá trị thực sau khi giai đoạn đào kết thúc. Nếu các dự án trên TON có thể làm tốt điều đó, tap-to-earn có thể định hình bản sắc của mạng lưới trong web3 gaming và hơn thế nữa, mang đến một giải pháp thay thế lan truyền cho các đợt ra mắt sản phẩm truyền thống.
