Casual games tiếp tục thống trị ngành công nghiệp mobile gaming, thể hiện hiệu suất mạnh mẽ trong marketing, user acquisition (thu hút người dùng) và tạo doanh thu. Dữ liệu từ tháng 2 năm 2024 đến tháng 2 năm 2025 ghi nhận 2,4 tỷ lượt cài đặt với sự hỗ trợ từ $11,9 tỷ chi phí marketing. Các chiến dịch quảng cáo trong khoảng thời gian này đã mang lại 1,1 nghìn tỷ lượt hiển thị và 36 tỷ lượt nhấp chuột, nhấn mạnh quy mô khổng lồ của hoạt động thu hút người dùng trong phân khúc này.
Tổng quan thị trường Casual Games năm 2025
Các chỉ số chuẩn cho Casual Games
Casual games dẫn đầu tất cả các mobile game categories về tỷ lệ nhấp chuột (CTR) trung bình. Các chiến dịch trên Android đạt 9.4% CTR, với iOS theo sát ở mức 8.8%. Những con số này bao gồm cả các tựa game hyper-casual, vốn tiếp tục tạo ra khối lượng người dùng đáng kể. Số lượt cài đặt trên mỗi nghìn lượt hiển thị (IPM) vẫn cao hơn đáng kể trên Android, duy trì mô hình từ những năm trước. Chi phí trên mỗi lượt cài đặt (CPI) nhìn chung cao hơn trên iOS. Các tựa game Casino đứng đầu bảng xếp hạng CPI trên iOS với $21.03, trong khi các tựa game RPG dẫn đầu trên Android với $4.29. Mặc dù chi phí thu hút người dùng trên iOS cao hơn, nhưng chỉ số hoàn vốn quảng cáo (ROAS) ngày thứ 30 lại mạnh mẽ hơn trên nền tảng của Apple, cho thấy khả năng kiếm tiền (monetization) dài hạn tốt hơn so với Android.
Tổng quan thị trường Casual Games năm 2025
Tiết kiệm hơn khi mua game.
Nhận ưu đãi giảm giá lên đến 80%
Nguồn thu hút người dùng cho Casual Games
Phân tích 55 triệu lượt cài đặt cho thấy hyper-casual games đóng vai trò là nguồn cung cấp chính cho tệp người chơi casual games, mang lại 29% người dùng mới. Các casual games khác cung cấp 21%, và board games đóng góp thêm 13%. Puzzle games đi theo quỹ đạo tương tự: 29% người chơi của họ đến từ các tựa game hyper-casual, 25% từ các tựa game puzzle khác, và 15% từ board games. Hyper-casual games thu hút người dùng mạnh nhất từ chính thể loại của mình, với 41% người dùng đến từ các trải nghiệm hyper-casual khác và 22% từ các tựa game puzzle.
Simulator games cũng phản ánh động lực này, thu hút 34% lượng người chơi từ hyper-casual games, 21% từ các tựa game simulator khác, và 17% từ các tựa game puzzle. Ngoài việc quảng bá chéo (cross-promotion) trong nội bộ game, các nhà phát triển ngày càng đặt quảng cáo trên các platforms phi trò chơi. Các ứng dụng tiện ích và năng suất chiếm 28% vị trí đặt quảng cáo, trong khi các ứng dụng giải trí chiếm 25%. Sự mở rộng này phản ánh nỗ lực của ngành trong việc tiếp cận tệp khán giả rộng lớn hơn bên ngoài môi trường chơi game truyền thống.
Tổng quan thị trường Casual Games năm 2025
Xu hướng Gameplay và Thể loại đang phát triển
Việc tích hợp các cơ chế midcore vào cấu trúc casual đã trở thành một xu hướng định hình trong suốt năm 2024. Các tựa game hybrid-core hiện nay kết hợp nhiều hệ thống vào trong một trải nghiệm duy nhất. Love and Deepspace kết hợp kể chuyện tương tác với tiến trình RPG. Capybara GO! của Habby kết hợp các lượt chơi roguelite, idle RPG elements, và các cơ chế casual casino vào một gói duy nhất. Những thiết kế này nhằm mục đích kéo dài thời lượng phiên chơi và tỷ lệ giữ chân người dùng (retention), đồng thời giữ cho lối chơi cốt lõi dễ tiếp cận với tệp người chơi casual.
Tổng quan thị trường Casual Games năm 2025
Chiến lược Live-ops và Sự kiện trong Casual Games
Các tính năng Live-ops hiện tạo thành xương sống vận hành cho các casual games thành công. Các sự kiện hợp tác (collaboration events) đã bùng nổ, bắt đầu với Monopoly GO! và lan rộng sang Royal Match và Truck Star. Các sự kiện tổng hợp (umbrella events)—nơi nhiều hoạt động nhỏ hơn diễn ra đồng thời trong một sự kiện lớn hơn—đã trở nên phổ biến trong Match Factory, Gossip Harbor, Coin Master và Dice Dreams.
Mini-games đã trở thành một tính năng tiêu chuẩn, mang đến những thay đổi lối chơi tạm thời, đóng vai trò như các công cụ thu hút người dùng và mở rộng tệp khán giả. Các hệ thống chuỗi thắng (win-streak systems) xuất hiện dưới nhiều hình thức, từ các lộ trình tiến triển hợp tác đến các chuỗi phần thưởng tuần tự, tất cả đều được thiết kế để thúc đẩy tương tác và khuyến khích người chơi quay lại.
Tổng quan thị trường Casual Games năm 2025
Đổi mới trong Chiến lược Monetization
Các chiến thuật kiếm tiền đã phát triển đáng kể trong năm qua. Quảng cáo âm thanh (audio ads) đã chiếm ưu thế, với Pocket Land là một trong những tựa game triển khai định dạng này. Các tùy chọn loại bỏ quảng cáo hiện có nhiều hình thức: gói tạm thời kéo dài từ 24 đến 48 giờ, hoặc loại bỏ vĩnh viễn thông qua mua hàng một lần, cả hai đều có thể thanh toán bằng hard currency hoặc soft currency.
Các gói mua hàng trong ứng dụng (IAP) có thể tùy chỉnh cho phép người chơi chọn nội dung gói phù hợp với sở thích của họ. Một cách tiếp cận khác là cung cấp cho người chơi lựa chọn giữa nhiều gói được cấu hình sẵn. Grand Solitaire Harvest đã gắn một ưu đãi IAP với sự kiện Super Bowl, yêu cầu người chơi chọn đội chiến thắng. Những dự đoán chính xác sẽ nhận được phần thưởng bổ sung, tạo thêm sự kết nối với sự kiện thực tế và tính cấp bách về thời gian cho việc mua hàng.
Tổng quan thị trường Casual Games năm 2025
Kết luận
Thị trường casual gaming năm 2025 cho thấy sự tăng trưởng và đổi mới bền vững trong marketing, thiết kế và kiếm tiền. Việc thu hút người dùng hiện mở rộng ra ngoài các ứng dụng trò chơi, cấu trúc game ngày càng kết hợp nhiều thể loại, và các chiến lược doanh thu cung cấp nhiều sự cá nhân hóa và nội dung năng động hơn. Những thay đổi này khẳng định casual games vẫn là động lực thúc đẩy trong mobile gaming ecosystem.
