Vào năm 2025, thị trường game Nhật Bản tiếp tục giữ vững vị thế là thị trường lớn thứ ba toàn cầu về doanh thu. Thị trường này chiếm 9,1% chi tiêu game toàn cầu, mặc dù chỉ chiếm 2,2% lượng người chơi game trên toàn thế giới. Trong khi thị trường tăng trưởng bằng nội tệ, đạt 2,483 nghìn tỷ yên vào cuối năm 2024 (tăng 4,3% so với năm trước), thì lại suy giảm theo đô la Mỹ do đồng yên yếu hơn. Giá trị thị trường bằng đô la giảm 3,3%, đạt tổng cộng 16,6 tỷ USD.
Thị trường Game Nhật Bản năm 2025
Thị trường Game Nhật Bản năm 2025
Nền kinh tế game của Nhật Bản vẫn bị phân mảnh theo nền tảng. Phân khúc di động, đạt 1,742 nghìn tỷ yên, đã tăng trưởng 5,2% so với cùng kỳ năm trước, mặc dù theo đô la, phân khúc này đã giảm 2,4% xuống còn 11,5 tỷ USD. Thị trường PC cho thấy mức tăng trưởng mạnh nhất, tăng 16,2% lên 240 tỷ yên và 7,8% theo đô la lên 1,6 tỷ USD. Thị trường console suy giảm cả về yên và đô la, giảm 3,1% xuống còn 525 tỷ yên và 10,1% xuống còn 3,5 tỷ USD. Sự sụt giảm này một phần là do hiệu suất bán game trả phí giảm và phần cứng Nintendo Switch đã cũ, chưa được thay thế bằng thế hệ console mới.
Thị trường Game Nhật Bản năm 2025
Thị trường Console do Nintendo Switch dẫn đầu
Vào cuối năm 2024, Nintendo Switch chiếm thị phần thống trị tại Nhật Bản, với 35 triệu chiếc được bán ra, chiếm khoảng 70% cơ sở phần cứng console. PlayStation đứng thứ hai với 14,4 triệu chiếc, chiếm 29%, trong khi Xbox vẫn ở mức khiêm tốn, chỉ với 0,76 triệu chiếc và 1% thị phần. Bất chấp sự suy giảm chung về doanh thu console, nền tảng này vẫn là trung tâm của văn hóa game Nhật Bản, với sức hấp dẫn nội địa mạnh mẽ của Nintendo củng cố vị thế của nó.
Thị trường Game Nhật Bản năm 2025
Phân khúc PC và Di động cho thấy các Mô hình Tăng trưởng Khác nhau
Phân khúc game PC tại Nhật Bản đã tăng trưởng ổn định kể từ năm 2019, ban đầu được thúc đẩy bởi đại dịch và được hỗ trợ bởi sự tham gia ngày càng tăng của người chơi. Tuy nhiên, Newzoo dự báo tốc độ tăng trưởng này sẽ chậm lại từ năm 2024 đến năm 2027. Lĩnh vực di động vẫn là lĩnh vực lớn nhất về doanh thu nhưng có dấu hiệu ổn định theo đô la do biến động tiền tệ. Trung bình, game thủ di động Nhật Bản chi tiêu gấp ba lần so với các đối tác ở Vương quốc Anh. Ngược lại, mặc dù console phổ biến ở Nhật Bản, nhưng game thủ Anh trung bình chi tiêu nhiều hơn cho game console so với người chơi Nhật Bản trung bình.
Thị trường Game Nhật Bản năm 2025
Nhân khẩu học và Sở thích của Game thủ Nhật Bản
Nhân khẩu học người chơi ở Nhật Bản cho thấy dân số chơi game có xu hướng lớn tuổi hơn so với Hoa Kỳ và Châu Âu. Trong số những người chơi PC và console, 60% là nam giới và độ tuổi trung bình là 34,7. Điều này trái ngược với mức trung bình 30,9 ở Hoa Kỳ và 33,1 ở Châu Âu. Khoảng 60% game thủ Nhật Bản báo cáo đã chơi trên PC hoặc console trong sáu tháng qua, thấp hơn tỷ lệ tham gia ở Hoa Kỳ (66%) và Châu Âu (71%).
Game thủ Nhật Bản trên PC Windows và console coi trọng cốt truyện và tường thuật trong game hơn game thủ phương Tây. Game thế giới mở ít hấp dẫn hơn trên thị trường này, và game chơi đơn có xu hướng phổ biến hơn. Điều này được phản ánh qua hiệu suất mạnh mẽ của các tựa game do nhà phát triển trong nước phát triển tập trung vào cốt truyện.
Thị trường Game Nhật Bản năm 2025
Thể loại Game và Sự phổ biến của Thương hiệu
Trong phân khúc console, game nhập vai, battle royale và bắn súng nằm trong số các thể loại phổ biến nhất. Mặc dù game thủ Nhật Bản thường ưa thích trải nghiệm chơi đơn, nhưng các game nhiều người chơi cạnh tranh như Apex Legends và Fortnite có một lượng người theo dõi đáng kể. So với game thủ ở Vương quốc Anh, người chơi Nhật Bản ít tham gia vào các game thể thao và sandbox hơn.
Trên PC, các thể loại hàng đầu là bắn súng, phiêu lưu và nhập vai. Game thủ Nhật Bản đặc biệt tham gia vào các thể loại phụ của game bắn súng như đấu trường và battle royale, chơi các loại game này với tỷ lệ cao hơn đáng kể so với game thủ Anh. Phân khúc game di động bị chi phối bởi các thể loại mô phỏng, RPG và phiêu lưu, mặc dù có một số thiếu rõ ràng về phạm vi chính xác của những gì được phân loại là mô phỏng.
Fantasy và khoa học viễn tưởng là những bối cảnh được ưa chuộng nhất trên tất cả các nền tảng ở Nhật Bản. Trên console, các thương hiệu như Super Mario, Pokémon và Splatoon đứng đầu bảng xếp hạng. Trong số các sản phẩm của phương Tây, chỉ có Minecraft, Fortnite và Apex Legends đạt được mức độ phổ biến tương tự. Nền tảng PC cho thấy sự cởi mở hơn với các thương hiệu quốc tế, nơi các game như Counter-Strike 2, DOTA 2 và PUBG dẫn đầu phân khúc chơi miễn phí.
Thị trường Game Nhật Bản năm 2025
Sự thống trị của Nội dung Địa phương trong các Tựa game Trả phí
Trong số các bản phát hành console trả phí trong ba năm qua, tám trong số các tựa game được chơi nhiều nhất ở Nhật Bản có nguồn gốc từ các nhà phát triển trong nước. Đây chủ yếu là các game chơi đơn tập trung vào cốt truyện. Trên PC, các game hợp tác có mặt nhiều hơn trong số các tựa game hàng đầu, với Elden Ring là nhà lãnh đạo trong nước lớn duy nhất.
Các tựa game chơi miễn phí cũng phản ánh các mô hình khác nhau. Trên console, Apex Legends, Fortnite và Rainbow Six: Siege nằm trong số các game hàng đầu theo số lượng người dùng. Trên PC, các tựa game hàng đầu bao gồm Counter-Strike 2, DOTA 2 và PUBG, cho thấy tầm quan trọng tiếp tục của các định dạng nhiều người chơi trên nền tảng này.
Thị trường Game Nhật Bản năm 2025
Kết luận
Mặc dù giá trị thị trường giảm khi đo bằng đô la Mỹ, thị trường game Nhật Bản tiếp tục cho thấy sự phục hồi và phức tạp. Cảnh quan nền tảng đang dần thay đổi, với Nintendo Switch vẫn duy trì vị thế mạnh mẽ ngay cả khi vòng đời của nó sắp kết thúc. Sở thích của người chơi vẫn khác biệt, đặc trưng bởi sự quan tâm mạnh mẽ đến cốt truyện, trải nghiệm chơi đơn và các lựa chọn thể loại cụ thể. Những xu hướng này cung cấp những hiểu biết sâu sắc cần thiết cho các nhà phát triển và nhà xuất bản nhằm mục đích tương tác với một trong những thị trường game độc đáo và trưởng thành nhất trên thế giới. Dưới đây là danh sách tất cả các game được đề cập trong bài viết:
- Super Mario
- Pokémon
- Splatoon
- Minecraft
- Fortnite
- Apex Legends
- Rainbow Six: Siege
- Counter-Strike 2
- DOTA 2
- PUBG
- Elden Ring
