Ngành công nghiệp game tại Đông Nam Á (SEA) đang trên đà tăng trưởng đáng kể vào năm 2024, sau sự phục hồi mạnh mẽ về mức độ tương tác và chi tiêu của game thủ. Khu vực SEA-6—bao gồm Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore, Thái Lan và Việt Nam—tiếp tục thể hiện động lực mạnh mẽ, được thúc đẩy bởi các xu hướng chính như tăng thời gian chơi game, sự quan tâm ngày càng tăng đối với esports và sự chấp nhận ngày càng tăng của các công nghệ mới nổi như play-to-earn và web3 gaming. Trong bài viết này, chúng tôi đi sâu vào dữ liệu mới nhất được công bố bởi Niko Partners.
Thị trường game Đông Nam Á đạt 7,1 tỷ USD vào năm 2028
Thị trường Game và Doanh thu
Thị trường game Đông Nam Á đã tạo ra doanh thu 5,1 tỷ USD vào năm 2023, tăng trưởng 8,8% so với cùng kỳ năm trước. Xu hướng này dự kiến sẽ tiếp tục, với doanh thu thị trường được dự báo đạt 5,5 tỷ USD vào năm 2024 và 7,1 tỷ USD vào năm 2028, tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 6,7%. Khu vực SEA sẽ trở thành một trong những thị trường phát triển nhanh nhất về doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU), nhấn mạnh sức mua ngày càng tăng của khu vực này.
Đến năm 2028, thị trường game SEA dự kiến sẽ có 332 triệu game thủ—tương đương với dân số hiện tại của Hoa Kỳ. Con số này tăng đáng kể so với 277,2 triệu game thủ vào năm 2023, phản ánh tốc độ tăng trưởng ổn định 3,7% CAGR trong 5 năm tới. Thái Lan và Indonesia đang dẫn đầu về tăng trưởng doanh thu, củng cố thêm tầm quan trọng của họ trong thị trường khu vực.
Thị trường Game SEA-6
Tiết kiệm hơn khi mua game.
Nhận ưu đãi giảm giá lên đến 80%
Thời gian chơi game, Esports và Sự đa dạng
Sau sự sụt giảm về thời gian chơi game vào năm 2023, chủ yếu do nới lỏng các biện pháp phong tỏa COVID-19, năm 2024 chứng kiến sự phục hồi về mức độ tương tác của người chơi. Thời gian chơi game tại khu vực SEA-6 đã tăng 53,2% so với cùng kỳ năm trước (YoY). Thái Lan và Việt Nam ghi nhận mức tăng trưởng cao nhất, báo hiệu sự phục hồi mạnh mẽ tại các thị trường này. Sự phục hồi này cho thấy sự sụt giảm sau đại dịch chỉ là tạm thời và game vẫn là một hoạt động giải trí phổ biến trên toàn khu vực.
Esports tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong sự phát triển của thị trường game Đông Nam Á. Hơn một nửa số game thủ SEA-6 tích cực tham gia vào esports dưới một hình thức nào đó, hoặc với tư cách là người chơi hoặc người xem. Xu hướng này càng được nhấn mạnh bởi thực tế là phần lớn trong số 10 game hàng đầu ở cả hai nền tảng di động và PC đều là các tựa game tập trung vào esports. Hệ sinh thái esports đang phát triển vẫn là một lĩnh vực quan trọng đối với các nhà phát triển game và các công ty muốn chiếm lĩnh thị phần tại Đông Nam Á.
Game thủ nữ đại diện cho một nhóm nhân khẩu học quan trọng và đang phát triển trong bối cảnh game SEA. Đáng chú ý, một tỷ lệ cao hơn game thủ nữ (30%) thực hiện các giao dịch liên quan đến game so với nam giới (22%). Điều này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xem xét game thủ nữ trong các chiến lược tiếp thị và thiết kế game, vì ảnh hưởng của họ đối với việc mua game ngày càng tăng.
Sự hiện diện ngày càng tăng của game thủ nữ tại Châu Á
Sở thích thanh toán và Game Web3
Ví điện tử là phương thức thanh toán phổ biến nhất trong số các game thủ ở Đông Nam Á, với hơn 75% game thủ sử dụng chúng cho các giao dịch. Tuy nhiên, sở thích thanh toán khác nhau giữa các nhóm tuổi. Game thủ lớn tuổi hơn, đặc biệt là những người trên 25 tuổi, có xu hướng ưa chuộng thẻ tín dụng và thẻ ghi nợ, trong khi người chơi trẻ tuổi hơn, đặc biệt là những người dưới 21 tuổi, có xu hướng sử dụng tiền mặt hơn. Hiểu rõ những sở thích này là rất quan trọng đối với các nhà phát triển game và nền tảng để điều chỉnh các tùy chọn thanh toán một cách hiệu quả.
Mô hình play-to-earn và web3 gaming tiếp tục thu hút sự quan tâm của game thủ Đông Nam Á, mặc dù có một số chậm lại trong sự tăng trưởng của các lĩnh vực này. Game play-to-earn nằm trong top ba công nghệ game được mong đợi nhất tại khu vực SEA-6, với sự quan tâm đặc biệt mạnh mẽ ở Malaysia, Philippines và Thái Lan. Ngoài ra, web3 gaming vẫn là một xu hướng nổi bật, đặc biệt ở Philippines, Thái Lan và Việt Nam, với các khoản đầu tư liên tục vào lĩnh vực này bất chấp tốc độ tăng trưởng chậm hơn.
Hành vi người chơi và Xu hướng thị trường Đông Á
Bản địa hóa và Sở thích văn hóa
Bản địa hóa là yếu tố then chốt cho sự thành công của game tại Đông Nam Á, đặc biệt là ở Indonesia, Thái Lan và Việt Nam, nơi hơn 50% game thủ thích chơi game bằng ngôn ngữ mẹ đẻ của họ. Điều này trái ngược với các thị trường như Malaysia, Singapore và Philippines, nơi trình độ tiếng Anh cao hơn và bản địa hóa ngôn ngữ ít quan trọng hơn. Các nhà phát triển muốn mở rộng tại Đông Nam Á phải ưu tiên bản địa hóa game sang tiếng Thái và tiếng Indonesia, hai ngôn ngữ được xác định là cần thiết cho sự thành công trong khu vực.
Game thủ Đông Nam Á ngày càng quan tâm đến các vấn đề như đại diện, khả năng tiếp cận và các biện pháp chống quấy rối trong game. Việc đưa vào các nhân vật nữ được phát triển tốt là một lĩnh vực đặc biệt được chú trọng, cũng như nỗ lực rộng lớn hơn để tạo ra môi trường chơi game hòa nhập hơn. Những vấn đề xã hội này đang trở thành những yếu tố quan trọng để game thủ lựa chọn game để tham gia.
Các game do Đông Nam Á tự phát triển đang ngày càng nhận được sự công nhận trong khu vực và quốc tế. Các tựa game như Coral Island (Indonesia), Gigabash (Malaysia), Cat Quest (Singapore) và Home Sweet Home: Online (Thái Lan) đã đạt được thành công đáng kể, thể hiện tiềm năng của ngành công nghiệp game Đông Nam Á trong việc sản xuất nội dung cạnh tranh trên toàn cầu.
Hành vi người chơi và Thông tin chi tiết thị trường SEA-6
Suy nghĩ cuối cùng
Thị trường game Đông Nam Á đang trên đà tăng trưởng liên tục vào năm 2024 và xa hơn nữa, với thời gian chơi game tăng lên, sự tương tác mạnh mẽ với esports và sự quan tâm ngày càng tăng đối với các công nghệ mới nổi như play-to-earn và web3 gaming. Bản địa hóa, sở thích văn hóa và các phương thức thanh toán đang phát triển sẽ tiếp tục là những yếu tố quan trọng đối với các nhà phát triển và công ty muốn thành công trong khu vực đa dạng và năng động này. Với dự báo sự gia tăng cả về số lượng game thủ và doanh thu, Đông Nam Á đang củng cố vị thế của mình như một người chơi chủ chốt trong ngành công nghiệp game toàn cầu.
