Gaming đã phát triển thành một hiện tượng toàn cầu, với thị trường PC và console dự kiến sẽ tạo ra doanh thu đáng kinh ngạc là $95.2 tỷ vào năm 2023. Ngành công nghiệp vững mạnh này không chỉ là một nhân tố chính trong thế giới giải trí mà còn là điểm chạm văn hóa cho các cộng đồng người chơi đa dạng trên toàn cầu. Trong báo cáo này, chúng tôi đi sâu vào tình trạng của ngành công nghiệp PC và console gaming, khám phá những thay đổi thế hệ trong đối tượng người chơi, và công bố sức mạnh của cộng đồng, văn hóa và mạng xã hội trong việc thúc đẩy sự thành công của trò chơi. Chúng tôi cũng thảo luận về sự liên quan của những phát hiện này đối với thế giới web3.
TikTok & Newzoo: Định hướng thị trường PC và Console Gaming năm 2023
Thị trường PC và console
Thị trường PC và console gaming dự kiến sẽ tạo ra $95.2 tỷ vào năm 2023. Có hơn 892 triệu người chơi PC và 629 triệu người chơi console trên toàn thế giới. Năm 2022, bảy trong số 20 trò chơi hàng đầu theo chỉ số Monthly Active Users (MAU) đã được phát hành sau năm 2020. Đáng chú ý, năm trong số đó là các tựa game thuộc thương hiệu lớn (franchise games), chẳng hạn như FIFA và Call of Duty.
TikTok & Newzoo: Định hướng thị trường PC và Console Gaming năm 2023
Tuy nhiên, 18 trong số 20 trò chơi có MAU cao nhất đã được phát hành trước năm 2022. Loạt game Call of Duty tiếp tục thống trị các bảng xếp hạng, với sáu trong số 20 trò chơi hàng đầu đến từ thương hiệu mang tính biểu tượng này. Hogwarts Legacy là tựa game duy nhất phát hành năm 2023 lọt vào top 20 theo MAU trong nửa đầu năm.
TikTok & Newzoo: Định hướng thị trường PC và Console Gaming năm 2023
Thú vị là, số lượng trò chơi phát hành trên Steam đang gia tăng, với 12,690 trò chơi được phát hành vào năm 2022. Mặc dù vậy, số lượng trò chơi thu hút được lượng người chơi từ 50,000 trở lên đang giảm dần, cả trên PC và console.
TikTok & Newzoo: Định hướng thị trường PC và Console Gaming năm 2023
Đối tượng người chơi và mức độ tương tác
Đối tượng người chơi đang mở rộng qua các thế hệ khác nhau. Thế hệ Gen Z dự kiến sẽ chứng kiến mức tăng trưởng 10% về số lượng người chơi vào năm 2023, và thế hệ Baby Boomers cũng đang tham gia vào cộng đồng gaming, với mức tăng dự kiến là 3% vào năm 2023. Tuy nhiên, thế hệ Gen X đang trải qua sự sụt giảm, với mức giảm 4% về số lượng người chơi.
TikTok & Newzoo: Định hướng thị trường PC và Console Gaming năm 2023
Gen Z và Millennials dành lượng thời gian tương đương (gần 20%) để chơi trò chơi điện tử cũng như trên các nền tảng giải trí và mạng xã hội (vốn cũng có nội dung liên quan đến game).
Ngoài việc chỉ chơi game, các thế hệ trẻ đã hào hứng đón nhận hiện tượng streaming game. Một con số đáng chú ý là 70% thế hệ Gen Alpha tham gia vào việc xem người khác chơi, nhấn mạnh tầm quan trọng của cộng đồng và lối chơi hợp tác (cooperative play).
TikTok & Newzoo: Định hướng thị trường PC và Console Gaming năm 2023
Đáng chú ý, các trò chơi PC và console vẫn phổ biến đối với đại diện của tất cả các thế hệ. Đối với Gen Z và Millennials, trò chơi không chỉ là giải trí; họ tương tác với game bằng cách thảo luận với bạn bè và gia đình, đọc tin tức và thậm chí nghe podcast. Thú vị là, tỷ lệ giới tính là khoảng 60% nam so với 40% nữ trên các thế hệ. Sự phân chia này cho thấy gaming vẫn phổ biến hơn ở nam giới nhưng khoảng cách đang dần thu hẹp.
TikTok & Newzoo: Định hướng thị trường PC và Console Gaming năm 2023
Thói quen chi tiêu
Khi nói đến chi tiêu trong game, Baby Boomers, Gen X, Millennials và Gen Z đều đóng góp, với các mô hình chi tiêu khác nhau. Baby Boomers chi trung bình $9.96 mỗi tháng trên PC và $18.28 trên console. Người chơi Gen X đầu tư $13.94 trên PC và $20.16 trên console hàng tháng. Ba phần tư Millennials tham gia mua hàng trong game (in-game purchases), với mức chi tiêu trung bình hàng tháng là $16.65 trên PC và $20.4 trên console. Gen Z là nhóm tích cực nhất, với 72% thực hiện thanh toán trong game, chi $17.1 mỗi tháng trên PC và $19.16 trên console.
TikTok & Newzoo: Định hướng thị trường PC và Console Gaming năm 2023
Cách quảng bá trò chơi trong thị trường hiện đại
Để thành công trong bối cảnh cạnh tranh này, các nhà phát triển và phát hành game đang áp dụng nhiều chiến lược khác nhau, bao gồm:
Sử dụng Sở hữu trí tuệ (IP) trong phát triển: Các ví dụ bao gồm Hogwarts Legacy và Star Wars Jedi: Survivor.
Phát triển IP hiện có và ra mắt các dự án trên phương tiện truyền thông mới: Các ví dụ đáng chú ý là anime Castlevania và loạt phim The Last of Us.
Tạo ra sự hợp tác giữa các thương hiệu (Cross-Franchise Collaborations): Các trò chơi như Dead by Daylight và Mortal Kombat đã áp dụng thành công chiến lược này.
Hồi sinh IP cũ: Các tựa game như Mega Man Legacy Collection, Resident Evil 4 Remake và Final Fantasy 7 Remake thổi luồng sinh khí mới vào các thương hiệu được yêu thích.
Hợp tác với các Blogger và Content Creator: Sức mạnh của các nhà sáng tạo trong marketing không thể bị xem nhẹ, với việc các thương hiệu dự kiến chi $6 tỷ cho creator marketing vào năm 2023. Các ví dụ bao gồm Saints Row, The Sims 4, Dead Island 2 và Star Wars Jedi: Survivor.
Hợp tác với các thương hiệu ngoài ngành giải trí: Các ví dụ như Nintendo & Oreo, Watch Dogs Legion & Stormzy, Xbox & Barbie, League of Legends & Louis Vuitton, và Animal Crossing & ColourPop Cosmetics cho thấy tiềm năng của những sự hợp tác như vậy.
TikTok & Newzoo: Định hướng thị trường PC và Console Gaming năm 2023
Những điểm chính cần lưu ý
Tương tác cộng đồng là rất quan trọng: Xây dựng sự tương tác cộng đồng mạnh mẽ là điều cần thiết, khi lượng người chơi liên tục tăng trưởng. Các trò chơi đã phát triển thành các IP với cộng đồng toàn cầu, ảnh hưởng đến các câu chuyện văn hóa và định hình giải trí hiện đại. Tiếp cận người chơi ở nơi họ hiện diện, cả trong và ngoài gaming, là điều cần thiết để thúc đẩy sự khám phá, tương tác và chuyển đổi.
Sự đa dạng trong Gaming: Gaming ngày càng đa dạng, với người chơi từ nhiều quốc gia, văn hóa và thế hệ khác nhau. Các nhà phát hành cần thích nghi để thu hút sự chú ý của nhóm dân số không ngừng phát triển này.
Gaming trở thành xu hướng chủ đạo (Mainstream): Gaming hiện cạnh tranh với phim ảnh và truyền hình để giành sự chú ý của người tiêu dùng. Các thương hiệu đang tập trung vào việc tiếp cận người chơi ở nơi họ dành nhiều thời gian nhất và tận dụng sở thích của người chơi bên ngoài gaming, biến sự hợp tác và creator marketing thành các chiến lược quan trọng.
Suy nghĩ cuối cùng
Khi ngành công nghiệp gaming tiếp tục phát triển và thích nghi, những phát hiện này có ý nghĩa đặc biệt đối với web3 gaming. Việc tích hợp công nghệ blockchain và các nền tảng phi tập trung (decentralized platforms) sẵn sàng cách mạng hóa bối cảnh gaming. Tương tác cộng đồng, hợp tác giữa các thương hiệu và creator marketing sẽ vẫn là những yếu tố then chốt trong kỷ nguyên web3, kết nối người chơi với những trải nghiệm gaming chân thực và nhập vai. Trong thế giới gaming không ngừng phát triển này, việc nắm bắt các xu hướng thị trường và áp dụng các chiến lược sáng tạo sẽ là chìa khóa để phát triển mạnh mẽ trong tương lai đầy thú vị của gaming.
