Trailer Spider-Man: Brand New Day vừa trở thành trailer phim đạt 1 tỷ lượt xem nhanh nhất trong lịch sử, và con số này còn bỏ xa các đối thủ.
Theo Variety, bộ phim Spider-Man của Marvel với sự tham gia của Tom Holland đã đạt được 718 triệu lượt xem trong 24 giờ đầu tiên trên tất cả các nền tảng chính thức. Riêng con số này đã đủ để lật đổ kỷ lục trước đó của trailer hé lộ GTA 6, vốn thu hút khoảng 465 triệu lượt xem trong ngày đầu tiên. Deadpool and Wolverine đứng ở vị trí thứ ba với 365 triệu lượt xem trong 24 giờ. Sau 24 giờ đầu tiên, tổng số lượt xem tiếp tục tăng cho đến khi vượt mốc 1 tỷ nhanh hơn bất kỳ trailer phim nào từng được phát hành.
Marvel đã biến việc ra mắt trailer thành một sự kiện toàn cầu như thế nào
Vấn đề ở đây là: con số này trở nên dễ hiểu hơn nhiều khi bạn nắm được cách Marvel thực sự phát hành trailer này. Thay vì đăng tải một video duy nhất và coi như xong, hãng phim đã thực hiện một chiến dịch ra mắt kéo dài 24 giờ, trong đó người hâm mộ trên toàn thế giới được yêu cầu đăng tải các clip dài 2 giây của trailer lên tài khoản Instagram cá nhân của họ. Trailer đầy đủ về cơ bản được lắp ghép từng mảnh thông qua hàng nghìn bài đăng của người hâm mộ trước khi phiên bản hoàn chỉnh được công bố.
Chiến lược này đã mang lại cho buổi livestream công bố dàn diễn viên Avengers: Doomsday sự cạnh tranh gay gắt về khoảnh khắc marketing của Marvel được bàn tán nhiều nhất trong ký ức gần đây. Nó cũng giải thích tại sao lượt xem lại tăng mạnh mẽ đến vậy. Mỗi bài đăng của người hâm mộ tạo ra lưu lượng truy cập riêng, và vòng lặp tò mò xem các clip nhỏ giọt đã giữ chân khán giả hàng giờ thay vì chỉ vài phút.
Kỷ lục này có ý nghĩa gì đối với sức ảnh hưởng văn hóa của Spider-Man
Để so sánh, Spider-Man: No Way Home đã là một hiện tượng văn hóa, và Brand New Day đã chính thức nhân đôi tổng số lượt xem trailer của phần trước. Khoảng cách giữa con số hiện tại của Spidey và tất cả các thương hiệu khác là rất đáng kể. Ngay cả Rockstar Games, với trailer GTA 6 đã làm khuynh đảo thế giới game khi ra mắt, cũng không thể sánh được với mức độ tương tác bền vững này của khán giả.
Sự kết nối với ngành game còn sâu sắc hơn cả việc so sánh kỷ lục. Người hâm mộ của Marvel's Spider-Man 2 trên PlayStation 5 và PC sẽ nhận ra năng lượng thời kỳ symbiote tương tự mà Insomniac Games đã khai thác với Peter Parker và Miles Morales trong tựa game đó. Tóm tắt chính thức của bộ phim xác nhận một bước nhảy 4 năm kể từ No Way Home, với Peter sống hoàn toàn một mình sau khi tự nguyện xóa mình khỏi ký ức của tất cả những người anh yêu thương. Một Spider-Man toàn thời gian không có mạng lưới hỗ trợ, đối mặt với thứ mà Marvel mô tả là "một trong những mối đe dọa mạnh mẽ nhất mà anh từng đối mặt" cùng với một sự tiến hóa thể chất bí ẩn.
Các con số, cạnh nhau
Điểm mấu chốt ở đây là chiến lược phát hành không theo quy ước của Marvel không chỉ tạo ra lượt xem mà còn tạo ra cuộc thảo luận. Mỗi clip hai giây là một sự kiện nhỏ. Người hâm mộ đã suy đoán về các nhân vật phản diện, thiết kế trang phục và các chi tiết cốt truyện trong suốt một ngày trước khi trailer hoàn chỉnh tồn tại ở một nơi duy nhất.
Điều gì sẽ đến tiếp theo
Spider-Man: Brand New Day sẽ ra rạp vào ngày 31 tháng 7. Bộ phim có sự trở lại của Jon Bernthal trong vai The Punisher cùng với Peter Parker của Holland, và trailer đã xác nhận sự xuất hiện của Hulk và Boomerang trong số những nhân vật khác. Đối với những ai muốn xem lại hành động đu tơ trong lúc chờ đợi, bạn có thể tìm thấy thông tin chi tiết về trò chơi đã kết nối kỷ nguyên kể chuyện của Spider-Man này trên trang Marvel's Spider-Man 2 của Wikipedia).
Với ngày phát hành tháng 7 đã được chốt và bộ máy tiếp thị đã hoạt động ở quy mô này, hãy mong đợi chiến dịch quảng bá sẽ tăng cường đáng kể trong những tháng tới. Hãy chắc chắn để xem thêm:
