Cách người chơi khám phá các trò chơi điện tử mới không ngừng phát triển, với các nền tảng mạng xã hội và video trở thành nguồn tiếp xúc chính. Một nghiên cứu được thực hiện bởi Big Games Machine nhấn mạnh rằng YouTube hiện là nền tảng có ảnh hưởng nhất trong việc khám phá game, với 64% người chơi sử dụng nó để tìm các tựa game mới. TikTok đứng thứ hai với 38%, trong khi Instagram và Facebook cũng đóng vai trò quan trọng. Twitch, mặc dù là một nền tảng được cộng đồng game thủ công nhận rộng rãi, lại xếp hạng thấp hơn trong danh sách, chỉ với 20% người được hỏi báo cáo rằng họ khám phá game thông qua nó.
Xu hướng này cho thấy rằng quá trình khám phá phần lớn được thúc đẩy bởi nội dung video dễ tiếp cận, được phân phối theo thuật toán và thường có định dạng ngắn. Người chơi ngày càng tìm thấy các trò chơi mới thông qua các nền tảng nơi nội dung được thiết kế để duyệt, đề xuất và tiêu thụ nhanh chóng. Hành vi này trái ngược với Twitch, nơi nội dung thường được phát trực tiếp và tập trung vào các nhân vật nổi tiếng và cộng đồng mà người dùng đã theo dõi.
Twitch Is Not a Key Platform for Game Discovery
Twitch Không Phải Nền Tảng Chính Để Khám Phá Game
Bất chấp dữ liệu, nhiều studio game tiếp tục coi Twitch là nền tảng chính để khám phá game. Trong một số trường hợp, toàn bộ chiến lược tiếp thị được xây dựng dựa trên khả năng hiển thị trên Twitch, ngay cả khi hành vi của người chơi không ủng hộ sự tập trung này. Ví dụ, một nhà phát triển game độc lập đã xây dựng toàn bộ phương pháp quảng bá của mình trên TikTok, nhận ra rằng nội dung của họ có nhiều khả năng tiếp cận người chơi tiềm năng thông qua các video ngắn, hấp dẫn hơn là các buổi phát trực tiếp.
Twitch vẫn có giá trị trong các bối cảnh cụ thể, nhưng nó không phải là động lực chính cho việc khám phá game ban đầu. Hầu hết người dùng truy cập Twitch để xem streamer mà họ đã biết hoặc để theo dõi các sự kiện esports. Các trò chơi mới thường chỉ được phát hiện khi streamer quyết định giới thiệu chúng, thường trong các chiến dịch phối hợp được hỗ trợ bởi ngân sách lớn hơn. Do đó, việc khám phá tự nhiên trên Twitch tương đối hạn chế so với các nền tảng như YouTube và TikTok, nơi nội dung có nhiều khả năng tiếp cận đối tượng mới mà không cần sự chủ đích trực tiếp từ người xem.
Top Games Streamed 2023-2024
Vai Trò Của Twitch Trong Chiến Lược Tiếp Thị Rộng Hơn
Mặc dù Twitch có thể không dẫn đầu về khám phá, nó vẫn đóng một vai trò quan trọng trong chiến lược tiếp thị rộng hơn, đặc biệt thông qua các hoạt động với streamer và tương tác cộng đồng. Hợp tác với những người sáng tạo có lượng khán giả trung thành có thể tăng khả năng hiển thị của một trò chơi khi nó đã được biết đến hoặc đang thu hút sự chú ý ở những nơi khác. Trong bối cảnh esports hoặc các sự kiện trực tiếp đặc biệt, Twitch có thể được sử dụng hiệu quả để tăng cường sự hiện diện thương hiệu và sự tham gia của cộng đồng.
Đối với các nhà phát triển, điều này có nghĩa là Twitch nên được xem như một nền tảng hỗ trợ nhận thức thay vì khởi tạo nó. Ngân sách tiếp thị có thể được chi tiêu hiệu quả hơn bằng cách tập trung trước vào các nền tảng nơi khám phá diễn ra tự nhiên, sau đó sử dụng Twitch để củng cố sự quan tâm thông qua các chiến dịch nhắm mục tiêu với những người có ảnh hưởng.
Twitch Is Not a Key Platform for Game Discovery
Sự Liên Quan Đến Web3 Gaming và G3
Trong không gian web3 gaming ngày càng phát triển, chúng tôi đã khẳng định mình là một nền tảng quan trọng cho việc khám phá, tương tác và xây dựng cộng đồng. Hoạt động như một siêu ứng dụng web3 gaming, nền tảng của chúng tôi tuyển chọn và sản xuất nhiều loại nội dung, bao gồm đánh giá game, hướng dẫn chiến lược, tin tức, nhiệm vụ và Giải thưởng GAM3 thường niên. Trong ba năm qua, nền tảng của chúng tôi đã phát triển đáng kể, được hỗ trợ bởi các mối quan hệ đối tác mạnh mẽ với các nhà phát triển game và một cộng đồng người dùng hoạt động tích cực.
Với hơn 1.000.000 người dùng đã đăng ký, chúng tôi tập trung vào việc nâng cao trải nghiệm web3 gaming tổng thể và thu hút nhiều game thủ web2 tham gia vào không gian này. Sự phát triển của chúng tôi được thúc đẩy bởi một đội ngũ giàu kinh nghiệm và linh hoạt, những người tiếp tục giới thiệu các tính năng mới được thiết kế để đơn giản hóa việc onboarding web3. Bằng cách giúp người dùng điều hướng không gian đang phát triển này và tương tác với game theo những cách mới, chúng tôi đã trở thành một trung tâm chính cho những người quan tâm đến trải nghiệm chơi game dựa trên blockchain.
games.gg News
Các Nhà Phát Triển Nên Căn Chỉnh Tiếp Thị Với Hành Vi Của Người Chơi
Những phát hiện từ nghiên cứu cho thấy rõ ràng rằng việc khám phá game không còn chủ yếu gắn liền với các nền tảng streaming truyền thống. Các nhà phát triển muốn tiếp cận đối tượng mới nên ưu tiên YouTube và TikTok, nơi nội dung dễ khám phá hơn và phù hợp với hành vi người dùng hiện tại. Twitch, mặc dù vẫn còn liên quan, phù hợp nhất như một công cụ hỗ trợ thứ cấp cho tương tác hơn là một kênh chính để hiển thị.
Khi ngành công nghiệp tiếp tục thay đổi, việc hiểu cách thức và nơi người chơi tìm thấy game là điều cần thiết cho hoạt động tiếp thị hiệu quả. Thay vì dựa vào các giả định về sự phổ biến của nền tảng, các nhà phát triển nên tập trung vào các nền tảng mà dữ liệu cho thấy là hiệu quả nhất cho việc khám phá. Điều này bao gồm việc tích hợp các cộng đồng web3 khi có liên quan, nhưng luôn đảm bảo rằng chiến lược phù hợp với thói quen thực tế của người dùng thay vì các mô hình lỗi thời.
