Tình hình thị trường game Mỹ tháng 3/2025 tiếp tục xu hướng giảm đã được ghi nhận trong suốt quý đầu tiên của năm. Theo Circana, tổng chi tiêu của người dùng cho game đã giảm 6% so với cùng kỳ năm trước, đạt 4,689 tỷ USD. Sự sụt giảm này phù hợp với xu hướng chung được thấy trong những tháng đầu năm 2025, tổng cộng cho thấy mức giảm 9% so với cùng kỳ năm 2024.
Tình hình thị trường game Mỹ tháng 3/2025
Sụt giảm chi tiêu
Một trong những yếu tố đóng góp đáng kể nhất vào sự sụt giảm này là sự sụt giảm mạnh trong doanh số bán console. Doanh số phần cứng giảm 25% so với cùng kỳ năm trước, xuống còn 286 triệu USD, đánh dấu con số thấp nhất được ghi nhận trong tháng 3 kể từ năm 2019. PlayStation 5, mặc dù doanh số giảm 26% so với năm trước, vẫn duy trì vị trí dẫn đầu về cả doanh thu và số lượng máy bán ra. Xbox Series S|X theo sau, với mức giảm doanh thu khiêm tốn hơn là 9%. Nintendo Switch báo cáo mức giảm đáng kể nhất trong số các nền tảng lớn, giảm 37% so với cùng kỳ năm trước.
Xu hướng chuyển sang các mô hình chỉ kỹ thuật số cũng trở nên rõ ràng, với 75% doanh số Xbox Series và khoảng một nửa doanh số PlayStation 5 đến từ các phiên bản chỉ kỹ thuật số. Doanh số phụ kiện phản ánh xu hướng thị trường chung, giảm 11% so với cùng kỳ năm trước xuống còn 238 triệu USD, với tai nghe gaming trải qua mức giảm mạnh nhất là 19%. Tuy nhiên, tay cầm DualSense vẫn là phụ kiện phổ biến nhất trong tháng.
Tình hình thị trường game Mỹ tháng 3/2025
Doanh số game và xu hướng nội dung
Doanh số game trong tháng 3/2025 giảm 4% so với cùng kỳ năm trước, xuống còn 4,164 tỷ USD. Mặc dù có sự sụt giảm chung, một số phân khúc vẫn cho thấy sự tăng trưởng tích cực. Các dịch vụ đăng ký tăng 11% so với cùng tháng năm 2024, và doanh số game mua một lần (B2P) kỹ thuật số trên console tăng 12%. Tuy nhiên, doanh thu game di động giảm 6%, mặc dù các tựa game hàng đầu trong phân khúc di động vẫn cho thấy sự kiên cường.
Assassin's Creed: Shadows, MLB: The Show 25 và Monster Hunter: Wilds đứng đầu bảng xếp hạng doanh số trong tháng 3. Assassin's Creed: Shadows, đặc biệt, đạt tháng ra mắt tốt thứ ba trong lịch sử series tại thị trường Mỹ, chỉ sau Assassin's Creed III và Assassin's Creed: Valhalla. MLB: The Show 25 cũng cho thấy hiệu suất mạnh mẽ, ghi nhận doanh thu ra mắt cao hơn 23% so với phiên bản tiền nhiệm.
Bảy tựa game mới đã lọt vào top 20 tựa game bán chạy nhất trong tháng 3. Ngoài Assassin's Creed: Shadows và MLB: The Show 25, các tựa game này bao gồm WWE 2K25, Split Fiction, Bleach: Rebirth of Souls, Xenoblade Chronicles X và Suikoden I & II HD Remaster: Gate Rune & Dunan Unification Wars. Bảng xếp hạng các tựa game bán chạy nhất trong quý đầu tiên của năm 2025 cũng có những cập nhật, với Monster Hunter: Wilds giữ vị trí dẫn đầu, Assassin's Creed: Shadows vươn lên vị trí thứ hai và Kingdom Come: Deliverance II xếp thứ ba. Các tựa game mới như MLB: The Show 25, WWE 2K25 và Split Fiction cũng có những màn xuất hiện đáng chú ý.
Tình hình thị trường game Mỹ tháng 3/2025
Hiệu suất theo nền tảng
Mỗi nền tảng lớn đều thể hiện những xu hướng độc đáo trong tháng 3. Trên PlayStation, năm tựa game mới đã lọt vào danh sách 10 game bán chạy nhất, với MLB: The Show 25, Assassin's Creed: Shadows và WWE 2K25 có hiệu suất mạnh mẽ. Ngoài ra, Dragon Age: The Veilguard đã đạt vị trí trong top 10 bảng xếp hạng người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) sau khi được thêm vào PlayStation Plus vào tháng 3.
Các nền tảng Xbox thể hiện các mô hình tương tự, với Avowed vẫn nằm trong top 10 bảng xếp hạng MAU. Các tựa game mới tiếp tục thành công trên nền tảng, cho thấy sự tương tác người dùng ổn định bất chấp những thách thức thị trường rộng lớn hơn.
Nintendo cũng trải qua một tháng hoạt động sôi nổi, với ba tựa game mới lọt vào bảng xếp hạng 10 game bán chạy nhất. Xenoblade Chronicles X, Hello Kitty Island Adventure và Suikoden I & II HD Remaster: Gate Rune & Dunan Unification Wars đã đóng góp vào danh sách phát hành năng động của công ty.
Steam thể hiện một bức tranh khác so với các nền tảng console. R.E.P.O. dẫn đầu bảng xếp hạng người dùng hoạt động hàng tháng, tiếp theo là hiệu suất mạnh mẽ từ các tựa game như Schedule I, FragPunk và GTA V: Enhanced. Marvel Rivals thu hút sự quan tâm đáng kể từ người dùng, và Helldivers II cùng Balatro cũng ghi nhận sự tương tác người dùng mạnh mẽ trong tháng.
Tình hình thị trường game Mỹ tháng 3/2025
Xu hướng thị trường di động
Trong khi game di động nói chung chứng kiến sự sụt giảm trong tháng 3, các tựa game hàng đầu như MONOPOLY GO!, Royal Match và Candy Crush Saga vẫn tiếp tục hoạt động tốt. Pokemon GO báo cáo mức tăng doanh thu 42% so với cùng kỳ năm trước, trong khi Candy Crush Saga trải qua mức tăng trưởng 12%. Last War: Survival ghi nhận mức tăng trưởng khiêm tốn 1,6%, mặc dù không lọt vào top ba trong tháng. Những kết quả này cho thấy rằng trong khi lĩnh vực di động phải đối mặt với những khó khăn, các tựa game phổ biến vẫn giữ được lòng trung thành và chi tiêu đáng kể của người dùng.
Kết luận
Thị trường game Mỹ trong tháng 3/2025 phản ánh những thách thức đang diễn ra trong phần cứng và game di động, một phần được bù đắp bởi sự tăng trưởng liên tục của nội dung kỹ thuật số và các dịch vụ đăng ký. Mặc dù doanh số tổng thể giảm, việc ra mắt thành công các tựa game như Assassin's Creed: Shadows và MLB: The Show 25 đã mang lại những điểm sáng tích cực cho ngành. Khi năm trôi qua, ngành này có thể sẽ tiếp tục thích nghi với hành vi người tiêu dùng đang phát triển, đặc biệt là sự nhấn mạnh ngày càng tăng vào phân phối kỹ thuật số và các mô hình đăng ký.
Nguồn: Circana
