Các doanh nghiệp dựa trên đăng ký đã mở rộng đáng kể, tăng trưởng với tốc độ 200% hàng năm trong bảy năm rưỡi qua. Người tiêu dùng hiện đăng ký trung bình mười hai dịch vụ khác nhau, với phần lớn thích truy cập hơn là sở hữu. Trong lĩnh vực trò chơi, các công ty lớn như Apple, Microsoft, Sony và Nintendo cung cấp dịch vụ đăng ký, nhưng các mô hình này phải đối mặt với những thách thức trong việc chứng minh giá trị của chúng đối với người chơi.
Chi phí để xem 5 chương trình hàng đầu trên Netflix
Thách thức về chi phí-lợi ích trong đăng ký trò chơi
So sánh đăng ký trò chơi với các nền tảng phát trực tuyến video OTT làm nổi bật một vấn đề chính. Người đăng ký các nền tảng như Netflix và Hulu thường tiêu thụ khoảng sáu mươi giờ nội dung mỗi tháng trên nhiều tựa game. Trong khi đó, game thủ dành một lượng thời gian tương tự để chơi nhưng chỉ tập trung vào bốn đến năm trò chơi mỗi năm. Đối với các nền tảng phát trực tuyến video, việc mua từng tựa game riêng lẻ đắt hơn đáng kể so với đăng ký. Xem năm chương trình Netflix không độc quyền hàng đầu riêng lẻ sẽ tốn hơn 125,95 đô la, trong khi đăng ký Netflix hàng tháng là 17,99 đô la. Tuy nhiên, trong lĩnh vực trò chơi, các dịch vụ đăng ký không phải lúc nào cũng mang lại khoản tiết kiệm tương đương vì người chơi có xu hướng đầu tư vào lối chơi dài hạn trong một vài tựa game được chọn.
Người dùng Steam chỉ chơi 4 trò chơi mỗi năm
Thách thức về sự gắn bó lâu dài
Hai yếu tố chính góp phần gây khó khăn trong việc chứng minh sự cần thiết của các gói đăng ký trò chơi. Thứ nhất, game thủ có xu hướng chơi cùng một tựa game trong thời gian dài thay vì liên tục tìm kiếm các trò chơi mới. Thứ hai, ngành công nghiệp đã chứng kiến sự phổ biến rộng rãi của mô hình chơi miễn phí (free-to-play), khiến các dịch vụ đăng ký trả phí kém hấp dẫn hơn.
Sự chuyển dịch ngày càng tăng sang các định dạng dịch vụ trực tiếp và nhiều người chơi đã dẫn đến sự gắn bó lâu dài của người chơi với các trò chơi cụ thể. Không giống như phim hoặc chương trình truyền hình, vốn cung cấp trải nghiệm nhất quán và hữu hạn, trò chơi mang đến lối chơi độc đáo và phát triển với mỗi phiên. Ví dụ, Call of Duty: Black Ops 6 ra mắt với các tùy chọn tùy chỉnh mở rộng, nhiều chế độ trò chơi và tương tác nhiều người chơi năng động.
Các trò chơi hàng đầu trong một năm nhất định?
Sự đa dạng này cho phép người chơi gắn bó với cùng một tựa game trong thời gian dài, giảm nhu cầu khám phá các trò chơi mới thường xuyên. Một báo cáo năm 2024 từ Matthew Ball minh họa xu hướng này, tiết lộ rằng trong số mười hai trò chơi cao cấp bán chạy nhất trong năm, chỉ có hai trò chơi có sẵn thông qua dịch vụ đăng ký. Tổng chi phí mua các trò chơi này riêng lẻ lên tới 849,88 đô la, trung bình 70,82 đô la mỗi tháng nếu chơi tuần tự. Mặc dù chi phí cao này, hầu hết các game thủ không tham gia nhiều tựa game cao cấp khác nhau hàng năm.
Các trò chơi phổ biến nhất vào năm 2024 tái khẳng định thách thức đối với các dịch vụ đăng ký. Các tựa game PC hàng đầu và đa nền tảng bao gồm Fortnite, Minecraft, Roblox, League of Legends và Counter-Strike 2. Ngoại trừ Minecraft, tất cả các trò chơi này đều hoạt động theo mô hình chơi miễn phí. Tựa game trả phí duy nhất, Minecraft, đã không nằm trong số mười trò chơi đóng gói bán chạy nhất kể từ năm 2014, mặc dù đã được thêm vào Xbox Game Pass vào năm 2019. Dữ liệu cho thấy nhiều trò chơi được chơi nhiều nhất không dựa vào mô hình đăng ký để thành công, khiến các dịch vụ đăng ký trò chơi khó thu hút và giữ chân người chơi hơn.
Tính khả dụng của 12 trò chơi hàng đầu năm 2024
Tương lai của dịch vụ đăng ký trò chơi
Để các mô hình đăng ký trò chơi duy trì khả thi, các nhà cung cấp phải thích ứng với hành vi thay đổi của người tiêu dùng. Cung cấp nội dung độc quyền có thể tăng sức hấp dẫn của các gói đăng ký, đặc biệt thông qua các trò chơi độc quyền của bên thứ nhất hoặc độc quyền có thời hạn mà không thể truy cập ở nơi khác. Ngoài ra, việc cung cấp các lợi ích nâng cao cho các trò chơi chơi miễn phí, chẳng hạn như tiền tệ trong trò chơi, giao diện hoặc thẻ chiến đấu cao cấp, có thể làm cho các gói đăng ký trở nên hấp dẫn hơn. Mở rộng thư viện trò chơi với nhiều lựa chọn tựa game hơn cũng có thể tăng thêm giá trị cho các dịch vụ này. Hơn nữa, việc tích hợp các đặc quyền không liên quan đến trò chơi, chẳng hạn như dịch vụ giải trí hoặc đám mây, có thể cung cấp thêm động lực để người chơi đăng ký.
Suy nghĩ cuối cùng
Các dịch vụ đăng ký trò chơi phải đối mặt với những thách thức đáng kể trong việc thu hút người đăng ký do thói quen của người chơi ưu tiên gắn bó lâu dài với các tựa game cụ thể và sự thống trị của các mô hình chơi miễn phí. Để duy trì sự phù hợp, các dịch vụ này phải phát triển bằng cách tập trung vào tính độc quyền, các lợi ích bổ sung cho các trò chơi chơi miễn phí, thư viện trò chơi lớn hơn hoặc thậm chí các đặc quyền ngoài ngành công nghiệp trò chơi. Nếu không có những đổi mới như vậy, đề xuất giá trị của các gói đăng ký trò chơi sẽ tiếp tục giảm đối với cả người chơi và nhà phát triển.
Nguồn: Konvoy
