Nghiên cứu gần đây từ GameDiscoverCo, hợp tác với Mod.io, nhấn mạnh ảnh hưởng liên tục của nội dung do người dùng tạo (UGC) đối với hiệu suất của trò chơi điện tử. Dựa trên một nghiên cứu năm 2024, phân tích cập nhật này kiểm tra doanh thu, tỷ lệ giữ chân người chơi và hiệu suất DLC trên các nền tảng PC, console và VR. Các phát hiện cho thấy rằng các trò chơi có hỗ trợ UGC duy trì mức độ tương tác và doanh số mạnh mẽ hơn trong nhiều năm so với các trò chơi không có hỗ trợ mod.
UGC Vẫn Là Động Lực Chính Trong Ngành Game
Lợi ích doanh thu dài hạn
Nghiên cứu đã phân tích khoảng 1.200 trò chơi Steam được phát hành trong khoảng thời gian 5 năm, mỗi trò chơi tạo ra hơn 1 triệu đô la trong tháng đầu tiên. Khoảng 20% trong số các trò chơi này có tính năng hỗ trợ UGC chính thức thông qua các nền tảng như Steam Workshop, Mod.io, CurseForge hoặc các giải pháp do nhà phát hành điều hành như Paradox Mods và Bethesda Game Studios Creations. Kết quả cho thấy các trò chơi hỗ trợ UGC đã kiếm được nhiều doanh thu hơn 8% trong năm đầu tiên và nhiều hơn 31% trong khoảng thời gian 5 năm. Điều này thể hiện một sự cải thiện nhỏ so với các phát hiện ban đầu năm 2024, phản ánh việc bao gồm nhiều tựa game được hỗ trợ UGC hơn và các trò chơi bổ sung đạt đến độ chín 5 năm.
UGC Vẫn Là Động Lực Chính Trong Ngành Game
Tăng cường giữ chân người chơi qua các năm
Ngoài doanh số, UGC dường như góp phần vào việc giữ chân người chơi dài hạn mạnh mẽ hơn. Sử dụng dữ liệu người chơi đồng thời, nghiên cứu cho thấy các trò chơi có hỗ trợ UGC duy trì mức độ đồng thời cao hơn 75% hai năm sau khi phát hành, tăng lên 115% sau 5 năm. Mặc dù các yếu tố thể loại có thể ảnh hưởng đến những kết quả này, các ví dụ cụ thể nhấn mạnh tác động của UGC. Chẳng hạn, Larian Studios báo cáo rằng Baldur’s Gate 3 đã trải qua mức tăng 20% người dùng hoạt động hàng ngày sau khi hỗ trợ mod chính thức được giới thiệu vào năm 2024.
UGC Vẫn Là Động Lực Chính Trong Ngành Game
UGC và tương tác DLC
Một số nhà phát triển lo ngại rằng UGC miễn phí có thể làm giảm sự quan tâm đến nội dung tải xuống trả phí. Tuy nhiên, dữ liệu cho thấy điều ngược lại. Các trò chơi hỗ trợ mod tạo ra doanh thu DLC cao hơn 105% so với các trò chơi không có, và các ví dụ như SnowRunner cho thấy rằng những người chơi sử dụng mod có nhiều khả năng mua các bản mở rộng chính thức hơn. Theo Saber Interactive, những người chơi tương tác với mod có khả năng mua DLC cao hơn 2,4 lần, cho thấy rằng UGC có thể bổ sung, chứ không phải cạnh tranh, nội dung trả phí.
Mở rộng phân tích sang Console và VR
Lần đầu tiên, nghiên cứu mở rộng sang các nền tảng console và VR. Trên PlayStation, các trò chơi có hỗ trợ mod cho thấy lợi thế người chơi 16% một năm sau khi phát hành, trong khi trên Xbox, lợi thế đạt 24%. Trong VR, các tựa game trên Meta Quest Store có hỗ trợ UGC đã chứng minh mức tăng trưởng trung bình khoảng 30% về số lượng người chơi trong năm qua so với các trò chơi không có hỗ trợ mod chính thức.
UGC Vẫn Là Động Lực Chính Trong Ngành Game
Tại sao các nhà phát triển nên cân nhắc UGC
Các phát hiện cho thấy rằng việc hỗ trợ UGC có thể giúp kéo dài vòng đời của trò chơi, cải thiện khả năng giữ chân người chơi và tăng cả doanh thu lẫn mức độ tương tác. Từ PC đến console và VR, các trò chơi cho phép người chơi tạo và chia sẻ nội dung đều được hưởng lợi từ các cộng đồng tích cực hơn và sự quan tâm bền vững. Mặc dù vẫn còn những câu hỏi liên quan đến mối tương quan so với nguyên nhân, bằng chứng cho thấy UGC đóng góp tích cực vào hiệu suất tổng thể của trò chơi.
Câu hỏi thường gặp (FAQs)
UGC trong trò chơi điện tử là gì?
Nội dung do người dùng tạo (UGC) đề cập đến các bản mod, cấp độ, nhân vật và các nội dung khác được tạo bởi người chơi chứ không phải bởi các nhà phát triển trò chơi.
Các trò chơi có UGC có kiếm được nhiều tiền hơn không?
Có. Nghiên cứu cho thấy các trò chơi có hỗ trợ UGC kiếm được nhiều hơn khoảng 8% trong năm đầu tiên và nhiều hơn 31% trong 5 năm so với các trò chơi không có mod.
UGC có làm giảm doanh số DLC không?
Nghiên cứu chỉ ra điều ngược lại. Các trò chơi có UGC ghi nhận doanh thu DLC cao hơn 105%, cho thấy rằng sự tương tác với mod có thể thúc đẩy các giao dịch mua bổ sung.
UGC có hiệu quả trên console và VR không?
Có. Các trò chơi có hỗ trợ mod cho thấy lợi thế người chơi 16% trên PlayStation, 24% trên Xbox và khoảng 30% tăng trưởng trung bình trong các tựa game VR trên Meta Quest Store.
Tại sao các nhà phát triển nên bao gồm hỗ trợ UGC?
UGC có thể kéo dài tuổi thọ của trò chơi, tăng cường khả năng giữ chân người chơi và khuyến khích doanh thu bổ sung thông qua DLC, đồng thời thúc đẩy các cộng đồng người chơi tích cực và sáng tạo.
