Nghiên cứu mới từ GameDiscoverCo, phối hợp cùng Mod.io, cho thấy nội dung do người dùng tạo (UGC) vẫn là động lực tăng trưởng then chốt trong ngành game. Bản phân tích cập nhật này được xây dựng dựa trên nghiên cứu năm 2024, theo dõi doanh thu, tỷ lệ giữ chân người chơi (player retention) và doanh số DLC trên PC, console và VR. Các tựa game hỗ trợ mod và nội dung do người chơi tạo luôn đạt hiệu suất vượt trội so với những tựa game không hỗ trợ, cả ở thời điểm ra mắt lẫn nhiều năm sau đó.
UGC vẫn là động lực tăng trưởng then chốt trong ngành game
Lợi ích doanh thu dài hạn
Bộ dữ liệu bao gồm khoảng 1.200 tựa game trên Steam đã ra mắt trong hơn 5 năm và đạt doanh thu ít nhất 1 triệu USD trong tháng đầu tiên. Khoảng 20% trong số các tựa game này cung cấp hỗ trợ UGC chính thức thông qua Steam Workshop, Mod.io, CurseForge hoặc các nền tảng của nhà phát hành như Paradox Mods và Bethesda Game Studios Creations. Các tựa game có hỗ trợ UGC mang về doanh thu cao hơn 8% trong năm đầu tiên và cao hơn 31% trong vòng 5 năm. Đây là mức tăng trưởng khiêm tốn so với các kết quả năm 2024, nhờ vào việc có thêm nhiều tựa game UGC được đưa vào bộ dữ liệu và nhiều tựa game đạt cột mốc 5 năm tuổi.
UGC vẫn là động lực tăng trưởng then chốt trong ngành game
Tăng trưởng tỷ lệ giữ chân người chơi qua các năm
UGC không chỉ thúc đẩy doanh số mà còn giúp giữ chân người chơi. Các tựa game có hỗ trợ mod duy trì lượng người chơi đồng thời (concurrent player) cao hơn 75% sau hai năm ra mắt, và con số này tăng lên 115% sau 5 năm. Thể loại game đóng một vai trò nhất định, nhưng tác động này thể hiện rất rõ trong các trường hợp cụ thể. Larian Studios đã chứng kiến mức tăng 20% về lượng người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) cho Baldur's Gate 3 sau khi tung ra các công cụ mod chính thức vào năm 2024.
UGC vẫn là động lực tăng trưởng then chốt trong ngành game
UGC và mức độ tương tác với DLC
Vẫn còn một nỗi lo ngại rằng các bản mod miễn phí sẽ làm giảm doanh số bán DLC trả phí. Tuy nhiên, các con số lại cho thấy điều ngược lại. Các tựa game hỗ trợ mod tạo ra doanh thu DLC cao hơn 105% so với những tựa game không hỗ trợ. SnowRunner là một ví dụ điển hình: Saber Interactive nhận thấy rằng những người chơi sử dụng mod có khả năng mua các bản mở rộng chính thức cao gấp 2.4 lần. UGC dường như giúp khuếch đại sự quan tâm đối với nội dung trả phí thay vì thay thế chúng.
Mở rộng phân tích sang Console và VR
Lần nghiên cứu này đã mở rộng ra ngoài phạm vi PC lần đầu tiên. Trên PlayStation, các tựa game có hỗ trợ mod duy trì lợi thế về lượng người chơi cao hơn 16% sau một năm ra mắt. Trên Xbox, lợi thế đó tăng lên 24%. Trong lĩnh vực VR, các tựa game trên Meta Quest Store có hỗ trợ UGC ghi nhận mức tăng trưởng trung vị (median growth) khoảng 30% về lượng người chơi trong năm qua so với các tựa game không có khung hỗ trợ mod chính thức.
UGC vẫn là động lực tăng trưởng then chốt trong ngành game
Tại sao các nhà phát triển nên cân nhắc UGC
Việc hỗ trợ UGC giúp kéo dài vòng đời của một tựa game, giữ chân người chơi lâu hơn và thúc đẩy doanh thu thông qua cả doanh số bán game cơ bản và DLC. Mô hình này duy trì hiệu quả trên cả PC, console và VR. Tương quan không chứng minh quan hệ nhân quả, nhưng dữ liệu luôn chỉ ra một hướng đi nhất định: các tựa game cho phép người chơi tạo và chia sẻ nội dung sẽ đạt hiệu suất tốt hơn theo thời gian.
Các câu hỏi thường gặp (FAQs)
UGC trong trò chơi điện tử là gì?
Nội dung do người dùng tạo (UGC) đề cập đến các bản mod, màn chơi, nhân vật và các nội dung khác được tạo ra bởi chính người chơi thay vì các nhà phát triển game.
Các tựa game có UGC có kiếm được nhiều tiền hơn không?
Có. Các tựa game có hỗ trợ UGC kiếm được nhiều hơn khoảng 8% trong năm đầu tiên và nhiều hơn 31% trong vòng 5 năm so với các tựa game không có mod.
UGC có làm giảm doanh số DLC không?
Không. Các tựa game có UGC ghi nhận doanh thu DLC cao hơn 105%, cho thấy sự tương tác với mod thúc đẩy các giao dịch mua bổ sung thay vì thay thế chúng.
UGC có hiệu quả trên console và VR không?
Có. Các tựa game có hỗ trợ mod cho thấy lợi thế về lượng người chơi cao hơn 16% trên PlayStation, 24% trên Xbox và mức tăng trưởng trung vị khoảng 30% đối với các tựa game VR trên Meta Quest Store.
Tại sao các nhà phát triển nên bao gồm hỗ trợ UGC?
UGC giúp kéo dài vòng đời của game, cải thiện tỷ lệ giữ chân người chơi và tăng doanh thu thông qua DLC, đồng thời xây dựng các cộng đồng người chơi năng động và sáng tạo.
