User-Generated Content (UGC) đang trở thành một yếu tố ngày càng quan trọng trong ngành công nghiệp game và truyền thông, mang đến những phương thức mới để khán giả tương tác với tài sản trí tuệ (IP) và đóng góp vào quá trình phát triển game cũng như các câu chuyện. Từ các bản mod do người hâm mộ tạo ra cho đến những cốt truyện tương tác, UGC đang định hình lại các mô hình sáng tạo nội dung truyền thống và mở ra những cơ hội mới cho cả nhà sáng tạo lẫn các thương hiệu.
Kể chuyện đa phương tiện (Transmedia storytelling) và UGC
Kể chuyện đa phương tiện, nơi các câu chuyện được mở rộng trên nhiều hình thức truyền thông khác nhau, đang tạo được đà phát triển, như đã thấy qua sự thành công của các tựa game như Five Nights at Freddy's và Indiana Jones. Những ví dụ này cho thấy cách thức tương tác đa nền tảng giúp nâng cao phạm vi tiếp cận và sức hấp dẫn của các câu chuyện. UGC cũng phát triển song hành cùng xu hướng này, khi hàng triệu người hâm mộ tham gia vào việc tạo nội dung liên quan đến các tựa game hoặc tài sản truyền thông yêu thích của họ.
Sự giao thoa giữa cộng đồng người hâm mộ (fandom) và sáng tạo nội dung, đặc biệt là thông qua các bản mod, đại diện cho một bước phát triển đầy hứa hẹn trong ngành game. Khả năng người hâm mộ tạo ra những trải nghiệm mới và đóng góp vào những câu chuyện mà họ yêu thích là trọng tâm của sự thay đổi trong cách thức nội dung được chia sẻ và tiêu thụ trong thế giới game.
Ba chữ C của Kể chuyện đa phương tiện (Transmedia Storytelling)
Kéo dài vòng đời của IP
Một lợi ích đáng kể của UGC là khả năng kéo dài vòng đời của game và giữ chân người chơi lâu hơn sau khi game được phát hành lần đầu. UGC cho phép các nhà sáng tạo nhanh chóng tạo và chia sẻ nội dung chất lượng cao mà không cần trải qua các chu kỳ phát triển dài hơi như các bản cập nhật truyền thống.
Các công cụ hiện nay giúp người dùng dễ dàng sản xuất nội dung bám sát IP gốc, đồng thời mang đến những trải nghiệm mới mẻ cho người chơi. UGC thúc đẩy tinh thần cộng đồng bằng cách mời gọi người chơi tham gia vào quá trình sáng tạo nội dung. "Các nhà sáng tạo có thể sản xuất những gì mọi người muốn tiêu thụ, điều này giúp mở rộng quy mô game và thu hút nhiều người chơi hơn," Uri Marchand, CEO và đồng sáng lập của Overwolf giải thích.
User-Generated Content
Playable media là gì?
Playable media là một lĩnh vực khác mà UGC đang tạo ra tác động, kết hợp giữa cách kể chuyện điện ảnh truyền thống với lối chơi tương tác. Việc tích hợp các nhân vật nổi tiếng vào các nền tảng như Roblox mang đến những cách thức mới để người chơi trải nghiệm và tương tác với truyền thông. Tiềm năng để người dùng định hình hướng đi của câu chuyện thông qua hành động của họ cũng là một khía cạnh quan trọng của hình thức truyền thông này, vì nó làm sâu sắc thêm sự gắn kết của người chơi với cốt truyện.
Mục tiêu cuối cùng là cho phép người chơi ảnh hưởng đến câu chuyện thông qua hành động của họ, điều này sẽ cá nhân hóa trải nghiệm chơi game hơn nữa. Sự kết hợp giữa kể chuyện và lối chơi tạo ra cơ hội cho một trải nghiệm nhập vai sâu sắc hơn, khi người chơi không còn là những người tiêu thụ thụ động mà là những người tham gia tích cực vào diễn biến của câu chuyện.
Sức mạnh của UGC trong ngành game
Bảo vệ IP trong khi thúc đẩy UGC
Mặc dù UGC có thể mang lại những lợi ích đáng kể, nó cũng làm dấy lên những lo ngại về việc bảo vệ tài sản trí tuệ. Các chủ sở hữu IP nhấn mạnh tầm quan trọng của việc cân bằng giữa tự do sáng tạo và bảo vệ thương hiệu. "Luôn có những giới hạn đối với những gì có thể thực hiện với IP," Eugene Evans từ Wizards of the Coast giải thích, đề cập đến nhu cầu về các biện pháp bảo vệ để duy trì tính toàn vẹn của nội dung gốc.
Trong khi việc cho phép người hâm mộ tương tác thông qua các bản mod và các nội dung do người dùng tạo khác là có lợi, cần phải có sự giám sát để đảm bảo rằng IP được sử dụng một cách tôn trọng. Thách thức nằm ở việc cho phép người dùng đóng góp một cách sáng tạo trong khi ngăn chặn các nội dung có thể gây tổn hại đến danh tiếng hoặc định hướng của thương hiệu gốc.
Sự phát triển của các mô hình kinh doanh UGC
Mặc dù UGC không phải là một khái niệm mới, nhưng cách thức kiếm tiền từ nó đang thay đổi. Trước đây, nhiều nhà sáng tạo làm việc trên các dự án UGC mà không có động lực tài chính. Tuy nhiên, ngày nay, các studio đang ngày càng tìm ra nhiều cách để khen thưởng các nhà sáng tạo vì những nỗ lực của họ. Ví dụ, Overwolf đã trả cho các nhà sáng tạo 200 triệu USD vào năm 2024, cho thấy tiềm năng tài chính to lớn của UGC. Những nhà sáng tạo kiếm được thu nhập thông qua công việc của mình, chẳng hạn như một nhà sáng tạo Ark đã kiếm được 50,000 USD từ việc bán các bản mod, là dấu hiệu cho thấy tính chính danh ngày càng tăng của UGC như một mô hình kinh doanh.
Tuy nhiên, việc kiếm tiền từ UGC vẫn là một thách thức phức tạp. Trong khi các nền tảng hỗ trợ tạo nội dung người dùng đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể, các công ty vẫn gặp khó khăn trong việc phát triển một mô hình doanh thu bền vững và có thể dự đoán được. Những tiến bộ đã đạt được, nhưng vẫn rất khó để dự đoán kết quả tài chính của UGC theo cách tương tự như các nền tảng truyền thông truyền thống.
Overwolf đã trả cho các nhà sáng tạo 201 triệu USD vào năm 2023
Lời kết
User-generated content đang đóng một vai trò ngày càng quan trọng trong việc định hình tương lai của ngành game và truyền thông. Nó không chỉ nâng cao sự gắn kết và tuổi thọ của các tựa game mà còn mở ra những con đường mới để các nhà sáng tạo đóng góp vào nội dung mà họ yêu thích. Khi UGC tiếp tục phát triển, nó có khả năng sẽ định nghĩa lại cách thức các trò chơi và câu chuyện được phát triển, phân phối và tiêu thụ. Cả nhà sáng tạo và chủ sở hữu IP đều đang điều hướng trong bối cảnh thay đổi này, khám phá các cách thức để thúc đẩy sự sáng tạo trong khi vẫn bảo vệ tính toàn vẹn của thương hiệu và phát triển các mô hình kinh doanh bền vững.
