Trong nhiều năm, thành công của game di động phần lớn phụ thuộc vào khả năng hiển thị ở hai nơi - App Store của Apple và Google Play. Các nền tảng này thống trị cách người chơi khám phá và tải game. Nhưng vào năm 2025, đó không còn là toàn bộ bức tranh nữa. Các nhà phát triển đang bắt đầu nhìn xa hơn hai cửa hàng này khi các nền tảng thay thế ngày càng trở nên vững chắc và hiệu quả hơn trong việc tiếp cận các đối tượng khác nhau.
Vai trò của các nền tảng thay thế trong game di động
Các công nghệ mới, sự thay đổi hành vi của người dùng và sự cạnh tranh ngày càng tăng đã thúc đẩy các studio đa dạng hóa nơi và cách họ phát hành game của mình. Dù là thông qua các cổng web, ứng dụng xã hội hay thậm chí là máy chơi game console, các lựa chọn phân phối game di động đã mở rộng. Các studio thích nghi với sự thay đổi này sẽ có vị thế tốt hơn để phát triển đối tượng người dùng, thử nghiệm ý tưởng nhanh hơn và duy trì tính cạnh tranh.
Vai trò của các nền tảng thay thế trong game di động
Thế nào là một nền tảng thay thế?
Các nền tảng thay thế trong game di động đề cập đến bất kỳ kênh phân phối nào bên ngoài App Store và Google Play. Chúng bao gồm các cửa hàng ứng dụng độc lập như Amazon Appstore và Huawei AppGallery, các nền tảng dựa trên trình duyệt như CrazyGames và YouTube Playables, và thậm chí cả các cửa hàng console như Nintendo Switch.
Các nền tảng này không nhằm mục đích thay thế các cửa hàng thống trị mà là để bổ sung các lớp cơ hội mới. Chúng có thể giúp các studio tiếp cận những người dùng có thể không thường xuyên sử dụng các cửa hàng ứng dụng truyền thống, thử nghiệm các khái niệm gameplay sáng tạo hoặc mở rộng khả năng hiển thị của một game ngoài lần ra mắt ban đầu. Đối với nhiều nhà phát triển ưu tiên di động, đặc biệt là những người trong không gian casual lai, các nền tảng này cung cấp sự linh hoạt hơn và cơ sở đối tượng rộng hơn.
Vai trò của các nền tảng thay thế trong game di động
Tại sao các nhà phát triển đang tìm kiếm ngoài hai ông lớn
Có một số lý do khiến các studio đang chuyển sang cách tiếp cận đa nền tảng. Một là khả năng hiển thị. Mặc dù App Store và Google Play có hàng nghìn tựa game mới mỗi tháng, nhưng một số cửa hàng thay thế có ít game hơn, điều này giúp các tựa game mới dễ nổi bật hơn.
Một lý do khác là tiếp cận các thị trường khác nhau. Ở những khu vực mà dịch vụ của Google hoặc Apple bị hạn chế hoặc không có sẵn, các cửa hàng độc lập và nền tảng web cung cấp một con đường đến với người dùng mà nếu không thì không thể tiếp cận được. Một số nền tảng cũng cung cấp các điều khoản tài chính tốt hơn, chẳng hạn như chia sẻ doanh thu ưu đãi hơn hoặc ít hạn chế hơn về kiếm tiền.
Cũng có nhiều không gian hơn để thử nghiệm. Một số nền tảng thay thế ít nghiêm ngặt hơn về các nguyên tắc nội dung, điều này cho phép các nhà phát triển có nhiều không gian hơn để thử các ý tưởng mới. Và các nền tảng dựa trên trình duyệt có những điểm mạnh riêng - chủ yếu là khả năng khởi chạy game ngay lập tức mà không yêu cầu tải xuống. Tốc độ truy cập đó hấp dẫn người dùng và có thể giúp một game lan truyền dễ dàng hơn.
Tất nhiên, có những đánh đổi. Game thường cần điều chỉnh kỹ thuật để hoạt động trên nhiều nền tảng. Không phải nền tảng nào cũng cung cấp các công cụ phân tích hoặc thu hút người dùng giống nhau. Và trong khi lượng khán giả đang tăng lên, một số nền tảng này vẫn phục vụ các nhóm người dùng nhỏ hơn. Nhưng đối với nhiều nhà phát triển, đặc biệt là những người muốn mở rộng nhanh chóng hoặc thử nghiệm sớm, lợi ích vẫn đáng giá.
Vai trò của các nền tảng thay thế trong game di động
Ai đang dẫn đầu trong không gian nền tảng thay thế?
Một số nền tảng đã dẫn đầu trong việc xây dựng các con đường thay thế để phân phối game di động. Amazon Appstore đã tạo dựng được sự hiện diện trong số người dùng Android, đặc biệt là ở những khu vực mà dịch vụ của Google không chiếm ưu thế. Huawei AppGallery vẫn là một người chơi lớn ở châu Á, đặc biệt là ở Trung Quốc.
Các nền tảng dựa trên trình duyệt như CrazyGames, MSN Play và YouTube Playables cung cấp một lựa chọn khác cho các nhà phát triển muốn tiếp xúc nhanh chóng mà không yêu cầu người dùng tải xuống bất cứ thứ gì. Các nền tảng console như Nintendo Switch mở ra cánh cửa cho những người chơi thường thích chơi game truyền thống nhưng sẵn sàng thử các tựa game di động được trau chuốt ở một định dạng khác.
Các nền tảng như Aptoide, AltStore và Epic Games Mobile Store cũng đang góp phần vào một hệ sinh thái ứng dụng đa dạng hơn. Mỗi nền tảng cung cấp một trải nghiệm hơi khác nhau cho cả nhà phát triển và người dùng, điều này khiến chúng đáng để xem xét tùy thuộc vào loại game và đối tượng được nhắm mục tiêu.
Epic Games Mobile Store
Các ví dụ thực tế trong ngành
Một số studio nổi tiếng đã đạt được thành công với chiến lược này. Chẳng hạn, TapNation đã ra mắt các tựa game nổi tiếng như Color Water Sort, Thief Puzzle và Parking Jam trên nhiều nền tảng khác nhau bao gồm Amazon Appstore, CrazyGames, YouTube Playables và Nintendo Switch. Bằng cách này, studio đã có thể tiếp cận các phân khúc mới và giữ cho game luôn phù hợp lâu hơn.
Voodoo và Nitro đã thử nghiệm các mini-game HTML5 trực tiếp trong các ứng dụng như TikTok, tận dụng các nền tảng nơi người dùng đã dành nhiều thời gian. Các mini-game casual này nhẹ, tải nhanh và dễ chia sẻ, khiến chúng phù hợp với người chơi casual và thử nghiệm giai đoạn đầu.
TapNation cũng đã bắt đầu mở rộng sang thị trường Trung Quốc thông qua WeChat, một trong những hệ sinh thái kỹ thuật số lớn nhất trong khu vực. Động thái này thể hiện một bước tiến lớn trong việc tiếp cận đối tượng rộng hơn ở một thị trường có các quy tắc và sở thích riêng.
Vai trò của các nền tảng thay thế trong game di động
Ai sử dụng các nền tảng này?
Mỗi nền tảng có xu hướng thu hút một loại người chơi khác nhau. Chẳng hạn, Amazon Appstore tiếp cận những người dùng thường sử dụng thiết bị Kindle hoặc máy tính bảng Android không chạy Google Play. Những người chơi này có xu hướng lớn tuổi hơn và thường tìm kiếm các game casual dễ chơi.
Các nền tảng dựa trên trình duyệt thu hút những người dùng muốn truy cập nhanh mà không cần tải xuống. Đây thường là những người chơi trẻ tuổi hơn, bao gồm người dùng Gen Z, sinh viên hoặc những người duyệt web trong giờ làm việc hoặc nghỉ học. Họ có xu hướng ưa thích các cơ chế đơn giản, hình ảnh rõ ràng và các game tải ngay lập tức.
Nintendo Switch thu hút sự kết hợp giữa người chơi casual và người chơi truyền thống hơn. Mặc dù là một nền tảng console, nó cũng lưu trữ nhiều game indie và game gốc di động. Mang một game di động lên Switch có thể mở ra cho những người dùng thích điều khiển vật lý và trải nghiệm nhập vai hơn, ngay cả đối với các game nhẹ hơn.
Các nền tảng như TikTok và WeChat lưu trữ các mini-game thường được khám phá một cách tự nhiên thông qua các tính năng xã hội. Những người dùng này thường tìm kiếm những trải nghiệm ngắn, giải trí mà họ có thể chia sẻ với bạn bè. Vì không cần rời khỏi ứng dụng hoặc cài đặt bất cứ thứ gì, các nền tảng này làm giảm rào cản gia nhập và giúp game lan truyền nhanh hơn.
Vai trò của các nền tảng thay thế trong game di động
Một chiến lược rộng hơn cho một thị trường phân mảnh
Khi không gian game di động tiếp tục phát triển, ý tưởng ra mắt chỉ trên một hoặc hai cửa hàng lớn đang trở nên kém thực tế hơn. Khán giả được phân tán trên các thiết bị, nền tảng và thậm chí cả các loại nội dung. Các nền tảng thay thế cung cấp cho các studio một cách để gặp gỡ người chơi ở bất cứ đâu, cho dù đó là trên máy tính bảng, trong trình duyệt web hay trong một ứng dụng mạng xã hội.
Chúng cũng hỗ trợ các loại đổi mới khác nhau. Các game ưu tiên web có thể được cập nhật và thử nghiệm dễ dàng hơn. Các bản phát hành console có thể nâng cao giá trị cảm nhận của một game. Các mini-game xã hội cung cấp một con đường nhanh chóng để hiển thị. Bằng cách kết hợp các nền tảng dựa trên đối tượng và loại game, các nhà phát triển có thể chiến lược hơn trong cách họ phát triển.
Kết luận
Các nền tảng thay thế không chỉ là một tùy chọn bổ sung - chúng đang trở thành một phần cốt lõi của cách game di động được phát hành và mở rộng. Khi thị trường chuyển dịch theo hướng hành vi người dùng phân mảnh hơn, các studio khám phá các kênh mới này sẽ được trang bị tốt hơn để tìm kiếm đối tượng mới, thử nghiệm ý tưởng nhanh chóng và xây dựng các mô hình kinh doanh bền vững hơn.
Vào năm 2025, việc phát hành game di động thành công không chỉ là chọn đúng cửa hàng ứng dụng. Đó là về việc hiểu toàn bộ bối cảnh của các nền tảng, biết đối tượng nào ở đâu và sử dụng thế mạnh của từng kênh để hỗ trợ tăng trưởng dài hạn.
Nguồn: TapNation
