Universal Pictures đang đầu tư mạnh vào Roblox cho chiến dịch Wicked: For Good của mình, biến nền tảng này thành một không gian tiếp thị quan trọng trước khi bộ phim ra mắt. Trong vài năm qua, Roblox đã lặng lẽ phát triển từ một trung tâm trò chơi phổ biến thành một công cụ quảng bá nghiêm túc cho các thương hiệu giải trí lớn.
Với hơn 151 triệu người dùng hoạt động hàng ngày, nền tảng này đã trở thành ngôi nhà tự nhiên cho các hãng phim muốn tiếp cận đối tượng khán giả trẻ thuộc thế hệ Gen Z và Gen Alpha. Chiến dịch Wicked của Universal xây dựng dựa trên đà phát triển đó, kết hợp kể chuyện, tương tác cộng đồng và xây dựng thế giới bền vững trong một trong những hoạt động quảng bá phim toàn diện nhất mà nền tảng từng chứng kiến.
Xây dựng Thế giới Oz trên Roblox
Universal đã ra mắt Wicked RP trên Roblox vào năm 2024, chỉ vài tuần trước khi bộ phim Wicked đầu tiên công chiếu. Được phát triển bởi Sawhorse, trải nghiệm này mời người chơi bước vào thế giới của Shiz University - một trong những bối cảnh chính của phim - nơi họ có thể nhập vai thành sinh viên, tương tác với các nhân vật không thể điều khiển (NPC) và hoàn thành các nhiệm vụ gắn liền với cốt truyện của phim.
Người chơi có thể kiếm hoặc mua nội dung do người dùng tạo (UGC) như phụ kiện và biểu cảm dựa trên các nhân vật chính của phim, và thậm chí xem trailer chính thức trực tiếp trong trải nghiệm.
Hơn một năm kể từ khi ra mắt, Wicked RP đã ghi nhận hơn 23 triệu lượt truy cập trọn đời. Trải nghiệm này đã được mở rộng để chuẩn bị cho Wicked: For Good với việc bổ sung Emerald City, mang đến các khu vực và nhiệm vụ mới. Dòng cập nhật đều đặn này đã giúp giữ cho trải nghiệm luôn sôi động sau khi phát hành ban đầu, biến nó thành một thế giới sống động thay vì một sự kiện giới hạn thời gian.
Tiếp cận Khán giả Khổng lồ thông qua các Game Roblox Phổ biến
Để tiếp cận lượng người chơi lớn nhất trên Roblox, Universal đã mở rộng chiến dịch của mình ra ngoài Wicked RP bằng cách tích hợp thương hiệu này vào Brookhaven và Dress to Impress, hai trong số những trải nghiệm được chơi nhiều nhất trên nền tảng.
Brookhaven, game nhập vai có lượt truy cập nhiều nhất trên Roblox, có trung bình khoảng 45 triệu lượt truy cập hàng ngày và đã vượt qua 74 tỷ lượt chơi trọn đời. Bắt đầu từ ngày 7 tháng 11, một sự kiện Wicked kéo dài hai tuần đã biến khu vực xuất hiện của game thành một trung tâm Emerald City chi tiết.
Người chơi có thể khám phá các ngôi nhà theo chủ đề lấy cảm hứng từ Glinda và Elphaba, thu thập các đạo cụ, biểu cảm và bài hát đặc biệt, và sử dụng các công cụ nhập vai tương tác như chổi và đũa phép. Dựa trên xu hướng hoạt động của game, sự kiện này có thể thu hút hàng trăm triệu lượt truy cập trong suốt thời gian diễn ra.
Trong khi đó, Dress to Impress, một game thi đấu thời trang và xã hội với hơn 8,6 tỷ lượt truy cập kể từ khi ra mắt vào năm 2023, đã giới thiệu sự hợp tác Wicked của riêng mình. Sự kết hợp này đã bổ sung ba huy hiệu theo chủ đề, với huy hiệu phổ biến nhất đã được người chơi nhận hơn 10 triệu lần.
Trải nghiệm này cũng nhận được thêm sự chú ý thông qua tính năng “Today’s Pick” của Roblox, đưa nó lên trang chủ của nền tảng. Sự hợp tác với những người sáng tạo đã mang lại thêm khả năng hiển thị, bao gồm cả nội dung từ các YouTuber Lana Rae và Kat Bruno, những người có video chung theo chủ đề Wicked đã vượt qua 150.000 lượt xem.
Cùng nhau, những tích hợp này đã cho phép Universal kết nối Wicked với hai đối tượng khán giả khác biệt: lượng người chơi khổng lồ nói chung của Brookhaven và cộng đồng tập trung vào thời trang của Dress to Impress.
Hỗ trợ Chiến dịch bằng Quảng cáo Trả phí và Tính năng Nền tảng
Ngoài các hợp tác trong game, Universal còn hỗ trợ sự hiện diện của mình trên Roblox bằng một chiến dịch truyền thông phối hợp. Hãng đã chạy quảng cáo video có phần thưởng trên Roblox để quảng bá Wicked: For Good và đảm bảo vị trí trên mục Roblox của Apple App Store, đảm bảo chiến dịch tiếp cận hàng triệu người chơi di động. Bằng cách căn chỉnh thời gian cập nhật, sự kiện và quảng cáo, hãng đã biến Wicked trở thành một sự hiện diện thường xuyên trên nền tảng trong những tuần trước khi phần tiếp theo ra mắt.
Tiêu chuẩn Mới cho Tiếp thị Phim trong Gaming
Chiến dịch Wicked của Universal Pictures nổi bật nhờ cách tích hợp liền mạch vào hệ sinh thái Roblox. Thay vì coi Roblox là một không gian quảng bá dùng một lần, hãng đã xây dựng một thế giới kỹ thuật số bền vững tiếp tục phát triển cùng với loạt phim. Chiến lược này kết hợp sự tương tác lâu dài (Wicked RP), khả năng hiển thị rộng rãi (Brookhaven và Dress to Impress) và khuếch đại trả phí để tiếp cận khán giả qua nhiều điểm truy cập.
Đối với các hãng phim khác, chiến dịch này là một ví dụ rõ ràng về cách tiếp thị phim đang thay đổi. Roblox - và rộng hơn là các nền tảng web3 - đang trở thành phần mở rộng của cách các thương hiệu giải trí kết nối với người hâm mộ trong các không gian tương tác.
Nguồn: Max Power Gaming
Xem thêm Thẻ quà tặng Roblox trên Amazon tại đây.
Tìm hiểu về các trải nghiệm Roblox phổ biến khác tại đây:
Câu hỏi thường gặp (FAQs)
Trải nghiệm Wicked RP trên Roblox là gì?
Wicked RP là một game Roblox chính thức được phát triển bởi Sawhorse hợp tác với Universal Pictures. Game cho phép người chơi khám phá các địa điểm từ phim Wicked, bao gồm Shiz University và Emerald City, đồng thời hoàn thành nhiệm vụ và kiếm các vật phẩm UGC theo chủ đề.
Đã có bao nhiêu người chơi Wicked RP?
Kể từ khi ra mắt vào năm 2024, Wicked RP đã ghi nhận hơn 23 triệu lượt truy cập trọn đời.
Những game Roblox nào có sự hợp tác với Wicked: For Good?
Chiến dịch Wicked: For Good bao gồm các tích hợp trong Brookhaven và Dress to Impress, hai trong số các game phổ biến nhất trên nền tảng.
Universal đã quảng bá bộ phim như thế nào bên ngoài lối chơi Roblox?
Universal đã chạy quảng cáo video có phần thưởng trong Roblox và giới thiệu bộ phim trên mục Roblox của Apple App Store, mở rộng khả năng hiển thị vượt ra ngoài nội dung trong game.
Tại sao chiến dịch Wicked trên Roblox được coi là quan trọng?
Quy mô, tính bền vững và sự tích hợp của chiến dịch trên nhiều trải nghiệm Roblox hàng đầu khiến nó trở thành một trong những nỗ lực tiếp thị giải trí tham vọng nhất trên nền tảng, đặt ra một mô hình mới về cách các hãng phim tiếp cận các chương trình khuyến mãi tương tác và dựa trên game.
