WWE đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu cho thuật ngữ Vice City vào ngày 8 tháng 8, sau đó chứng kiến đơn này bị đánh dấu "hết hiệu lực" (dead) chỉ 44 ngày sau đó, vào ngày 21 tháng 9. Với việc Grand Theft Auto 6 ra mắt vào ngày 19 tháng 11, thời điểm nộp đơn và từ bỏ nhãn hiệu đã nói lên một câu chuyện khá rõ ràng.
Sử dụng mã TRYHARD33 khi thanh toán để nhận ưu đãi trước khi mã hết hạn.
Nhận ưu đãi 33% cho gói đăng ký GAMES+
Mục đích thực sự của WWE
Đây không phải là việc một công ty đấu vật cố gắng chen chân vào thể loại game tội phạm thế giới mở (open-world). Đơn đăng ký gần như chắc chắn liên quan đến Lola Vice, một đô vật WWE gần đây đã được đôn lên đội hình chính. Nghệ danh của cô là mối liên hệ rõ ràng nhất, nhưng còn một khía cạnh khác: cô đến từ Miami, Florida, thành phố ngoài đời thực mà Rockstar Games đã xây dựng Vice City dựa trên đó. Cơ hội xây dựng thương hiệu này là quá rõ ràng, và đó có lẽ chính là lý do tại sao bộ phận pháp lý của WWE cho rằng việc này đáng để thử.
Tuy nhiên, vấn đề nằm ở chỗ này. Rockstar đã sử dụng cái tên Vice City từ thời PS2, và studio này đã tích cực khẳng định lại mối liên hệ đó trước thềm ra mắt GTA 6. Rockstar đã chi gần $1 triệu cho các biển hiệu "Welcome to Vice City" được đặt xung quanh Miami ngoài đời thực. Mức chi tiêu marketing đó cho thấy một studio sẽ không để bất kỳ ai khác tuyên bố quyền sở hữu đối với một cái tên mà họ đã dày công xây dựng giá trị thương hiệu trong suốt hai thập kỷ.
Bức tranh toàn cảnh trước thềm ra mắt GTA 6
Câu chuyện về nhãn hiệu của WWE chỉ là một mảnh ghép nhỏ nhưng đầy ý nghĩa trong thời điểm tiền ra mắt đầy sôi động của Rockstar. Studio này đã hoạt động bất thường trong những tuần gần đây, gỡ bỏ các đoạn phim về DLC bị hủy của GTA 5, giải quyết các hình ảnh bản đồ bị rò rỉ và công bố chính sách mod mới, về cơ bản đã đóng lại cánh cửa đối với các máy chủ roleplay GTA 6 có thu phí (monetized). Đây không phải là những động thái của một studio đang thong thả về đích. Rockstar đang thắt chặt kiểm soát mọi thứ.
Về khía cạnh giải trí, tầm ảnh hưởng văn hóa của GTA 6 đã lan tỏa vượt xa khỏi lĩnh vực gaming. Cầu thủ NBA Steven Adams đã công khai dự đoán về sự sụt giảm phong độ trên toàn giải đấu của các vận động viên và huấn luyện viên sau khi trò chơi ra mắt vào ngày 19 tháng 11. Đấu vật sân vườn (backyard wrestling) cũng xuất hiện như một trong nhiều hoạt động phụ dành cho hai nhân vật chính Jason và Lucia trong GTA 6, với các đoạn phim thậm chí còn gợi nhắc đến đòn kết liễu Attitude Adjustment của John Cena. Thế giới thể thao và giải trí rõ ràng đang rất chú ý đến tựa game này.
Ý nghĩa của sự việc này trước thềm tháng 11
Việc từ bỏ nhãn hiệu không phải là một cuộc khủng hoảng pháp lý đối với bất kỳ ai. WWE đã rút đơn trước khi bất kỳ xung đột nào leo thang, và vị thế của Rockstar đối với cái tên Vice City chưa bao giờ bị đe dọa nghiêm trọng. Những gì đơn đăng ký này tiết lộ chính là sức hút thương mại khổng lồ mà GTA 6 đang tạo ra ngay cả khi chưa có một bản sao nào được bán lẻ. Các thương hiệu và nghệ sĩ đang tích cực tìm cách gắn kết bản thân với đà phát triển của tựa game này.
Đối với người chơi, điểm mấu chốt thực tế là bối cảnh Vice City của GTA 6 đang định hình trở thành một phiên bản Miami được hiện thực hóa đầy đủ, được bảo vệ về mặt pháp lý và được quảng bá mạnh mẽ. Nếu bạn chưa đặt trước bản sao của mình, hướng dẫn đặt trước GTA 6 có mọi thông tin bạn cần về nền tảng, ngày phát hành và sự khác biệt giữa các phiên bản trước khi trò chơi ra mắt vào ngày 19 tháng 11.
