Xbox đang âm thầm tự tái cấu trúc từ trong ra ngoài, và những động thái mới nhất đã làm rõ hướng đi đó. Hai bản hợp đồng nhân sự cấp cao cùng một đợt thăng chức nội bộ quan trọng cho thấy Asha Sharma, CEO của Xbox, vẫn chưa dừng lại trong việc tái cơ cấu thương hiệu mà bà đang nắm quyền điều hành.
Tiết kiệm hơn khi mua game.
Nhận ưu đãi giảm giá lên đến 80%
Hai cái tên vừa được Xbox chiêu mộ
Matthew Ball gia nhập với tư cách là giám đốc chiến lược (Chief Strategy Officer) mới của Xbox. Ball là tác giả cuốn sách bán chạy năm 2022 The Metaverse và từng làm việc tại Amazon Studios. Hiện tại, ông đang điều hành Epyllion, một công ty chuyên về đầu tư và tư vấn chiến lược, đồng thời sản xuất truyền hình, phim ảnh và trò chơi điện tử. Việc đưa một người có hồ sơ đa ngành như vậy vào vị trí CSO cho thấy rõ ràng về hướng đi tương lai mà Xbox đang nhắm tới.
Scott Van Vliet đảm nhận vị trí giám đốc công nghệ (Chief Technology Officer). Nền tảng chuyên môn của ông trải dài qua các dự án kỹ thuật lớn nhất của Microsoft: ông từng điều hành mảng kỹ thuật cho Microsoft Teams trong đại dịch COVID-19, làm việc tại Azure OpenAI và trước đó là giữ chức phó chủ tịch mảng digital play tại Mattel. Ông đã tiếp cận qua phần mềm doanh nghiệp, hạ tầng AI và giải trí tiêu dùng. Phạm vi chuyên môn này rất quan trọng khi bạn đang xây dựng một hệ máy console thế hệ mới được cho là có khả năng chạy các tựa game PC một cách nguyên bản (natively).
Chris Schnakenberg hoàn thiện những thay đổi này với việc được thăng chức lên phó chủ tịch tập đoàn phụ trách quan hệ đối tác và phát triển kinh doanh. Schnakenberg chuyển đến từ Activision Blizzard và giờ đây sẽ tập trung cụ thể vào các trò chơi từ bên thứ ba (third-party) và mối quan hệ với các nhà phát hành. Xét đến việc giá trị cốt lõi của Xbox phụ thuộc nhiều vào sự hỗ trợ từ bên thứ ba, đây là vị trí rất đáng chú ý.
Những chia sẻ của Sharma với đội ngũ
Sharma đã gửi một email nội bộ cho nhân viên để định hình trực tiếp các động thái này: "Những thay đổi này nhằm củng cố nền tảng của chúng ta bằng cách tạo ra sự rõ ràng hơn và cải thiện khả năng thực thi. Khi tiến tới sự kiện Showcase và xa hơn nữa, chúng ta sẽ tiếp tục thực hiện những thay đổi cần thiết để định vị Xbox cho tương lai."
Cụm từ khóa ở đây là "tiến tới Showcase và xa hơn nữa." Xbox đang có một sự kiện showcase lớn ở phía trước, và Project Helix, hệ máy console Xbox tiếp theo, đang bao trùm lên mọi thứ. Các báo cáo cho rằng mức giá tiềm năng của nó nằm trong khoảng từ $999 đến $1,200, điều này khiến các quyết định bổ nhiệm lãnh đạo về chiến lược và công nghệ không còn giống như một cuộc tái cơ cấu thông thường mà giống như sự chuẩn bị cho một thời điểm rất cụ thể.
Mức giá được báo cáo của Project Helix từ $999 đến $1,200 vẫn chưa được xác minh chính thức. Những con số này vẫn chưa được xác nhận cho đến khi Xbox đưa ra thông báo chính thức.
Xbox trước khi có những nhân sự này
Để hiểu rõ bối cảnh, Xbox đã bước vào giai đoạn này khi đang trong quá trình cải tổ. Vào tháng 4, Xbox Game Pass đã cắt giảm giá đăng ký đồng thời loại bỏ các tựa game Call of Duty khỏi danh mục ngay trong ngày ra mắt (day-one). Màn hình khởi động của Series X|S đã được thiết kế lại. Tính năng trợ lý AI Copilot đã bị loại bỏ hoàn toàn khỏi các hệ máy console. Xbox thậm chí đã đổi thương hiệu tên gọi sang viết hoa toàn bộ "XBOX" sau một cuộc thăm dò ý kiến người hâm mộ.
Đây không phải là những quyết định riêng lẻ. Chúng tạo thành một mô hình: Sharma đã và đang tháo dỡ hệ thống Xbox cũ một cách có hệ thống và xây dựng lại nó với những ưu tiên khác biệt. Việc tuyển dụng Ball và Van Vliet phù hợp với cùng mô hình đó, bổ sung sức nặng về chiến lược và kỹ thuật cho một đội ngũ lãnh đạo đang chuẩn bị rõ ràng cho một bước chuyển mình về phần cứng thế hệ mới.
Đối với người chơi, tác động trước mắt là gián tiếp nhưng có thật. Mối quan hệ với bên thứ ba mạnh mẽ hơn thông qua vai trò mở rộng của Schnakenberg có thể mang lại các thỏa thuận nhà phát hành tốt hơn và nhiều trò chơi hơn. Nền tảng về AI và đám mây của Van Vliet cho thấy hạ tầng kỹ thuật của Xbox, từ việc phân phối Game Pass đến lớp tương thích game PC của Project Helix, đang nhận được sự chú ý nghiêm túc. Kinh nghiệm tư vấn chiến lược của Ball gợi ý về một sự định vị dài hạn hơn, có thể là về cách Xbox hòa nhập vào một hệ sinh thái giải trí rộng lớn hơn.
Bạn sẽ muốn theo dõi sự kiện Xbox Showcase, nơi hình hài của những thay đổi này sẽ trở nên cụ thể hơn nhiều. Đối với mọi thứ khác đang diễn ra trong ngành game hiện nay, hãy xem qua các bài đánh giá game và hướng dẫn chơi game của chúng tôi để cập nhật những nội dung đáng giá trong khi Xbox đang xây dựng chương tiếp theo của mình.
