"Xbox" hay "XBOX"? CEO Xbox Asha Sharma đã đặt câu hỏi đó cho người hâm mộ trên mạng xã hội vào đầu tuần này, và cộng đồng đã đưa ra câu trả lời. Trong tổng số 19,176 phiếu bầu, XBOX viết hoa toàn bộ đã giành chiến thắng với 64.8% tổng số phiếu. Microsoft đã không lãng phí thời gian để thực hiện thay đổi này, cập nhật tài khoản Xbox chính thức trên X để phản ánh cách viết hoa mới.
Thay đổi này đã có hiệu lực chỉ vài ngày sau khi cuộc bình chọn kết thúc. Tuy nhiên, vấn đề là: đây không phải là một cuộc tái định vị thương hiệu toàn diện trên mọi nền tảng. Các tài khoản Bluesky và Threads của Xbox vẫn chưa cập nhật, và khi được yêu cầu làm rõ, Microsoft chỉ dẫn lại cuộc bình chọn của Sharma. Bạn có thể hiểu điều đó theo cách của riêng mình.
Nhận 1 tháng đăng ký GTA+ khi đặt trước.
Đặt trước GTA 6 ngay
Một cái tên có từ trước thời kỳ viết thường
Đây thực chất là sự trở về với phong cách cũ. Khi chiếc console Xbox đầu tiên ra mắt vào năm 2001, cái tên này xuất hiện dưới dạng viết hoa toàn bộ. Các thế hệ phần cứng tiếp theo vẫn giữ cách viết hoa trong logo của họ, nhưng Microsoft đã dần chuyển sang viết thường trong các ấn phẩm thương hiệu qua nhiều năm. Kiểu viết hoa toàn bộ đã âm thầm bị loại bỏ khi thương hiệu phát triển, chứ không phải bị thay thế bằng bất kỳ thông báo kịch tính nào.
Sharma, người kế nhiệm Phil Spencer, đã thực hiện một loạt các động thái để thiết lập lại bản sắc của Xbox kể từ khi đảm nhận vai trò này. Đầu năm nay, bà đã đổi tên công ty Microsoft Gaming trở lại thành Xbox. Việc chấm dứt chiến dịch quảng bá "This is an Xbox" vốn bị chế giễu rộng rãi là một quyết định sớm khác. Cách viết XBOX phù hợp với mô hình đó, một cái gật đầu có chủ đích đối với kỷ nguyên mà thương hiệu này mang nhiều sức nặng văn hóa hơn.
Điều mà Sharma thực sự đang cố gắng khắc phục
Yếu tố hoài niệm là có thật, nhưng nó cũng đang gánh vác một trọng trách lớn. Xbox đã phải đối mặt với sự sụt giảm đáng kể về doanh số phần cứng lẫn trò chơi, và hình ảnh của thương hiệu đang gặp nhiều khó khăn. Sharma rõ ràng đang cố gắng xây dựng lại thiện chí với đối tượng người dùng cốt lõi, và việc dựa vào thẩm mỹ gốc là một cách chi phí thấp để báo hiệu rằng tinh thần Xbox cổ điển vẫn còn đó.
Những câu hỏi lớn hơn về cấu trúc thì khó trả lời hơn chỉ bằng một thay đổi về cách viết hoa. Những người hâm mộ trung thành của Xbox đã thúc ép Sharma quay lại với chiến lược đa nền tảng của Microsoft, vốn đã đưa một số tựa game từng độc quyền lên PlayStation 5 và Switch. Sự đảo ngược đó khó có thể xảy ra khi xét đến doanh thu mà các cổng game này tạo ra trên PS5. Game Pass cũng đang trong tình trạng biến động: giá cho Game Pass Ultimate đang giảm xuống, nhưng các tựa game Call of Duty đang bị loại bỏ khỏi quyền truy cập ngày đầu tiên, và các nhà phân tích trong ngành đã gợi ý rằng các bản phát hành AAA khác cũng có thể đi theo hướng này.
Game Pass Ultimate pricing shift
Khoảnh khắc quyết định cho nhiệm kỳ của Sharma có lẽ sẽ đến với Project Helix, chiếc console Xbox thế hệ tiếp theo đang được phát triển. Phần cứng đó vẫn còn cách nhiều năm nữa, vì vậy trong thời gian chờ đợi, các động thái như tái định vị thương hiệu XBOX và tái cấu trúc Game Pass là những tín hiệu rõ ràng về hướng đi của thương hiệu. Liệu chúng có tạo thành một chiến lược mạch lạc hay không vẫn là một câu hỏi bỏ ngỏ.
Thay đổi nhỏ, tín hiệu lớn
Có một sự cám dỗ khi coi đây chỉ là một sự điều chỉnh thẩm mỹ trên mạng xã hội, và thành thật mà nói, một phần đúng là như vậy. Nhưng chìa khóa ở đây là bối cảnh: Sharma đã hỏi trực tiếp người hâm mộ, hành động dựa trên kết quả trong vòng vài ngày và gắn nó với một mô hình quyết định thương hiệu rộng lớn hơn, tất cả đều hướng về cùng một mục tiêu. Xbox đang cố gắng kết nối lại với đối tượng khán giả mà họ đã đánh mất.
Hiện tại, XBOX viết hoa toàn bộ vẫn tồn tại trên X trong khi Bluesky và Threads vẫn đang chờ cập nhật. Liệu các tài liệu tiếp thị còn lại của Microsoft có làm theo hay không sẽ là điều đáng theo dõi trong những tuần tới. Hãy xem các bài đánh giá game của chúng tôi để biết thông tin về những gì thực sự đang có trên phần cứng Xbox, và các hướng dẫn chơi game của chúng tôi nếu bạn đang điều hướng các thay đổi của Game Pass và tìm hiểu xem nên chơi gì tiếp theo.
