Thị trường game Đông Á, bao gồm Nhật Bản và Hàn Quốc, vẫn là một trong những khu vực có ảnh hưởng nhất trong ngành công nghiệp trò chơi điện tử toàn cầu. Mặc dù dự kiến sẽ có sự sụt giảm ngắn hạn vào năm 2025, cả hai quốc gia tiếp tục mang đến những cơ hội độc đáo cho các nhà phát triển và phát hành game thông qua sự kết hợp giữa mức độ tương tác cao của người tiêu dùng, đổi mới công nghệ và nội dung địa phương mạnh mẽ.
Tổng quan thị trường và dự báo doanh thu
Theo Mô hình Thị trường Đông Á và Dự báo 5 năm của Niko Partners, tổng doanh thu thị trường game tại Nhật Bản và Hàn Quốc đạt 29,1 tỷ USD vào năm 2024. Con số này đại diện cho mức giảm 3,1% so với cùng kỳ năm trước, với doanh thu dự kiến sẽ giảm thêm xuống còn 28,5 tỷ USD vào năm 2025, giảm 2,3%.
Sự suy giảm này phần lớn được cho là do các yếu tố kinh tế vĩ mô, bao gồm sự mất giá của tiền tệ so với đô la Mỹ và các gián đoạn thương mại toàn cầu tiếp diễn. Bất chấp những thách thức này, thị trường dự kiến sẽ phục hồi vào năm 2026 và tăng trưởng ổn định để đạt 30,3 tỷ USD vào năm 2029, phản ánh tỷ lệ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 0,8%.
Xu hướng Thị trường Game Đông Á 2025
Dân số game thủ và xu hướng chi tiêu
Tổng số game thủ ở Nhật Bản và Hàn Quốc dự kiến sẽ tăng trưởng khiêm tốn 1,3% vào năm 2025, đạt 98,4 triệu người. Đến năm 2029, dân số game thủ dự kiến sẽ đạt 101,7 triệu người, duy trì CAGR là 0,9%. Sự tăng trưởng này nhấn mạnh khả năng phục hồi và tính bền vững lâu dài của thị trường game Đông Á bất chấp những khó khăn kinh tế trước mắt.
Doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU) cũng cho thấy sức mạnh chi tiêu của người tiêu dùng tại các thị trường này. Vào năm 2025, ARPU của Nhật Bản dự kiến sẽ đạt 21,82 USD, trong khi Hàn Quốc được dự báo ở mức 30,77 USD - ARPU cao nhất trong số tất cả các thị trường châu Á mà Niko Partners theo dõi.
Tương tác văn hóa và hành vi chơi game
Nhật Bản và Hàn Quốc không chỉ là những thị trường game có ý nghĩa kinh tế mà còn gắn bó sâu sắc với văn hóa game toàn cầu. Thành công của các tựa game như Monster Hunter Wilds và Stellar Blade, cùng với sự ra mắt kỷ lục của một VTuber mới, cho thấy tầm quan trọng văn hóa của game ở cả hai quốc gia.
Báo cáo Nghiên cứu Hành vi Game thủ & Thị trường Đông Á của Niko Partners, dựa trên khảo sát 1.090 game thủ, tiết lộ các xu hướng chính về mức độ tương tác của người chơi:
- Tiêu thụ video và livestream: 46,6% game thủ Nhật Bản và 37,8% game thủ Hàn Quốc thường xuyên xem các video hoặc livestream liên quan đến game.
- Hành vi thanh toán: Cả game thủ Nhật Bản và Hàn Quốc đều có mức chi tiêu thấp nhất cho các nền tảng ngoài ứng dụng (OOA) trong số 13 thị trường châu Á mà Niko bao phủ. Điều này vừa là một thách thức vừa là một điểm vào tiềm năng cho các nhà cung cấp thanh toán bên thứ ba nhằm chiếm thị phần tại các thị trường có giá trị cao này.
Xu hướng Thị trường Game Đông Á 2025
Các yếu tố cần xem xét về bản địa hóa và kiếm tiền
Các công ty muốn thành công tại Nhật Bản và Hàn Quốc phải thích ứng với các sở thích bản địa hóa và kiếm tiền cụ thể. Cả hai quốc gia đều có hệ sinh thái game trưởng thành với người dùng có mức độ tương tác cao và cạnh tranh trong nước mạnh mẽ. Do đó, các game tham gia vào các thị trường này phải phù hợp chặt chẽ với kỳ vọng văn hóa địa phương và sở thích của người chơi.
Bản địa hóa hiệu quả vượt ra ngoài việc dịch ngôn ngữ để bao gồm thiết kế hình ảnh, cơ chế game và hệ thống thanh toán phù hợp với các chuẩn mực khu vực. Các chiến lược kiếm tiền cũng cần được điều chỉnh cho hành vi người tiêu dùng độc đáo của mỗi thị trường, đặc biệt là do sự miễn cưỡng chi tiêu OOA.
Kết luận
Thị trường game Đông Á, dẫn đầu là Nhật Bản và Hàn Quốc, tiếp tục mang đến những cơ hội đáng kể cho các nhà phát triển và phát hành game toàn cầu. Mặc dù dự kiến sẽ có sự sụt giảm doanh thu nhẹ vào năm 2025, các dự báo dài hạn vẫn tích cực, được thúc đẩy bởi sự tăng trưởng ổn định của game thủ và mức độ tương tác mạnh mẽ của người dùng. Thành công trong khu vực này sẽ phụ thuộc vào sự hiểu biết sâu sắc về hành vi của game thủ, bối cảnh văn hóa, cũng như các chiến lược bản địa hóa và kiếm tiền hiệu quả.
