Báo cáo kiếm tiền từ game di động năm 2025 của AppMagic cho thấy thị trường game di động tiếp tục tăng trưởng, mặc dù với tốc độ chậm hơn so với những năm trước. Doanh thu mua hàng trong ứng dụng toàn cầu tăng nhẹ từ 55,2 tỷ USD lên 57,1 tỷ USD, chủ yếu nhờ tăng trưởng trên App Store, nơi chi tiêu tăng 5,4%. Google Play về cơ bản vẫn giữ nguyên. Các tựa game midcore và casual mở rộng khiêm tốn, trong khi các game hypercasual và hybridcasual có mức tăng trưởng mạnh nhất, gần như tăng gấp đôi so với năm trước mặc dù xuất phát từ một cơ sở nhỏ hơn.
Hiệu suất khu vực có sự khác biệt lớn. Hoa Kỳ, Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc vẫn là những nước đóng góp chính, nhưng một số thị trường châu Á báo cáo doanh thu giảm mạnh. Trong khi đó, một số khu vực ở châu Âu và các thị trường mới nổi như Argentina và UAE ghi nhận mức tăng đáng kể. Dữ liệu của AppMagic cho thấy tăng trưởng doanh thu đang dần chuyển dịch khỏi các thị trường truyền thống sang các thị trường có nền kinh tế biến động và biến động tiền tệ nhiều hơn.
Bối cảnh thay đổi của các lựa chọn trực tiếp đến người tiêu dùng (D2C)
Các tích hợp thanh toán thay thế tiếp tục tăng, với mức tăng 12% trong việc sử dụng SDK thanh toán kể từ đầu năm 2024. Các giải pháp như YooKassa, Xsolla và Card.io chứng kiến động lực mạnh nhất, trong khi Stripe, Paystack và PayU có xu hướng giảm. Hoạt động tích hợp đạt đỉnh vào mùa hè năm 2024 và sau đó ổn định, với Samsung Pay chứng kiến sự gia tăng về việc loại bỏ do kết thúc hỗ trợ Tizen chứ không phải do những thay đổi rộng lớn của ngành.
Tại Hoa Kỳ, doanh thu D2C trong số 100 game có doanh thu cao nhất đã tăng 46% so với năm trước. Tuy nhiên, hiện có ít tựa game hơn bao gồm các công cụ D2C. Tỷ lệ này giảm từ 72% vào cuối năm 2024 xuống 62% trong nửa đầu năm 2025, cho thấy rằng mặc dù chi tiêu D2C đang tăng lên, nhưng việc áp dụng trong số những người có thu nhập cao nhất đang bị thu hẹp. Các nhà phát hành duy trì các kênh này dường như đang tạo ra nhiều giá trị hơn từ chúng ngay cả khi số lượng tựa game tham gia giảm đi.
Game chiến thuật tiếp tục tăng trưởng
Các tựa game chiến thuật chứng kiến một trong những bước nhảy vọt mạnh nhất trong số các thể loại chính, với doanh thu tăng lên 13,5 tỷ USD vào năm 2025. Cả hai cửa hàng lớn đều chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể, và các thể loại phụ như game đấu bài (card battlers), dự án chiến thuật (tactical projects) và chiến thuật 4X (4X strategy) báo cáo mức tăng đáng kể. Chỉ có MOBA giảm. AppMagic nhấn mạnh rằng phần lớn doanh thu của thể loại này tiếp tục đến từ các nhà phát hành châu Á, những người có vòng lặp gameplay ban đầu thường che giấu các hệ thống sâu hơn.
Mô hình chi tiêu của người chơi Hoa Kỳ cho thấy người chơi chiến thuật vẫn là một trong những người chơi có giá trị cao nhất trên di động. Đến ngày thứ 90, chi tiêu trên mỗi người chơi trong các tựa game chiến thuật cao gấp đôi so với người chơi casino. Người dùng iOS chi tiêu nhiều hơn đáng kể so với người dùng Android, thường hơn 15 USD mỗi giao dịch, và các gói có giá cao như gói 99 USD xuất hiện thường xuyên trong số các nguồn doanh thu hàng đầu.
Một năm khó khăn cho game nhập vai (RPG)
Game nhập vai (RPG) trải qua một trong những đợt suy thoái nghiêm trọng nhất năm 2025. Doanh thu giảm từ 13,7 tỷ USD xuống 11,6 tỷ USD, với cả hai nền tảng đều giảm với tốc độ tương tự. Trung Quốc ghi nhận một trong những mức giảm mạnh nhất theo khu vực là 25%. Game nhập vai chiến thuật (Tactical RPGs) và roguelikes mang đến những điểm sáng hiếm hoi, nhưng hầu hết các thể loại phụ đều bị thu hẹp.
Hành vi thanh toán tại Hoa Kỳ cho thấy các xu hướng tương phản giữa các nền tảng. Trên Google Play, cả tần suất mua hàng và ARPPU đều giảm mạnh. Trên App Store, chi tiêu tăng ở cả hai mặt, và giá mua hàng đầu tiên tăng lên mức trung bình gần 18 USD. Các gói tiền tệ cứng (hard-currency bundles) và các gói lớn vẫn là nguồn tạo doanh thu chính. Một số game nhập vai đang thử nghiệm các gói sự kiện chi phí thấp được thiết kế để mở rộng chuyển đổi trong số những người chơi không chi tiêu.
Game giải đố mở rộng với các thể loại phụ mới
Game giải đố tăng từ 7,7 tỷ USD lên 8,8 tỷ USD, chủ yếu nhờ người dùng App Store. Một số thể loại phụ nhỏ hơn bùng nổ, bao gồm Block Puzzle và Fill & Organize. Match-3 tiếp tục tăng trưởng ổn định, thêm khoảng 200 triệu USD mỗi năm. Sự sụt giảm của Find the Difference và bubble shooters đã bù đắp một phần động lực đó nhưng không ngăn cản sự mở rộng tổng thể.
Trong số các tựa game giải đố hàng đầu của Hoa Kỳ, ARPPU giảm nhẹ và tần suất mua hàng giảm mạnh trên iOS. Tuy nhiên, giá trị mua hàng tăng đáng kể, cho thấy sự chuyển dịch sang các giao dịch có giá cao hơn. Hầu hết doanh thu hiện đến từ các ưu đãi liên quan đến LiveOps có giá từ 6 đến 15 USD. Một số nhà phát triển đang biến các gói tùy chỉnh thành các tính năng định kỳ để cải thiện mức độ tương tác và tính linh hoạt cho người trả tiền.
Chi tiêu Casino chậm lại trên các thị trường chính
Game casino giảm từ 7,8 tỷ USD xuống 7,2 tỷ USD vào năm 2025. Thị trường Hoa Kỳ giảm 11%, mặc dù Vương quốc Anh và Đức vẫn ổn định với mức tăng trưởng nhẹ. Game Bingo và game casino dựa trên bài ghi nhận mức tăng nhỏ, nhưng game slot và Coin Looter giảm đáng kể.
Hoạt động thanh toán giảm trên cả hai nền tảng. Google Play cho thấy sự sụt giảm mạnh về ARPPU và tần suất mua hàng, trong khi iOS chứng kiến ARPPU cao hơn mặc dù số lượng mua hàng ít hơn. Các gói tiền tệ tiếp tục chiếm ưu thế về doanh thu trên toàn phân khúc.
Game mô phỏng cho thấy sự tăng trưởng ổn định
Các tựa game mô phỏng tăng trưởng lên 4,8 tỷ USD, chủ yếu được hỗ trợ bởi App Store. Khoảng cách giữa thu nhập iOS và Android thậm chí còn mở rộng hơn trong năm. Các game sandbox thúc đẩy phần lớn mức tăng của thể loại này, trong khi các danh mục nhỏ hơn như game mô phỏng công việc và động vật tăng hơn gấp đôi từ các điểm khởi đầu thấp. Game Idol Training và game mô phỏng câu cá giảm.
Tại Hoa Kỳ, tần suất mua hàng giảm, nhưng ARPPU của iOS tăng trong khi ARPPU của Google Play giảm. Giá trị mua hàng tăng mạnh trên cả hai nền tảng, đặc biệt là trên App Store. Các gói tiền tệ vẫn là động lực cốt lõi của doanh thu, chiếm hơn 40% chi tiêu trong hầu hết các tựa game hàng đầu.
Hybridcasual dẫn đầu thị trường về tăng trưởng
Hybridcasual vẫn là danh mục tăng trưởng nhanh nhất, tăng từ 390 triệu USD lên 733 triệu USD vào năm 2025. Phân khúc này tiếp tục phát triển khi các nhà phát triển thêm các hệ thống gameplay sâu hơn và khả năng kiếm tiền tiên tiến hơn vào các vòng lặp cốt lõi đơn giản. Các tựa game hybridcasual mới đang thường xuyên lọt vào bảng xếp hạng doanh thu cao nhất, cho thấy danh mục này vẫn mở cho sự cạnh tranh.
Dữ liệu thanh toán từ Hoa Kỳ cho thấy hiệu suất mạnh mẽ. Tần suất mua hàng tăng đáng kể trên Google Play và khiêm tốn hơn trên iOS, trong khi ARPPU tăng trên cả hai nền tảng. Giá trị mua hàng giảm trên Google Play nhưng tăng trên App Store. Hầu hết doanh thu đến từ các gói tiền tệ giá thấp, các ưu đãi lỗ giới hạn thời gian và các gói mùa.
Nguồn: GameDevReports
Các câu hỏi thường gặp (FAQs)
Các thể loại game nào có mức tăng trưởng lớn nhất trong game di động vào năm 2025?
Game chiến thuật, giải đố, mô phỏng và đặc biệt là game hybridcasual chứng kiến sự tăng trưởng mạnh nhất, với hybridcasual gần như tăng gấp đôi so với năm trước.
Tại sao doanh thu game nhập vai (RPG) lại giảm mạnh như vậy?
Game nhập vai (RPG) chứng kiến sự sụt giảm lớn ở các thị trường châu Á chủ chốt, đặc biệt là Trung Quốc. Hầu hết các thể loại phụ đều bị thu hẹp ngoại trừ game nhập vai chiến thuật (tactical RPGs) và roguelikes.
D2C có còn tăng trưởng trong game di động không?
Có. Doanh thu D2C tăng đáng kể, mặc dù ít game hàng đầu của Hoa Kỳ sử dụng các công cụ D2C hơn so với năm ngoái.
Nền tảng nào có khả năng kiếm tiền mạnh hơn nói chung?
Trên hầu hết các thể loại, App Store cho thấy ARPPU mạnh hơn và giá trị mua hàng trung bình cao hơn so với Google Play.
Điều gì đang thúc đẩy tăng trưởng hybridcasual?
Khối lượng tải xuống cao hơn, khả năng kiếm tiền sâu hơn và các hệ thống gameplay ngày càng phức tạp đang giúp các game hybridcasual đạt được thứ hạng doanh thu cao nhất.
Người chơi chi tiêu nhiều hơn hay ít hơn cho mỗi lần mua hàng vào năm 2025?
Điều đó phụ thuộc vào nền tảng. Người dùng iOS thường chi tiêu nhiều hơn cho mỗi lần mua hàng trên hầu hết các thể loại, trong khi xu hướng của Google Play thay đổi theo danh mục.
