Báo cáo kiếm tiền từ AppMagic năm 2025 cho thấy thị trường game di động vẫn đang mở rộng, mặc dù tốc độ tăng trưởng đã chậm lại so với những năm trước. Doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng (in-app purchase) trên toàn cầu đã tăng từ $55.2 tỷ lên $57.1 tỷ, trong đó App Store chiếm phần lớn mức tăng đó thông qua mức tăng chi tiêu 5.4%. Chi tiêu trên Google Play duy trì ở mức tương đối ổn định. Các thể loại game midcore và casual tăng trưởng với tốc độ vừa phải, trong khi các dòng game hypercasual và hybridcasual gần như tăng gấp đôi doanh thu so với cùng kỳ năm ngoái mặc dù xuất phát từ nền tảng thấp hơn.
Kết quả tại các khu vực có sự phân hóa rõ rệt. Hoa Kỳ, Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc tiếp tục tạo ra doanh thu đáng kể, tuy nhiên nhiều thị trường châu Á lại chứng kiến sự sụt giảm mạnh. Đồng thời, một số lãnh thổ châu Âu và các nền kinh tế mới nổi như Argentina và UAE lại ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng. Dữ liệu cho thấy sự mở rộng doanh thu đang dần dịch chuyển từ các trung tâm đã ổn định sang các khu vực có biến động kinh tế và sự bất ổn về tiền tệ lớn hơn.
Tiết kiệm hơn khi mua game.
Nhận ưu đãi giảm giá lên đến 80%
Vai trò ngày càng phát triển của các kênh thanh toán thay thế
Việc tích hợp các phương thức thanh toán thay thế đã mở rộng hơn nữa, với tỷ lệ áp dụng SDK thanh toán tăng 12% kể từ đầu năm 2024. Các giải pháp bao gồm YooKassa, Xsolla và Card.io đạt được sức hút lớn nhất, trong khi việc sử dụng Stripe, Paystack và PayU lại giảm. Hoạt động tích hợp đạt đỉnh vào mùa hè năm 2024 trước khi chững lại, và việc loại bỏ Samsung Pay tăng đột biến là do ngừng hỗ trợ Tizen thay vì các xu hướng thị trường rộng lớn hơn.
Tại Hoa Kỳ, doanh thu D2C (Direct-to-Consumer) trong số 100 game có doanh thu cao nhất đã tăng 46% so với cùng kỳ năm ngoái. Mặc dù vậy, hiện nay ít tựa game cung cấp tùy chọn D2C hơn. Tỷ lệ này đã giảm từ 72% vào cuối năm 2024 xuống còn 62% trong nửa đầu năm 2025, cho thấy rằng trong khi chi tiêu D2C đang tăng lên, thì ít nhà phát hành hàng đầu duy trì các kênh này hơn. Các nhà phát hành giữ hệ thống D2C hoạt động dường như khai thác được nhiều doanh thu hơn từ chúng ngay cả khi tỷ lệ áp dụng tổng thể bị thu hẹp.
Các tựa game chiến thuật ghi nhận một trong những mức tăng mạnh nhất trong năm
Các tựa game chiến thuật (Strategy titles) đã chứng kiến một trong những mức tăng mạnh nhất trong các thể loại chính, với doanh thu đạt $13.5 tỷ vào năm 2025. Cả hai cửa hàng ứng dụng đều ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể, và các thể loại phụ như card battlers, dự án chiến thuật và chiến thuật 4X đều đạt được mức tăng trưởng ấn tượng. MOBAs là thể loại phụ duy nhất bị sụt giảm. Phần lớn doanh thu của thể loại này đến từ các nhà phát hành châu Á, nơi các vòng lặp gameplay (gameplay loops) ban đầu thường ẩn chứa các hệ thống phức tạp hơn bên dưới.
Dữ liệu chi tiêu của người chơi tại Hoa Kỳ cho thấy người chơi game chiến thuật nằm trong nhóm những người chi tiêu có giá trị cao nhất trên di động. Đến ngày thứ 90, chi tiêu trên mỗi người trả phí (spending per payer) trong các tựa game chiến thuật cao gấp đôi so với người chơi game casino. Người dùng iOS chi tiêu nhiều hơn đáng kể so với người dùng Android, thường vượt quá $15 mỗi giao dịch, và các gói vật phẩm giá trị cao như gói $99 thường xuyên xuất hiện trong số các yếu tố thúc đẩy doanh thu hàng đầu.
Game nhập vai (RPG) đối mặt với sự sụt giảm mạnh
Game nhập vai (RPG) đã trải qua một trong những đợt sụt giảm mạnh nhất vào năm 2025. Doanh thu giảm từ $13.7 tỷ xuống còn $11.6 tỷ, với cả hai nền tảng đều ghi nhận mức giảm tương tự. Trung Quốc ghi nhận một trong những mức giảm khu vực nghiêm trọng nhất ở mức 25%. Tactical RPG và roguelikes là những tín hiệu tích cực hiếm hoi, nhưng hầu hết các thể loại phụ đều bị thu hẹp.
Hành vi thanh toán tại Hoa Kỳ cho thấy các xu hướng nền tảng trái ngược nhau. Trên Google Play, cả tần suất mua hàng và ARPPU đều giảm mạnh. Trên App Store, chi tiêu tăng ở cả hai chỉ số, và giá cho lần mua đầu tiên (first-purchase) đã tăng lên mức trung bình gần $18. Các gói tiền tệ cứng (hard-currency bundles) và các gói ưu đãi lớn tiếp tục thống trị việc tạo doanh thu. Một số game RPG đang thử nghiệm các gói sự kiện giá thấp nhằm mở rộng khả năng chuyển đổi (conversion) trong nhóm người chơi không trả phí.
Game giải đố (Puzzle) tăng trưởng khi các thể loại phụ mới xuất hiện
Game giải đố đã mở rộng từ $7.7 tỷ lên $8.8 tỷ, chủ yếu được thúc đẩy bởi người dùng App Store. Một số thể loại phụ nhỏ hơn đã tăng vọt, bao gồm Block Puzzle và Fill & Organize. Match-3 duy trì mức tăng trưởng ổn định, tăng khoảng $200 triệu so với cùng kỳ năm ngoái. Sự sụt giảm ở các dòng game Find the Difference và bubble shooters đã làm giảm bớt một phần động lực nhưng không ngăn cản được sự mở rộng chung của toàn bộ danh mục.
Trong số các tựa game giải đố hàng đầu tại Hoa Kỳ, ARPPU giảm nhẹ và tần suất mua hàng giảm mạnh trên iOS. Tuy nhiên, giá trị mua hàng lại tăng đáng kể, phản ánh sự chuyển dịch sang các giao dịch có giá trị cao hơn. Hầu hết doanh thu hiện nay đến từ các ưu đãi liên kết với LiveOps có giá từ $6 đến $15. Một số nhà phát triển đang chuyển đổi các gói tùy chỉnh thành các tính năng định kỳ để tăng cường sự gắn kết và tính linh hoạt cho người chơi trả phí.
Chi tiêu cho game Casino giảm trên các thị trường lớn
Game casino giảm từ $7.8 tỷ xuống $7.2 tỷ vào năm 2025. Thị trường Hoa Kỳ giảm 11%, trong khi Vương quốc Anh và Đức vẫn ổn định với mức tăng trưởng khiêm tốn. Các trò chơi Bingo và casino dựa trên thẻ bài ghi nhận mức tăng nhỏ, nhưng các trò chơi slots và Coin Looter lại giảm đáng kể.
Hoạt động thanh toán suy yếu trên cả hai nền tảng. Google Play ghi nhận mức giảm mạnh về ARPPU và tần suất mua hàng, trong khi iOS ghi nhận ARPPU cao hơn mặc dù số lượng giao dịch ít hơn. Các gói tiền tệ vẫn là yếu tố thúc đẩy doanh thu chính trong phân khúc này.
Game mô phỏng (Simulation) duy trì sự mở rộng ổn định
Game mô phỏng đã tăng trưởng lên $4.8 tỷ, chủ yếu nhờ vào App Store. Khoảng cách doanh thu giữa iOS và Android tiếp tục nới rộng trong năm. Game sandbox thúc đẩy phần lớn sự tăng trưởng của thể loại này, trong khi các danh mục nhỏ hơn như mô phỏng công việc và động vật đã tăng hơn gấp đôi từ mức khởi điểm thấp. Các game Idol Training và mô phỏng câu cá bị sụt giảm.
Tại Hoa Kỳ, tần suất mua hàng giảm, nhưng ARPPU trên iOS lại tăng trong khi ARPPU trên Google Play giảm. Giá trị mua hàng tăng mạnh trên cả hai nền tảng, đặc biệt là trên App Store. Các gói tiền tệ vẫn là yếu tố thúc đẩy doanh thu cốt lõi, chiếm hơn 40% chi tiêu trong hầu hết các tựa game hàng đầu.
Hybridcasual ghi nhận mức tăng trưởng nhanh nhất thị trường
Hybridcasual vẫn là danh mục tăng trưởng nhanh nhất, tăng từ $390 triệu lên $733 triệu vào năm 2025. Phân khúc này tiếp tục phát triển khi các nhà phát triển bổ sung các hệ thống gameplay sâu hơn và khả năng kiếm tiền tinh vi hơn vào các vòng lặp cốt lõi đơn giản. Các tựa game hybridcasual mới đang lọt vào bảng xếp hạng doanh thu cao thường xuyên hơn, chứng minh rằng danh mục này vẫn duy trì tính cạnh tranh và dễ tiếp cận.
Dữ liệu thanh toán từ Hoa Kỳ cho thấy hiệu suất mạnh mẽ. Tần suất mua hàng tăng đáng kể trên Google Play và tăng khiêm tốn hơn trên iOS, trong khi ARPPU tăng trên cả hai nền tảng. Giá trị mua hàng giảm trên Google Play nhưng lại tăng trên App Store. Hầu hết doanh thu đến từ các gói tiền tệ giá thấp, các ưu đãi giới hạn thời gian (loss offers) và vé mùa (seasonal passes).
Các câu hỏi thường gặp (FAQs)
Những thể loại tăng trưởng lớn nhất trong game di động năm 2025 là gì?
Chiến thuật, giải đố, mô phỏng và đặc biệt là hybridcasual là những thể loại có mức tăng trưởng mạnh nhất, với hybridcasual gần như tăng gấp đôi so với cùng kỳ năm ngoái.
Tại sao doanh thu game RPG lại giảm mạnh như vậy?
Game RPG chứng kiến sự sụt giảm lớn tại các thị trường trọng điểm châu Á, đặc biệt là Trung Quốc. Hầu hết các thể loại phụ đều bị thu hẹp ngoại trừ Tactical RPG và roguelikes.
D2C có còn đang phát triển trong game di động không?
Có. Doanh thu D2C đã tăng đáng kể, mặc dù ít tựa game hàng đầu tại Hoa Kỳ sử dụng các công cụ D2C hơn so với năm ngoái.
Nền tảng nào có khả năng kiếm tiền (monetization) mạnh hơn nhìn chung?
Trên hầu hết các thể loại, App Store cho thấy ARPPU mạnh hơn và giá trị mua hàng trung bình cao hơn so với Google Play.
Điều gì đang thúc đẩy sự tăng trưởng của hybridcasual?
Khối lượng tải xuống cao hơn, khả năng kiếm tiền sâu hơn và các hệ thống gameplay ngày càng phức tạp đang giúp các game hybridcasual đạt được thứ hạng doanh thu cao.
Người chơi đang chi tiêu nhiều hơn hay ít hơn cho mỗi lần mua hàng vào năm 2025?
Điều này phụ thuộc vào nền tảng. Người dùng iOS nhìn chung chi tiêu nhiều hơn cho mỗi lần mua hàng trên hầu hết các thể loại, trong khi xu hướng trên Google Play thay đổi tùy theo danh mục.
