Xu hướng Tiếp thị Game Mobile Q2 2025

Theo báo cáo Q2’25 của Singular, chi tiêu của người dùng cho tiếp thị di động đã tăng trưởng 40,3% so với cùng kỳ năm trước. Sự tăng trưởng này phản ánh sự quan tâm liên tục đến các kênh di động, mặc dù sự phân bổ đầu tư tiếp thị đã thay đổi giữa các danh mục ứng dụng. Trong khi các lĩnh vực như giải trí, tài chính, du lịch và giáo dục đã chứng kiến ngân sách tiếp thị tăng lên, các phân khúc khác như mua sắm, sức khỏe, thể dục và đặc biệt là game đã trải qua sự suy giảm. Trong danh mục game, chi tiêu tiếp thị đã giảm khoảng 15% so với cùng kỳ năm 2024.

Phân phối Nền tảng và Tỷ lệ Doanh thu

Dữ liệu của Singular cho thấy sự phân chia rõ ràng giữa khối lượng cài đặt và tạo doanh thu trên các nền tảng. Android tiếp tục chiếm ưu thế về khối lượng, với 89,5% tổng số lượt cài đặt game diễn ra trên thiết bị Android. Tuy nhiên, người dùng iOS đóng góp không tương xứng vào việc kiếm tiền, chiếm 89,6% tổng doanh thu từ game di động. Sự tương phản này cho thấy hành vi người dùng và mô hình chi tiêu khác nhau giữa hai hệ sinh thái, điều này có thể ảnh hưởng đến cách các nhà tiếp thị phân bổ ngân sách trên các nền tảng.

Hiệu suất và Tăng trưởng theo Thể loại

Trên Android, các game giải đố, mô phỏng và hành động dẫn đầu về khối lượng tải xuống, chiếm tổng cộng 76% tổng số lượt cài đặt. Các thể loại này tiếp tục thu hút một lượng lớn người dùng, được thúc đẩy bởi tính dễ tiếp cận và sức hấp dẫn rộng rãi của chúng. Xu hướng tăng trưởng cho thấy sự gia tăng đáng kể theo năm ở một số danh mục game Android, bao gồm game ghép đôi, tăng 171%, game giải đố tăng 150%, game hành động tăng 140%, game thể thao tăng 135% và game trẻ em tăng 132%.

Nền tảng iOS cho thấy sở thích thể loại hơi khác, với game mô phỏng, giải đố và thể thao chiếm 63% tổng số lượt tải xuống game. Tỷ lệ tăng trưởng cho các thể loại iOS cho thấy sự gia tăng đáng chú ý, đặc biệt là game hành động, tăng 218% so với cùng kỳ năm trước. Game giáo dục theo sau với mức tăng 210%, trong khi game bài và game cờ tăng 177%, game mô phỏng tăng 154% và ứng dụng cờ bạc tăng 136%.

Các Chỉ số Quảng cáo trên các Thị trường

Các chỉ số hiệu suất quảng cáo khác nhau đáng kể giữa các khu vực và nền tảng. Trên Android, chi phí cho mỗi lượt cài đặt cao nhất được ghi nhận ở Hoa Kỳ với 3,25 đô la, tiếp theo là Trung Quốc với 2,30 đô la và Nhật Bản với 2,05 đô la. Các thị trường này cũng cho thấy mức độ tương tác khác nhau, với Trung Quốc báo cáo tỷ lệ nhấp (CTR) thấp nhất. Ngược lại, các thị trường Hạng 3 mang lại CTR cao nhất, cho thấy mức độ tương tác quảng cáo mạnh mẽ hơn ở các thị trường mới nổi. Số lượt cài đặt trung bình trên mỗi nghìn lượt hiển thị (IPM) trên các quốc gia dao động từ ba đến năm lượt cài đặt, mặc dù Trung Quốc ghi nhận mức giảm đáng kể về mặt thống kê, phản ánh hiệu quả chuyển đổi thấp hơn.

Trên iOS, chi phí cho mỗi lượt cài đặt dao động mạnh hơn theo thể loại. Game nhập vai (RPG) tốn kém nhất để thu hút người dùng, với CPI là 36,50 đô la, trong khi game sòng bạc theo sau với 16,69 đô la. CTR của iOS đã tăng mạnh trong Q1’25, tăng 250% so với năm trước. Mặc dù vậy, CPM chỉ tăng nhẹ 2% và thấp hơn 27% so với quý trước. Số lượt cài đặt trên mỗi nghìn lượt hiển thị trên iOS đã giảm 4% so với cùng kỳ năm trước, cho thấy khả năng bão hòa hoặc kém hiệu quả tiềm ẩn trong việc thu hút người dùng.

Quyền riêng tư của Người dùng và Tỷ lệ Đồng ý

Các cài đặt quyền riêng tư của người dùng tiếp tục ảnh hưởng đến hiệu quả tiếp thị. Game duy trì một trong những tỷ lệ đồng ý (ATT) cao nhất trên iOS, với 26,5% người dùng chọn cho phép theo dõi. Tỷ lệ đồng ý tương đối cao này so với các danh mục khác mang lại cho các nhà tiếp thị game các tín hiệu dữ liệu bổ sung, có thể hỗ trợ tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch trong các hạn chế về quyền riêng tư.

Các Mạng Quảng cáo Hàng đầu cho Game Di động

Singular đã xác định năm mạng quảng cáo phổ biến nhất cho quảng cáo game di động là Google, Meta, AppLovin, Apple Ads và TikTok. Các nền tảng này tiếp tục đóng vai trò trung tâm trong việc phân phối và hiển thị game di động, định hình các xu hướng hiệu suất trên cả Android và iOS.

Kết luận

Bối cảnh tiếp thị game di động trong Q2’25 phản ánh một môi trường phức tạp và đang phát triển. Mặc dù chi tiêu của người dùng cho tiếp thị di động tiếp tục tăng, game đã chứng kiến sự suy giảm tương đối trong phân bổ ngân sách. Android dẫn đầu về lượt cài đặt, nhưng iOS chiếm ưu thế về doanh thu, cho thấy sự cần thiết của các chiến lược tinh tế tùy thuộc vào nền tảng và khu vực.

Hiệu suất theo thể loại và hiệu quả quảng cáo cho thấy sự khác biệt đáng kể, mà các nhà tiếp thị sẽ cần tính đến khi lập kế hoạch cho các chiến dịch trong tương lai. Báo cáo của Singular cung cấp một cái nhìn dựa trên dữ liệu về các xu hướng này, đưa ra những hiểu biết có giá trị cho các nhà ra quyết định trong ngành game di động.