Hãy hình dung lịch phát hành của tháng 11: một tựa game lớn đến mức mọi nhà phát hành lớn đều phải rút lui khỏi tháng này. Sau đó, hãy hình dung một công ty đã nhìn vào "tiểu hành tinh" đó và quyết định lên lịch phát hành trước thời điểm va chạm hai tuần.
Công ty đó chính là Nintendo. Tựa game đó là bản remake của Legend of Zelda: Ocarina of Time. Và "tiểu hành tinh" đó chính là Grand Theft Auto 6.
Sử dụng mã TRYHARD33 khi thanh toán để nhận ưu đãi trước khi mã hết hạn.
Nhận ưu đãi 33% cho gói đăng ký GAMES+
Tại sao mọi nhà phát hành khác đều phải lùi bước
Quy mô của những gì Rockstar Games mang đến thị trường vào tháng 11 này thực sự khó có thể hình dung nổi. GTA 5 đã đạt doanh thu 1 tỷ USD chỉ trong 3 ngày vào năm 2013, nhanh hơn bất kỳ bộ phim hay album nào từng đạt được vào thời điểm đó. Các dự báo trong ngành hiện cho thấy GTA 6 đang trên đà đạt doanh thu 3,2 tỷ USD chỉ trong năm đầu tiên. Để so sánh, tác phẩm lớn nhất của Hollywood năm 2024 là Inside Out 2 đã thu về 1,7 tỷ USD trong suốt thời gian công chiếu toàn cầu. Một tựa game, một năm, gấp đôi con số đó.
Con số này giải thích mọi thứ về lịch phát hành của tháng 11. Call of Duty đã dời ngày ra mắt sang cuối tháng 10. Hàng chục tựa game khác đã chen chúc vào tháng 9 và tháng 10, biến những tháng đó thành một trong những khung thời gian phát hành bận rộn nhất trong ký ức gần đây, với sự góp mặt của Marvel's Wolverine, Fire Emblem: Fortune's Weave, Control Resonant, Silent Hill: Townfall và The Witcher 3 Remastered, tất cả đều ra mắt liên tiếp. Ngược lại, tháng 11 gần như hoàn toàn trống trải.
Gần như thôi.
Logic đằng sau canh bạc có tính toán của Nintendo
Aakash Gupta, cựu nhà sản xuất Fortnite tại Epic Games và là lãnh đạo tăng trưởng sản phẩm, người hiện viết về chiến lược sản phẩm, đã trình bày lý do trong một bài viết chi tiết đang được lan truyền tuần này. Góc nhìn của ông về tình hình rất sắc bén.
"GTA 6 lớn đến mức mọi nhà phát hành game lớn đều phải sơ tán khỏi tháng 11. Ngoại trừ Nintendo, họ đã lên lịch cho bản remake của tựa game được đánh giá cao nhất mọi thời đại, đạt 99 điểm trên Metacritic, trước thời điểm đó hai tuần," Gupta viết.
Vấn đề là ở đây: Vị thế của Nintendo mang tính chiến lược hơn vẻ bề ngoài. GTA 6 sẽ không có mặt trên Nintendo Switch 2. Đối tượng người dùng phần cứng hầu như không trùng lặp. Một bản remake được yêu thích của một trong những tựa game phiêu lưu mang tính biểu tượng nhất mọi thời đại sẽ có hai tuần trọn vẹn để nhận được sự chú ý trước khi đợt ra mắt của Rockstar thu hút sự tập trung của toàn ngành. Nintendo không cần phải đánh bại GTA 6 về doanh số. Họ chỉ cần cộng đồng người hâm mộ của mình xuất hiện, và cộng đồng đó luôn luôn ủng hộ.
"Họ là công ty duy nhất trong ngành có lượng fan trung thành đủ để thực hiện canh bạc đó," Gupta kết luận.
Những gì khán giả SNL đã cho chúng ta biết
Gupta chỉ ra một điều còn rõ ràng hơn bất kỳ dự báo doanh số nào: phản ứng của khán giả đối với một tiểu phẩm gần đây của Saturday Night Live khi đặt hai tựa game này đối đầu với nhau. Tiểu phẩm này vốn nhằm mục đích xây dựng hình ảnh GTA 6 như một "gã khổng lồ" văn hóa không thể tranh cãi, nhưng khán giả lại cổ vũ cho Zelda nhiệt tình hơn cả những câu đùa về bom tấn của Rockstar. Đó không phải là kịch bản dự kiến.
"Việc khán giả cổ vũ cho Zelda lớn hơn cả những câu đùa cho bạn biết kết cục sẽ ra sao," Gupta nói.
Điều mà hầu hết người chơi bỏ lỡ ở đây là đây không thực sự là một cuộc cạnh tranh. Cả hai tựa game đều có thể chiến thắng. Cộng đồng người chơi Zelda và cộng đồng người chơi GTA hầu như không trùng lặp trong thực tế, và Nintendo đã dành nhiều thập kỷ để xây dựng mức độ trung thành với thương hiệu mà chưa nhà phát hành nào khác có thể sao chép. Cựu quản lý PR của Nintendo of America, Krysta Yang, đã nói thẳng khi ngày phát hành được công bố: cô cảm thấy nhẹ nhõm vì hai tựa game không ra mắt cùng một ngày, bởi ngay cả cô cũng thừa nhận mình sẽ chọn GTA 6 trước nếu chúng ra mắt cùng lúc.
Hai tuần "dễ thở" đã thay đổi hoàn toàn tính toán đó.
Bức tranh toàn cảnh cho người chơi vào tháng 11 này
Đối với bất kỳ ai đang cố gắng lập kế hoạch ngân sách chơi game cho mùa thu này, tháng 11 đang trở nên thực sự khác biệt. Bản remake của Ocarina of Time ra mắt trước, mang đến cho người hâm mộ Zelda một khoảng thời gian thoải mái để trải nghiệm trước khi cuộc thảo luận của ngành chuyển hoàn toàn sang Vice City. Sau đó, GTA 6 xuất hiện và trên thực tế, sẽ thống trị các cuộc thảo luận cho đến cuối năm.
Điểm mấu chốt ở đây là Nintendo đã thực hiện một nước đi có tính toán và đầy tự tin trong khi những người khác rút lui. Liệu sự tự tin đó có mang lại hiệu quả thương mại hay không vẫn còn phải chờ xem, nhưng logic chiến lược là hoàn toàn hợp lý. Không nhà phát hành nào khác có thể đưa ra quyết định tương tự với mức độ tin tưởng vào cộng đồng người chơi của mình như vậy.
Đối với mọi thông tin đã được xác nhận về GTA 6 trước khi ra mắt vào tháng 11, từ danh sách vũ khí và trang bị đã xác nhận cho đến bộ sưu tập hướng dẫn GTA 6 đầy đủ, có rất nhiều thứ để khám phá trước khi siêu phẩm lớn nhất của Rockstar đổ bộ lên các hệ máy console.
