Một báo cáo gần đây của Newzoo cung cấp một phân tích chi tiết về cách các tài sản trí tuệ, hay IP, ảnh hưởng đến hành vi của người chơi game ở các khu vực khác nhau trên thế giới. Bằng cách xem xét 36 thị trường toàn cầu và 42 IP nổi tiếng, nghiên cứu tiết lộ các xu hướng khu vực về cách IP ảnh hưởng đến khả năng người chơi tham gia vào các trò chơi.
Ảnh hưởng Mạnh mẽ của IP ở các Thị trường Mới nổi
Nghiên cứu cho thấy ở các quốc gia như Trung Quốc, Ấn Độ, Brazil và khắp Đông Nam Á, IP có tác động đáng kể đến sự tham gia của người chơi game. Hơn 70% người được hỏi ở các khu vực này cho biết họ có nhiều khả năng chơi một trò chơi nếu trò chơi đó dựa trên một IP nổi tiếng. Điều này cho thấy ở các thị trường này, việc sử dụng các thương hiệu hoặc nhân vật dễ nhận biết có thể là yếu tố then chốt cho sự thành công của một trò chơi.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Tác động IP Yếu hơn ở Tây Âu và Nhật Bản
Ngược lại, ảnh hưởng của IP dường như ít rõ rệt hơn ở các quốc gia Tây Âu như Bỉ và Hà Lan, cũng như ở Bắc Âu, bao gồm Phần Lan và Thụy Điển. Nhật Bản cũng thuộc nhóm này, mặc dù các trò chơi dựa trên IP thường hoạt động tốt trên bảng xếp hạng game của quốc gia này. Sự khác biệt giữa thái độ được báo cáo và hiệu suất thị trường này nhấn mạnh sự phức tạp của việc đo lường sở thích của khán giả chỉ thông qua các cuộc khảo sát.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Tầm quan trọng của Tính phổ quát và Khả năng nhận diện
Báo cáo chỉ ra rằng tính phổ quát và khả năng nhận diện của một IP đóng vai trò quan trọng trong việc xác định hiệu quả của nó. Disney giữ vị trí dẫn đầu về khả năng nhận diện toàn cầu, theo sát là Dragon Ball. Các IP này được biết đến rộng rãi và có thể thu hút nhiều nhóm tuổi và nền văn hóa khác nhau, giúp chúng có khả năng thành công cao hơn ở các thị trường khác nhau.
Sở thích Khu vực Phản ánh Sự quen thuộc về Văn hóa
Có một mô hình rõ ràng cho thấy các IP có xu hướng phổ biến hơn ở các khu vực mà chúng có nguồn gốc. IP của Mỹ được đón nhận tốt hơn ở Bắc Mỹ và Châu Âu, trong khi IP của Nhật Bản quen thuộc và được ưa chuộng hơn ở Nhật Bản và Đông Nam Á. Newzoo nêu bật La Casa De Papel như một ví dụ về IP khu vực đã đạt được thành công đáng chú ý ngoài quốc gia quê hương của nó. Được sản xuất tại Tây Ban Nha, bộ phim đã tạo được tiếng vang lớn ở các nước Mỹ Latinh, đặc biệt là ở các khu vực nói tiếng Tây Ban Nha và Bồ Đào Nha. Điều này có thể được quy cho ngôn ngữ chung và các tham chiếu văn hóa.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Các IP Được Ưa chuộng Nhất và Ít Ưa chuộng Nhất trên Toàn cầu
Theo báo cáo, các thương hiệu nhượng quyền như Shrek, Harry Potter, phim hoạt hình Disney và Doraemon nằm trong số các IP được đón nhận tích cực nhất trên toàn thế giới. Mặt khác, các IP như Hello Kitty, Yu-Gi-Oh!, Naruto và Barbie nhận được phản hồi kém thuận lợi hơn, mặc dù điều này không chỉ ra thái độ tiêu cực. Thay vào đó, một số lượng nhỏ người tham gia báo cáo thái độ tích cực mạnh mẽ đối với các thương hiệu này.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Phân loại IP dựa trên Phạm vi Tiếp cận
Để giúp các chuyên gia trong ngành hiểu IP nào có thể hiệu quả nhất trong việc phát triển hoặc tiếp thị game, Newzoo đã tạo một bản đồ phân loại IP thành bốn góc phần tư. Góc phần tư đầu tiên bao gồm các IP có phạm vi tiếp cận cao và sự ủng hộ mạnh mẽ của khán giả. Góc phần tư thứ hai bao gồm những IP có sự ủng hộ mạnh mẽ nhưng phạm vi tiếp cận nhỏ hơn. Góc phần tư thứ ba chứa các IP có phạm vi tiếp cận rộng nhưng phản hồi tích cực thấp hơn, và góc phần tư thứ tư bao gồm những IP có cả phạm vi tiếp cận thấp và phản hồi tích cực thấp. Phân loại này có thể hữu ích cho các nhà phát triển và nhà phát hành game đang tìm kiếm các mối quan hệ đối tác chiến lược hoặc muốn thâm nhập vào các thị trường mới.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Thông tin chi tiết cho Ngành Công nghiệp Game
Đối với những người tham gia vào việc phát triển, xuất bản và tiếp thị game, những phát hiện từ báo cáo của Newzoo cung cấp những hiểu biết sâu sắc có giá trị về cách lựa chọn IP có thể ảnh hưởng đến sự tham gia của người chơi trên các khu vực khác nhau. Hiểu cả sức hấp dẫn toàn cầu và các sắc thái địa phương của IP có thể giúp các chuyên gia trong ngành đưa ra quyết định sáng suốt khi lên kế hoạch cho các dự án hoặc hợp tác mới.
