Telegram 上一款爆火的点击类小游戏 Hamster Kombat 自 3 月上线以来，下载量已突破 3 亿。短短 73 天内，其用户量便突破了 1 亿。Hamster Kombat 的成功引发了人们对新一轮游戏营销的兴趣，尤其是在难以获得主流关注的 Web3 项目中。这款游戏的高速增长，为营销人员如何利用病毒式传播和游戏化来吸引关注和转化提供了启示。
X (Twitter) 上的 Hamster Kombat 封面横幅
关于 Hamster Kombat 的更多信息
Hamster Kombat 凭借其独特的游戏玩法和加密货币奖励系统吸引了 Telegram 玩家的兴趣。这款游戏允许玩家发展虚拟仓鼠的加密货币交易所，并奖励他们积分，这些积分可以兑换即将到来的代币空投。这款游戏直接在 Telegram 应用内提供，无需额外下载，已成为该平台最受欢迎的小游戏之一。
超过 3500 万订阅者
这款游戏最近的激增意味着近五分之一的 Telegram 用户已注册玩 Hamster Kombat。开发商上周宣布，他们已突破 3 亿玩家大关，凸显了这款游戏的快速增长。
该游戏的 Telegram 公告频道现在拥有超过 3500 万订阅者，使其成为该应用上关注人数最多的频道。此外，该游戏在其他平台也取得了显著增长，其 YouTube 频道拥有 2300 万订阅者，其X（前身为 Twitter）账号拥有 770 万粉丝。
Hamster Kombat 和 Telegram 标志
Telegram 上病毒式游戏的兴起
Hamster Kombat 是传统营销策略在数字时代逐渐失效的一个典型例子。亚洲信贷公司 Credbull 的首席营销官 Tavia Wong 在接受 GamesBeat 采访时讨论了 Hamster Kombat 等 Web3 游戏如何为营销专业人士提供宝贵的经验。Wong 表示，这一趋势代表了病毒式游戏的复苏，尤其是在 Telegram 等平台上，PiP World、Bondex、Gamee 和 Liithos 等其他公司也在尝试类似的模式。
“当我第一次看到 Hamster Kombat 时，我觉得它很傻。它在 Telegram 上病毒式传播，我以为它可能不会有什么发展，” Wong 说。 “社区发展得非常非常快。它是 Telegram 上最成功的游戏之一，里面有一只可爱的仓鼠，很多人都可以点击玩。”
这款游戏的主要机制很简单：玩家点击仓鼠头像以生成游戏内金币。玩家扮演加密货币交易所的首席执行官，通过升级交易所或推荐朋友来赚取金币。尽管玩法简单，Hamster Kombat 却吸引了大量的玩家。游戏创作者已宣布计划在 Telegram 的 Layer-1 区块链 The Open Network (TON) 上推出代币，这可能会进一步提升其在加密货币领域的吸引力。
Hamster Kombat 游戏截图 1
增长黑客和社交互动
这款游戏的爆炸式增长并非偶然。Wong 将其归因于有效的增长黑客策略。Hamster Kombat 利用社交媒体热度、口碑传播和巧妙的推荐计划，创造了一个自我维持的新用户浪潮。每次玩家推荐或排行榜成就都推动了游戏的势头，类似于多年前 Facebook 上看到的病毒式趋势。
Telegram 庞大的加密货币社区在该游戏在 iOS 和 Android 上的成功中发挥了重要作用，因为该平台拥有许多拥有加密货币钱包的用户，这是该游戏点击赚取模式中的关键要素。Hamster Kombat 还采用了游戏化策略，吸引了人类的自然行为，例如寻求奖励和害怕错过（FOMO）。通过整合排行榜、每日连击、任务和音效，该游戏让玩家保持参与，就像 Duolingo 等应用使用类似技术来保持用户留存一样。
营销人员的经验教训
Hamster Kombat 的成功为营销人员提供了几个关键见解，以吸引当今的数字受众：
- 激励式参与：Hamster Kombat 广受欢迎的主要驱动力之一是其奖励结构。玩家通过推荐和日常任务积累积分，从而产生一种成就感和竞争感。这反映了企业如何利用忠诚度计划或游戏化营销活动来鼓励客户参与。
- 社区建设：该游戏建立了一个拥有 3 亿玩家的强大社区，并得到拥有数百万粉丝的活跃社交媒体渠道的支持。营销人员可以从中学习，通过游戏化体验、互动挑战甚至品牌吉祥物，在用户群中培养归属感。
- 利用平台特定趋势：正如 Hamster Kombat 深入 Telegram 加密社区一样，品牌应该识别其目标受众已经活跃的平台。通过了解并整合现有用户行为，营销人员可以制定更相关、更具吸引力的营销活动。
Hamster Kombat 游戏截图 2
加密游戏和营销的未来
像 Hamster Kombat 这样的加密游戏表明，利用社交和心理触发因素可以推动大规模增长。营销人员，尤其是那些从事加密或 Web3 项目的营销人员，可以利用这种模式来制造轰动效应并吸引新受众。尽管由于 Telegram 创始人被捕等外部因素，该游戏的未来仍不确定，但其目前的成功已树立了一个强有力的先例。
游戏化体验不仅仅局限于游戏。企业可以将类似的技术应用于忠诚度计划、产品发布和用户引导，使过程更具互动性和吸引力。例如，在应用程序和网站中整合测验、排行榜或每日挑战可以帮助企业留住客户并推动长期参与。
Wong 指出，这一趋势反映了 Facebook 早期病毒式游戏通过社交网络广泛传播的时期。如今，由于苹果等公司采取的隐私措施降低了传统广告的有效性，病毒式游戏和游戏化营销为接触用户提供了另一种途径。
Hamster Kombat 的主角
最终想法
Hamster Kombat 的成功是一个案例研究，展示了简单的游戏玩法，结合有效的增长黑客和游戏化策略，如何推动大规模的用户参与。对于营销人员来说，这款游戏提供了一个模板，说明如何通过病毒式内容、激励和社区建设策略来吸引现代受众。通过与 Web3 生态系统的整合，Hamster Kombat 也成为了加密和游戏化如何交叉的典范，为游戏开发者和营销专业人士提供了新的机会。
来源：GamesBeat
