将电子游戏整合到各种数字平台已成为苹果、亚马逊和Netflix等科技巨头日益流行的策略。随着这些公司寻求增强玩家参与度和留存率，游戏作为吸引注意力的工具，其吸引力是不可否认的。然而，并非所有平台都能从整合游戏中获得同等的好处。
Konvoy Ventures的最新见解揭示，此类举措的成功取决于游戏与平台核心价值主张和现有使用模式的契合程度。这项分析强调了战略方法的重要性，表明尽管游戏可以带来显著好处，但它们并非一刀切的解决方案。
Konvoy Ventures在X上的封面横幅
契合度的重要性
在考虑引入游戏时，需要评估两个关键因素：平台的核心价值主张及其用户的现有使用模式。
- 核心价值主张：这指的是平台为用户提供的基本利益，例如娱乐、交流或专业社交。游戏应与此核心价值保持一致，以补充而非削弱平台的宗旨。
- 使用模式：这些是用户与平台互动的方式，包括他们登录的频率、会话持续时间以及使用平台的场景。与这些模式保持一致的游戏可以增强玩家参与度，而偏离这些模式的游戏可能会扰乱用户体验。
价值主张与使用模式矩阵
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平台与游戏关系的分类
平台可以根据其与游戏的关系分为四类：
- 并行且契合：现有使用模式与游戏模式相似，且游戏能增强核心价值主张的平台。
- 并行且分散：使用模式相似，但游戏会削弱核心价值主张的平台。
- 分歧且契合：游戏与使用模式不同，但与核心价值主张保持一致的平台。
- 分歧且分散：游戏既不与使用模式保持一致，也无法增强核心价值主张的平台。
主流平台游戏整合案例
《纽约时报》（并行且契合）
《纽约时报》（NYT）是成功整合游戏的典范。通过在2022年收购Wordle，并拥有80多年提供填字游戏的经验，NYT已将休闲游戏无缝整合到其平台中。NYT的游戏页面提供10种不同的游戏，其中一些免费，另一些则需要订阅，不过大多数游戏每天只能玩一次。
事实证明，这种向数字游戏的战略扩展是成功的，NYT Games拥有超过100万订阅者和1000万日活跃玩家。Wordle等游戏的每日性质与NYT的使用模式完美契合，用户每天登录以获取新闻。游戏通过提供额外的脑力刺激来增强价值主张，使其成为平台的天然选择。
《纽约时报》游戏Wordle
Microsoft Teams（并行且分散）
Microsoft Teams于2022年引入了游戏，作为其通信和协作套件的一部分。虽然该平台的使用模式——频繁且长期参与——可以支持游戏，但其促进专业沟通的核心价值主张并未通过游戏得到很好的服务。微软声称游戏能增强协作的论点并不完全令人信服，因为游戏通常与娱乐而非工作效率相关。这种不匹配表明，Teams上的游戏可能会分散其主要目的。
Microsoft Teams游戏
Netflix（分歧且契合）
Netflix于2021年开始涉足游戏领域，旨在使其娱乐产品多样化。然而，视频流媒体的被动性质与游戏所需的主动参与形成对比。这种使用模式上的分歧带来了挑战。尽管如此，游戏与Netflix提供娱乐和争夺用户注意力的核心价值保持一致。为了成功，Netflix可能需要专注于模仿被动消费的游戏，例如互动故事，这些游戏更符合当前的用户习惯。您可以在此处阅读更多关于Netflix游戏的信息。
Netflix游戏
Zoom & LinkedIn（分歧且分散）
Zoom和LinkedIn代表了游戏策略可能既分歧又分散的平台。Zoom于2021年引入游戏，这与其作为专业沟通工具（尤其是在企业环境中）的主要用途形成对比。同样，LinkedIn的专业焦点使得游戏的加入可能会分散注意力，并与其用户的工作相关目标不符。对于这两个平台来说，游戏可能会稀释其品牌并与其核心价值主张相冲突。
LinkedIn游戏
总结
总而言之，将电子游戏整合到数字平台中，需要深入理解游戏如何契合平台的核心价值主张和用户行为模式。正如Konvoy Ventures所强调的，尽管游戏在增强玩家参与度和创造新收入流方面具有巨大潜力，但其成功在很大程度上取决于它们与平台现有功能和用户期望的契合度。
那些有效整合游戏的平台会发现，游戏能补充而非干扰其核心产品，从而促进玩家互动和满意度。相反，那些游戏策略不当的平台可能会遇到挑战，包括玩家分心和品牌稀释。因此，审慎的方法对于利用游戏的优势，同时不损害平台主要目标和用户体验至关重要。您可以在此处阅读Konvoy的完整攻略。
