Mintegral，领先的程序化和互动广告平台，与 GameAnalytics 和 Tenjin 合作发布了 2024 年休闲游戏报告。这份全面的报告利用 2023 年的数据，为营销人员提供了关于手机游戏广告趋势的关键洞察。
在本文中，我们将通过 Mintegral 的 2024 年休闲游戏报告，介绍手机游戏广告的最新基准。您还将了解到广告购买、留存率、会话、区域数据和有效千次展示成本 (eCPM) 等关键指标的基准。
Mintegral 2024 年休闲游戏报告
休闲游戏报告
这份与 GameAnalytics 和 Tenjin 合作发布的报告，展示了休闲游戏对更广泛的应用营销行业的影响。报告强调了休闲游戏如何以及在何处投入其可观的广告预算，并对绩效营销所产生的典型应用内表现进行了基准测试。
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主要发现
- 在应用内广告方面，超休闲游戏在其他休闲游戏中仍占据主导地位，市场份额达到 34%。
- 平均应用在一天后（D1）仅能留住 17% 的玩家。但表现最好的应用（90 百分位及以上）能达到这一数字的两倍（35%）。
- 平均每位玩家每天打开游戏应用约 4.4 次。表现最好的应用每天平均打开 7.7 次。
- 视频是迄今为止最受欢迎的广告形式，目前占据近 70% 的市场份额——除亚洲外，所有地区几乎达到 90%。
- 美国提供全球最佳的 eCPM。美国奖励广告的表现比排名第二的国家高出 70%。
Mintegral 2024 年休闲游戏报告亮点
超休闲游戏占据主导地位
在各种子类型中，超休闲游戏在广告购买领域占据主导地位，市场份额达到 34.4%。结合益智和模拟游戏，这三大子类型在休闲游戏类别中的广告购买量占比超过 70%。
视频广告成为推广休闲游戏最受欢迎的形式，占所有广告的近 70%。在 EMEA、北美和 拉丁美洲 等地区，这一数字上升到约 88%。在亚太地区，虽然视频广告仍占主导地位，但图片广告占广告总量的 43%。
超休闲游戏在应用内广告中占据主导地位
平台差异
报告强调了 Android 和 iOS 平台之间的重要区别，营销人员应予以考虑。Android 占据了 62% 的广告媒体支出，并且 Android 玩家平均每天打开游戏应用的次数比 iOS 玩家多 1.37 次。尽管两个平台的会话时长相似，但这些使用模式反映了不同的玩家参与行为。
留存率和 eCPM
留存率和 eCPM 揭示了为什么 iOS 玩家受到广告商的高度重视。平均而言，休闲游戏应用在第一天能留住 17% 的玩家。按平台细分，iOS 玩家的留存率是 Android 玩家的 1.25 倍。
iOS 与 Android 留存率
此外，在美国、英国、日本、巴西和印度等主要市场，iOS 设备上的插屏和奖励视频广告的 eCPM 始终高于 Android 设备。因此，尽管 Android 上的广告总量更大，但开发者在 iOS 设备上通过广告获得的收益更高。
插屏和奖励视频广告的 eCPM
Mintegral 母公司 Mobvista 的首席产品官 Erick Fang 强调了在竞争激烈的休闲游戏市场中了解玩家行为和广告趋势的重要性。
Erick 表示：“休闲游戏在手机应用行业中仍然是一股强大的力量。了解玩家行为和广告趋势是在这个竞争激烈的领域取得成功的关键。我们的报告为营销人员提供了所需的数据和洞察，以制定成功的策略。”
Mintegral 2024 年休闲游戏报告的完整版现已发布，提供了详细的洞察和数据，以帮助营销人员驾驭不断变化的手机游戏广告格局。
