在游戏文化不断演进的当下，Fandom 2024年的最新游戏报告揭示了游戏、自我表达与品牌参与之间的深层关系。
该报告从全球5000名娱乐和游戏爱好者中汲取洞察，并结合Fandom庞大的第一方平台数据，全面审视了当今玩家的内在动机。本文将总结报告中的重要观点。
Fandom 2024年游戏报告
游戏与文化
在过去十年中，游戏经历了显著增长，成为全球最具活力和扩张性的行业之一。Fandom作为全球最大的粉丝平台，在其第四份年度《游戏内幕报告》中深入探讨了游戏社区的核心动机。
这份报告基于一项专有研究，并辅以Fandom广泛的第一方数据，包括每月3.5亿独立访客、4500万页内容和25万个由粉丝驱动的维基百科，揭示了一个值得注意的趋势：游戏正日益被视为个人表达、身份探索以及现实生活赋权和自信的渠道。
Fandom 2024年游戏报告：概述与方法论
主要游戏动机
虽然缓解压力仍然是玩家玩游戏的主要原因，但现在有46%的玩家将创造、想象和自我表达视为他们的主要驱动力，比上一年增加了10%。
Fandom 2024年游戏报告：人们玩游戏的主要原因
对游戏习惯的影响
倾向于自我表达、创造和想象的玩家正越来越多地投入更多时间玩游戏，这突显了他们对虚拟世界日益增长的亲近感。
为了自我表达、创造和想象而玩游戏的玩家，增加游戏时间的可能性高出30%，他们比以往任何时候都更被游戏世界所吸引。
Fandom 2024年游戏报告：为自我表达而玩游戏
驱动自我表达的游戏
报告强调，60%的玩家比以往任何时候都更重视通过游戏玩法进行自我表达。《我的世界》、《堡垒之夜》和《Roblox》等游戏因其广泛的自定义选项和开放世界体验而脱颖而出，使玩家能够表达其独特的身份。
Fandom 2024年游戏报告：支持自我表达的游戏
探索玩家身份
玩家的游戏内人设与现实身份之间存在显著差异，80%的玩家认为他们的游戏人设与现实不同。然而，半数受访者渴望在现实生活中（IRL） воплотить他们的游戏内人设，这为品牌弥合这一差距提供了机会。
Fandom 2024年游戏报告：游戏与现实生活
营销人员的机会
强调自我表达
32%的玩家渴望将他们的外貌与游戏内虚拟形象保持一致，品牌可以通过将产品与这一愿望相结合来加强联系，尤其是在时尚和美妆领域。
Fandom 2024年游戏报告：通过游戏内虚拟形象进行自我表达
创建品牌安全空间
报告显示，64%的玩家认为游戏社区是重要的安全港湾，他们可以在其中真实地表达自己，这为品牌培养和支持这些空间提供了机会。
与玩家的现实生活愿望保持一致
品牌可以通过帮助玩家整合他们的虚拟和现实生活人设来加深消费者关系。近一半的玩家表示希望他们的现实生活技能能够与他们的游戏能力相匹配，这为品牌提供了提供能够增强这两个领域的产品途径。
Fandom 首席营销官 Stephanie Fried 强调了游戏的变革力量，她表示：
“从角色定制到角色扮演和内容创作，电子游戏赋予了玩家探索、表达和提升自我身份的能力——近三分之二的玩家声称，手握控制器时，他们更容易做真实的自己。随着游戏作为自我表达和个人进化的手段日益重要，品牌与这些动机建立联系至关重要，以帮助玩家将他们的游戏人设带入现实生活。”
Fandom 2024年游戏报告：品牌机会
与区块链游戏的关联
这些发现对于新兴的区块链游戏领域尤为重要。随着区块链技术不断与传统Web2游戏行业交叉，对个人表达、身份探索和现实生活赋权的重视变得更加突出。区块链游戏为玩家真正拥有他们的游戏内资产、身份和体验提供了前所未有的机会。
Fandom 2024年游戏报告：总结
Fandom的《游戏内幕报告》中的洞察强调了这些方面在游戏文化中的重要性，表明区块链游戏有潜力通过提供透明的所有权、增强的自定义选项以及虚拟和现实世界身份之间更深层次的整合来进一步赋能玩家。随着区块链游戏的发展，品牌和开发者可以利用这些洞察来创造沉浸式且有意义的体验，从而在深层次上与玩家产生共鸣。您可以在此处阅读完整报告。
