游戏内广告已成为营销人员的重要商机，预计到今年年底，市场规模将达到110亿美元。Orange 142 发布了一份最佳实践攻略，旨在帮助品牌驾驭这个不断增长的领域，并以自然且不干扰玩家体验的方式与玩家建立联系。该攻略强调了这一商机的规模，指出目前有超过32亿玩家在移动、PC和主机平台玩游戏。
110亿美元的游戏内广告商机
110亿美元的游戏内广告商机
游戏已成为一个重要的数字互动媒介，游戏内广告使公司能够在玩家完全沉浸的场景中接触到大量活跃的受众。Orange 142 对进入这一领域的营销人员提出了一些主要建议，核心在于快速简洁地传递信息。攻略鼓励品牌在信息中使用不超过七个词，并争取在大约三秒内传达主要观点。这样做可以确保广告无缝融入游戏体验，并在不中断玩家互动的情况下引起玩家共鸣。
区块链技术也正在为游戏内的所有权和独占性解锁新的模式。 “品牌现在可以通过NFT创建可验证的限量版虚拟物品，例如品牌皮肤、配饰或收藏品。这些物品可以被玩家赚取、购买或交易，为玩家提供了新的互动水平，并为广告商提供了持久的数字存在。”
110亿美元的游戏内广告商机
游戏内广告成功攻略
Orange 142 的攻略旨在通过提供一个清晰的框架来简化游戏内营销，帮助选择正确的格式并确保信息与游戏背景保持一致。它涵盖了一系列方法，从奖励视频和原生广告位到Twitch等平台上的赞助。该攻略强调了理解玩家行为并选择一种恰当且非侵入性方法的重要性。
IAB Experiences Center 副总裁 Zoe Soon 在 IAB Playfronts 活动上谈到了这一商机，指出游戏目前仅占全球广告总预算的约5%。尽管如此，该领域正在迅速增长，为公司提供了一种强大的方式，可以与那些可能较少接触传统媒体的消费者建立联系。
Orange 142 业务发展高级副总裁 Lindsey Wilkes 向 Gamesbeat 解释说，游戏内空间允许营销人员在玩家最投入且乐于尝试新事物时接触他们。她表示，这一商机取决于对如何以自然且不干扰的方式将信息融入游戏的清晰理解。
110亿美元的游戏内广告商机
品牌最佳实践和技巧
Orange 142 攻略涵盖了一系列技巧，帮助公司将信息与游戏背景及其玩家偏好相匹配。它强调了选择适当格式的重要性，无论是奖励视频还是原生广告位，以及设计与游戏流程一致的信息。
有效的游戏内广告活动利用行为、情境和设备特定数据，在正确的时间触达正确的玩家。该攻略强调了确保品牌安全广告位的重要性，并避免中断或损害游戏体验的信息。衡量可见度、参与度和归因也是一个关键考虑因素，它允许公司准确评估其广告活动的影响。
该攻略进一步探讨了技术创新，包括VR、程序化投放和生成式AI，如何帮助推动更复杂的广告活动。这些技术使公司能够更紧密地将信息与玩家偏好匹配，并根据参与度信号实时调整广告活动。目前有超过32亿玩家在移动、PC和主机平台玩游戏。
110亿美元的游戏内广告商机
Orange 142 在市场中的地位
Orange 142 是 Direct Digital Holdings 的一个部门，后者是第九家上市的黑人拥有的公司。Orange 142 总部位于德克萨斯州奥斯汀，专注于为中端市场和企业公司提供量身定制的数字营销和广告解决方案，涵盖从程序化和搜索到社交媒体、联网电视和网红营销等一系列平台。
随着游戏内广告的增长，Orange 142 的攻略为公司提供了一个框架，以原生且恰当的方式与玩家建立联系。该攻略旨在帮助营销人员驾驭快速变化的媒介，并最大限度地利用其带来的商机。
