2024年UA支出增长5%至650亿美元

AppsFlyer 关于移动市场趋势的最新报告揭示了 2024 年移动应用领域在用户获取（UA）和收入分配方面的重大变化。该分析基于涵盖超过 35,000 款应用的数据，追踪了 1400 亿次安装和 530 亿次再营销转化。一个显著的发现是：游戏类应用在用户获取表现和收入增长方面均落后于非游戏类应用。

通用游戏图片

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用户获取支出增长

2024 年用户获取总支出增长了 5%，达到 650 亿美元，从 2023 年 6% 的跌幅中实现回升。但这种复苏并不均衡。非游戏类应用推动了 8% 的 UA 支出增长，而游戏类应用在同期则下降了 7%。

在游戏领域，资金已大幅向休闲游戏倾斜。休闲游戏项目目前占游戏 UA 总支出的 64%，高于此前的 61%。中核游戏（Mid-core games）和社交博彩游戏受到的冲击最大，UA 支出同比分别暴跌了 21% 和 12%。这些下滑表明相关细分领域存在更深层次的结构性问题。

游戏各类别占比

尽管预算有所缩减，但部分游戏类型仍成功扩大了玩家群体。体育和竞速游戏增加了 18% 的付费玩家，休闲游戏增长了 14%，甚至中核游戏在大幅削减支出的情况下，玩家数量也增加了 6%。

每安装成本（CPI）的下降解释了这种动态的部分原因。例如，中核游戏在削减广告支出的同时获取了更多玩家，这使得它们的投放策略在整体投资缩水的情况下依然保持了高效。

游戏各类型付费安装量的同比百分比变化

非游戏类应用的收入增长

2024 年，游戏类应用与非游戏类应用之间的收入差距急剧扩大。非游戏类应用的内购（IAP）收入增长了近 20%。游戏类应用则未能跟上步伐。社交博彩游戏实现了 4% 的同比收入增长，但休闲游戏和中核游戏均出现下滑，分别下降了 5% 和 2%。

尽管非游戏类应用再次以 26% 的同比增幅占据主导地位，但广告收入在两个领域均有所增长。游戏行业的广告收入增长了 7%，其中中核游戏以 21% 的增长率领跑该类别（与 2023 年相比）。

内购（IAP）：非游戏类 vs 游戏类

各平台的应用下载量

各类型游戏的下载量表现平平。中核游戏安装量增加了 5%，休闲游戏增加了 4%，体育/竞速类应用增长了 1%。社交博彩游戏和超休闲游戏则呈现相反趋势，安装量分别下降了 5% 和 10%。

平台差异至关重要。在 Android 平台上，中核游戏和休闲游戏表现更好，同比分别增长了 9% 和 6%。超休闲游戏的 Android 下载量也增长了 2%。iOS 平台则呈现出不同模式，社交博彩游戏较上一年激增了 22%。

2024 年创意素材制作趋势

2024 年创意素材产出呈爆发式增长。表现顶尖的应用（月收入超过 100 万美元的应用）将其创意素材产量几乎翻了一番。总体而言，创意素材的生产数量跃升了 40%，这反映出新鲜的广告内容对于提升玩家参与度已变得至关重要。

游戏领域增长最快的类别

对 Web3 游戏的影响 

这些 2024 年移动市场趋势对 Web3 游戏具有直接的启示。数据表明，传统游戏应用在用户获取和创收方面正逐渐被非游戏类应用赶超，这应为 Web3 项目的营销和变现策略提供参考。

中核游戏和社交博彩游戏 UA 支出的崩塌，加上非游戏类应用在传统广告网络中的主导地位，表明 Web3 游戏需要更精准、更具成本效益的营销策略来争夺玩家。随着 Web3 游戏整合更多去中心化元素，这些收入趋势（特别是在广告和内购方面）为实现可持续增长和玩家留存提供了路线图。