2025年上半年休闲游戏市场现状

2025年上半年（H1'25）移动休闲游戏市场呈现温和增长。休闲游戏通过应用内购买（IAP）产生的净收入估计为120亿美元，反映出 0.8% 的同比增长。下载量增长了 5.8%。此数据不包含中国地区的网页商店及安卓渠道收入。

2025年上半年休闲游戏市场概况

独家优惠

在结账时使用代码 TRYHARD33，在优惠码过期前兑换此福利。

GAMES+ 订阅享 33% 折扣

兑换 GAMES+ 订阅 33% 折扣优惠

2025年上半年休闲游戏市场概况

收入依然 集中在少数几个品类中，其中益智类（Puzzle）和博彩类（Casino）游戏占据了总收入的 72%。模拟类（Simulation）游戏位居第三，贡献了总收入的 8%。在收入排名前100的休闲游戏中，有73款属于益智或博彩类，其中益智类占32款，博彩类占41款。市场仍由老牌游戏主导。这些头部游戏中，超过半数发布于2015年至2020年间。自2023年初以来发布的游戏仅占前100名的 11%，凸显了新游切入市场的难度。

2025年上半年休闲游戏市场概况

益智类游戏

益智类游戏继续 保持休闲游戏品类的领先地位，2025年上半年收入达46亿美元，较去年同期增长 13%。推动这一增长的子品类包括三消（Match-3）、合成（Merge）以及二消爆破（Match-2 Blast）。仅三消类游戏收入就达到27亿美元，同比增长 7%，尽管其安装量下降了 17%，降至3.94亿次。

这一增长主要由 Royal Match（收入7.88亿美元）和 Candy Crush Saga（收入6.02亿美元，创下历史IAP收入纪录）驱动。这两款游戏合计贡献了三消类总收入的一半以上。若剔除它们的贡献，该子品类的同比增长率仅为 1%。

2025年上半年休闲游戏市场概况

三消类游戏

较新的三消游戏 Royal Kingdom 规模迅速扩张，在软启动后的七个月内产生了9800万美元收入，其中第七个月收入为2500万美元。其增长得益于持续的产品更新和大规模的用户获取活动，包括邀请 LeBron James 和 Shakira 参与的明星营销推广。

尽管下载量激增，但单次下载收入从3月的$3.18下降至6月的$2.65，这归因于来自低生命周期价值（LTV）地区安装量的增加，而美国地区的单次下载收入保持稳定。在2025年上半年推出的213款三消游戏中，仅有3款月收入超过10万美元，成功率仅为 1.4%。值得关注的潜力游戏包括 Playrix 的 Austin's Odyssey、Vertex Games 的 Matching Story: Puzzle Games 以及 Good Job Games 的 Match Villains。

2025年上半年休闲游戏市场概况

合成类游戏

合成类游戏也表现出强劲的增长。Merge-2（双合成）类游戏的收入同比增长 94%，达到6.85亿美元，安装量增长 32%，达到1.47亿次。单次下载收入从$3.2提升至$4.7。尽管增长显著，但在2025年上半年推出的91款新游中，没有一款月净收入超过10万美元。头部阵营出现了一些变动，Tasty Travels: Merge Game 和 Merge Prison: Hidden Puzzle 首次进入前十名。

Gossip Harbor 在稳健的运营策略支持下，占据了收入榜首。Merge Mansion 通过增加活动频率暂时提升了收入，但随着玩家适应了更高的内容量，这种效果有所减弱。新兴的潜力游戏包括 Century Games 的 Tasty Travels: Merge Games 和 Microfun 的 Flambe: Merge & Cook。

2025年上半年休闲游戏市场概况

3D匹配类游戏

曾在2024年备受关注的3D匹配（Match 3D）类游戏在2025年上半年表现不佳，收入同比下降 12% 至1.93亿美元，安装量下降 34% 至4900万次。97个新项目中没有一个达到10万美元的月收入门槛。Match Factory! 以 56% 的收入份额主导了该子品类，其次是 Triple Match 3D（份额为 22%），其余所有游戏合计占据剩余的 22%。值得关注的新项目包括 Spyke Games 的 Blitz Busters、PLAYNEXX 的 Toy Match 3D: Triple Match，以及新秀 Box Jam! - 3D Puzzle（由 Playoneer Games 开发）。

2025年上半年休闲游戏市场概况

混合休闲游戏

混合休闲益智子品类（如方块、螺丝、分类益智游戏）收入增长显著。Block Puzzle 同比增长12倍，Screw Puzzle 增长2.8倍，Sort Puzzle 增长2.2倍。这些子品类更依赖广告变现，因此10万美元的IAP基准线参考意义较小。

2025年上半年，这些子品类共推出了超过2500个项目，其中 Screw Puzzle 游戏376款，分类和方块类项目合计超过2000款。诸如 Wool Sort 等新游戏，通过引入毛线主题机制和元进度系统，在2025年第二季度吸引了超过700万次下载。其他值得关注的游戏包括 Spyke Games 的 Cube Busters、Rollic 的 Knit Out 以及 SparkWish 的 Wool Craze - Yarn Color Sort 3D。

2025年上半年休闲游戏市场概况

博彩类游戏

博彩类游戏在休闲游戏收入中排名第二，产生约40亿美元的净IAP收入，较2024年上半年下降 15%。主要子品类包括老虎机（Slots）、休闲博彩（Casual Casino）和卡牌博彩（Card Gambling）。老虎机收入16亿美元，安装量2.45亿次；休闲博彩收入12亿美元，安装量7800万次；卡牌博彩收入4.55亿美元，安装量2.29亿次。骰子、老虎机和 Plinko 等博彩机制正越来越多地出现在非博彩类游戏及独立游戏中。

2025年上半年休闲游戏市场概况

休闲博彩游戏

休闲博彩收入同比下降 33%，主要原因是 Monopoly GO! 的表现下滑（该游戏在2024年上半年曾获得12.6亿美元收入）。若剔除 Monopoly GO!，收入与去年同期相比保持稳定。Playtika 通过收购 InnPlay Labs 和 SuperPlay 保持了强势地位，这两家公司在2025年上半年合计产生1.36亿美元收入，同比增长 5%。前三名游戏占据了该子品类 93% 的收入。新入局者包括 Coin Car Games: Simulator 和 Top Tycoon: Coin Theme Empire。

Plinko 类游戏在2025年上半年表现出显著增长。Plinko Galaxy 保持领先地位，而新入局的 Drop Balls x1000: Drop & Win 瞄准印度和巴基斯坦市场，获得了6500万次安装（增长6.5倍），收入达到31.6万美元，同比增长 3,600%。虽然该子品类不太可能实现大规模增长，但它仍是获取稳定收益的可行利基市场。

2025年上半年休闲游戏市场概况

模拟类游戏

模拟类游戏在休闲游戏IAP收入中排名第三，2025年上半年收入11亿美元，同比增长 5%。农场类游戏是主要贡献者，收入5.6亿美元，安装量1.51亿次；时间管理类游戏收入8500万美元，生活模拟类游戏收入8000万美元。

尽管收入稳定，但只有极少数新模拟游戏取得了显著成功，55款新农场模拟游戏中仅有1款月收入超过10万美元。Township 以2.37亿美元的收入领跑该子品类，并在2025年1月创下4360万美元的单月纪录，这得益于频繁的线上活动，包括三消玩法的整合。其他获得关注的游戏包括 Goodville: Farm Game Adventure 和 Sunshine Island: Farming Game。

2025年上半年休闲游戏市场概况

新游发布面临的挑战

移动休闲游戏市场在2025年上半年继续保持极高的准入门槛。仅有极少数新游的月收入超过10万美元，而成熟的IP在益智、博彩和模拟类游戏中占据主导地位。市场成功越来越依赖于精细化运营（Live Ops）、产品更新和策略性的用户获取活动。开发者在进入市场时面临双重挑战：既要实现产品差异化，又要满足玩家对频繁内容更新和高参与度的期待。

总结

2025年上半年移动休闲游戏市场的特点是收入温和增长、益智与博彩类游戏持续占据主导地位，以及新游发布成功率有限。各子品类继续尝试混合机制、广告变现和精细化运营策略，但市场成果仍高度集中在少数几款成熟产品中。寻求增长的开发者必须专注于创新、有效的用户获取，并利用IP联动，同时在竞争激烈的市场中寻找突破口。以下是文中提到的所有游戏列表：

1. Royal Match
2. Candy Crush Saga
3. Royal Kingdom
4. Austin's Odyssey (Playrix)
5. Matching Story: Puzzle Games (Vertex Games)
6. Match Villains (Good Job Games)
7. Tasty Travels: Merge Game
8. Merge Prison: Hidden Puzzle
9. Gossip Harbor
10. Merge Mansion
11. Flambe: Merge & Cook (Microfun)
12. Match Factory!
13. Triple Match 3D
14. Blitz Busters (Spyke Games)
15. Toy Match 3D: Triple Match (PLAYNEXX)
16. Box Jam! - 3D Puzzle (Playoneer Games)
17. Wool Sort
18. Cube Busters (Spyke Games)
19. Knit Out (Rollic)
20. Wool Craze - Yarn Color Sort 3D (SparkWish)
21. Monopoly GO!
22. InnPlay Labs (Animals & Coins) – 被 Playtika 收购
23. SuperPlay (Dice Dreams) – 被 Playtika 收购
24. Coin Car Games: Simulator (Celestial Roads)
25. Top Tycoon: Coin Theme Empire (BeheFun Games)
26. Plinko Galaxy
27. Drop Balls x1000: Drop & Win
28. Township
29. Hay Day
30. Goodville: Farm Game Adventure (Goodville AG)
31. Sunshine Island: Farming Game (Goodgame Studios)