根据Sensor Tower的《2026年游戏产业报告》，2025年每分钟有超过95,000款手游被下载。手游持续主导游戏行业，占移动、PC和主机总游戏下载量520亿中的500亿。尽管整体安装量同比7%，但应用内购买收入表现强劲，达到820亿美元，较2024年1.4%。平均每次下载能产生1.62美元的应用内购买收入，这凸显了变现能力比单纯的下载量更重要。
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Google Play推动下载量，App Store引领收入
报告显示，Google Play贡献了81%的移动游戏下载量，而App Store则占15%。免费游戏继续主导分发，占总下载量的96%，在Google Play上更是接近99%。尽管安装量较低，但App Store获得了更大的收入份额，并吸引了高价值玩家，尤其是在美国。这表明该平台对专注于变现和高消费玩家群体的开发者仍然具有重要意义。
留存和活跃度是关键重点
随着安装量增长放缓，开发者越来越重视留存和活跃度。Sensor Tower的报告指出，在线运营、限时活动和IP合作推动了2025年应用内购买的增长。广告策略也反映了这一转变，YouTube等平台获得了更大的移动广告预算份额，因为发行商现在更倾向于瞄准高价值玩家，而不是仅仅追求下载量。
策略游戏在移动端表现突出
在移动游戏类型中，策略游戏是唯一在收入、下载量和游戏时长方面实现增长的类别。如Last War: Survival和Whiteout Survival等游戏在收入榜上名列前茅，这表明玩家愿意在提供深度互动体验的游戏中投入更多时间和金钱。这一趋势与整体市场向以留存为中心的策略以及通过游戏内活动和IP整合进行变现的转变是一致的。
IP和跨平台游戏的作用
知识产权在2025年仍然是收入的主要驱动力。Monopoly Go!帮助大富翁系列在移动游戏中获得了最高的应用内购买收入，而Roblox则保持了其强大的跨平台影响力，其大部分玩家群体来自移动端。这些案例表明，即使在移动市场日趋成熟的情况下，成熟的IP和跨平台策略也能维持玩家的活跃度和变现能力。
移动、PC和主机游戏增长对比
由于智能手机的普及和免费游戏的易于获取，移动端的用户获取门槛较低。相比之下，PC和主机的增长受到硬件成本和付费模式的限制。Sensor Tower首席执行官兼联合创始人Oliver Yeh指出，PC和主机生态系统受益于独立游戏的病毒式传播、双A级游戏体验以及可靠的三A级大作发布。Battlefield 6是2025年销量最高的游戏，而对Grand Theft Auto VI的期待预计将推动2026年的进一步增长。Yeh还强调，移动游戏正进入一个成熟阶段，可持续的成功取决于留存、变现创新和IP合作，而不是下载量的快速增长。
展望移动游戏未来
Sensor Tower报告的发现突显了移动游戏的一个转型之年。尽管新安装量的增速正在放缓，但该行业仍然非常有利可图，应用内购买收入达到820亿美元，并且通过在线运营和IP合作实现了持续的玩家活跃度。专注于留存和变现的开发者有望在2026年移动游戏进入更成熟的阶段时继续取得成功。
来源：PocketGamer
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常见问题解答 (FAQ)
2025年下载了多少款手游？
Sensor Tower报告称，2025年每分钟有超过95,000款手游被下载，全年总计500亿次移动下载。
哪些平台在移动游戏下载量上领先？
Google Play占移动下载量的81%，而App Store贡献了15%。免费游戏占据了两个平台的主导地位。
2025年应用内购买是否有所增长？
是的，尽管整体安装量有所下降，但应用内购买收入同比增长了1.4%，达到820亿美元。
哪些移动游戏类型表现最佳？
策略游戏是唯一在收入、下载量和游戏时长方面实现增长的移动游戏类型，其中Last War: Survival和Whiteout Survival在收入方面处于领先地位。
移动广告策略如何变化？
发行商正在将广告预算转向YouTube等平台，以吸引高价值玩家，优先考虑留存和变现，而非单纯的下载量。
移动游戏与PC和主机游戏相比如何？
由于免费模式和智能手机的普及，移动端仍然是用户增长最容易的平台，而PC和主机的增长则受到硬件和付费模式的限制。
IP在移动收入中扮演什么角色？
像Monopoly Go!和Roblox这样的IP驱动型游戏表明，成熟的品牌和跨平台策略能够维持玩家的活跃度和收入增长。
