2025年第一季度，东南亚移动游戏市场表现依然强劲，该地区的下载量和营收均持续增长。2025年第一季度，东南亚在全球下载量排名中位居第二，总安装量达到19.3亿次（近20亿）。这代表了环比增长 3%。
该地区的应用内购买（氪金）营收为6.25亿美元，环比增长 1%，使其成为全球第七大营收市场。将整个地区与单一国家进行对比有时会产生一定的误导。此外，作为东南亚重要的营收来源，直接面向消费者的支付方式并未包含在这些数据中。
2025年东南亚移动游戏市场洞察
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2025年第一季度游戏安装量近20亿
2025年第一季度，印度尼西亚依然是下载量最大的市场，安装量为8.7亿次，环比增长 9%。菲律宾紧随其后，安装量为3.66亿次，较上一季度下降 1%；越南位居第三，安装量为3.29亿次，环比增长 2%。
在营收方面，泰国以1.62亿美元领跑，尽管较2024年第四季度下降了 6%。印度尼西亚以1.18亿美元紧随其后，环比增长 1%，马来西亚则以1.03亿美元位居第三，环比增长 7%。
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东南亚热门游戏类型
2025年第一季度，平台跳跃类和跑酷类游戏是下载量领先的游戏类型，环比增长 16%。模拟类游戏表现平平，环比仅增长 0.1%，而街机类游戏的下载量则增长了 12.2%。
在营收方面，4X策略游戏表现强劲，环比增长 17.6%。MOBA类游戏紧随其后，增长了 20.1%，而MMORPG的营收则下降了 17.1%。数据清晰地揭示了下载量热门类型与营收驱动型类型之间的差异。
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区域亮点
印度尼西亚
印度尼西亚在2025年第一季度依然是关键市场。模拟类游戏是下载量最高的类型，环比增长 4.9%。平台跳跃类和跑酷类游戏环比激增 38.2%，街机类游戏增长了 18%。
在营收方面，MOBA类游戏环比增长 32.7%，4X策略游戏环比增长 21.1%，而体育类游戏则下降了 22.6%。大逃杀（Battle Royale）类型增长显著，增幅达 50%。Magic Chess: Go Go 在2025年第一季度进入了下载榜单，而 Ragnarok M: Classic 则在营收方面领先。
泰国
2025年第一季度，模拟类游戏在泰国下载量最高，但其受欢迎程度下降了 14.1%。平台跳跃类和跑酷类游戏下降了 18.6%，沙盒类游戏下降了 17.5%。
在营收方面，写实体育类游戏环比下降 7.8%，MMORPG下降 27.4%，4X策略游戏下降 5.6%。Go Go Samkok 和 Papa Restaurant 进入了榜单，而 Ragnarok M: Classic 和 Dragoon Academy 则是营收的重要贡献者。
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越南
平台跳跃类游戏在越南下载量最高，增长了 3.2%。模拟类游戏下降了 6.7%，街机类游戏增长了 9.1%。
在营收方面，4X策略游戏环比激增 51.5%，MMORPG增长了 8.2%，而小队RPG下降了 1.8%。Roblox 在越南依然保持高人气，一款名为 Trò Vẽ Vui Tuổi Thơ 的本土休闲游戏在2025年第一季度表现出色。Last War: Survival 和 Big Bang Thời Không 是营收的主要贡献者。
菲律宾
菲律宾的平台跳跃类和跑酷类游戏环比增长 6.8%。模拟类游戏表现平平，仅增长 0.7%，而街机类游戏增长了 9.6%。
在营收方面，MMORPG环比下降 19.7%，4X策略游戏增长 18.7%，MOBA类游戏增长了 19%。该市场表现更具活力，Magic Chess: Go Go、I Am Security、Good Coffee, Great Coffee、Color Game 以及两款 Ragnarok 系列游戏均在2025年第一季度进入了榜单。
Mobile Legends: Bang Bang 的成功
Mobile Legends: Bang Bang 在2025年第一季度依然是东南亚市场的核心游戏。该游戏在营收和下载量方面均稳居前五。其成功很大程度上归功于深度的本地化策略以及与玩家社区的持续互动。开发商 Moonton 在印度尼西亚、马来西亚、新加坡和菲律宾设有实体办公室，并与当地网红合作以保持玩家粘性。该游戏频繁推出针对东南亚玩家偏好的内容，并定期在该地区举办电竞赛事。
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东南亚发行商影响力的提升
2024年，东南亚发行商发行的游戏总下载量达到58亿次，超过了来自中国、塞浦路斯和美国的发行商。越南表现尤为突出，2025年第一季度全球前15大发行商中有3家来自越南。越南公司能够迅速响应市场趋势，并制作出吸引大量玩家的游戏。游戏 456 Run Challenge: Clash 在2025年第一季度进入了全球总榜前十，而 Survival Escape: Prison Game 和 Prison Survival: Tap Challenge 的下载量也呈现强劲增长。
总结
2025年第一季度东南亚移动游戏市场凸显了该地区在行业中日益重要的地位。本土发行商的强劲表现、针对区域偏好定制的游戏的持续成功，以及企业对市场趋势的敏捷适应能力，共同反映了一个稳健且重要性不断提升的市场。越南和新加坡已成为增长的关键驱动力，而印度尼西亚、菲律宾和泰国也各自保持着强劲的贡献。数据强调了东南亚独特的优势：强大的本土公司、文化定制化的内容以及不断增长的营收机会。
