2025年第二季度标志着全球移动应用市场的一个历史性时刻。非游戏类应用的应用内购买（IAP）收入首次超过了游戏，占总IAP支出的 52%。这与2019年第二季度相比有了大幅增长，当时非游戏类应用仅贡献了 26% 的IAP收入。整体移动应用市场依然高度活跃，2025年第二季度IAP总额达到409亿美元，较2024年第二季度增长了 11.5%。收入增长主要由非游戏类应用驱动，而游戏贡献较小，仅产生198亿美元，较去年同期仅增长了 0.7%。
2025年第二季度移动市场报告
平台收入趋势
iOS 继续主导移动应用市场的收入来源。在全球409亿美元的IAP收入中，iOS占据了280亿美元。即使排除无法使用 Google Play 的中国市场，iOS 在收入上也比 Google Play 高出100亿美元。尽管存在收入差距，但两个平台表现出相似的同比增长，iOS 和 Google Play 分别增长了 11.5% 和 11.6%。
在下载量方面，市场较2024年第二季度保持相对平稳，安装量为366亿次。非游戏类应用的下载量增长了 3.7%，达到238亿次，而游戏安装量则下降了 6.8%，降至128亿次。Google Play 在总下载量上保持领先，但在2025年第二季度呈现负增长趋势，而 iOS 尽管绝对下载量较少，却持续保持增长。
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移动游戏市场动态
2025年第二季度移动游戏的表现因类型而异。策略类游戏在IAP收入方面录得最高增长，同比增长了 23%。益智类游戏紧随其后，增长了 13%，射击类游戏增长了 12%。相比之下，多个热门游戏类型的收入出现下滑。RPG 游戏下降了 12%，博彩类游戏下降了 7%，模拟类游戏下降了 15%，而动作类游戏降幅最大，达到 33%。如果这些趋势持续下去，益智类游戏很有可能在收入排名中超越 RPG 游戏。
在下载量方面，策略类游戏是唯一实现增长的游戏类型，较2024年第二季度增长了 5%，这主要归功于 Kingshot 等游戏的扩张。所有其他主要类型的下载量均有所下降。这些趋势反映了用户行为的广泛转变，非游戏类应用正在稳步占据收入和用户参与度更大的份额。
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表现最佳的游戏
2025年第二季度收入领先的游戏包括 Last War: Survival、Royal Match、Whiteout Survival、MONOPOLY GO! 和 Honor of Kings。收入排名前10的游戏基本保持不变，没有新面孔进入。在下载量方面，Block Blast! 领跑市场，紧随其后的是 Garena Free Fire、Roblox、Subway Surfers 和 Ludo King。Delta Force 表现亮眼，首次进入前10名并位列第七。
环比收入增长最快的游戏是 SD Gundam G Generation Eternal、Kingshot 和 Seven Knights Re: BIRTH。在下载量增长方面，Delta Force 在2025年第二季度领跑，其次是 Cookingdom 和 Music Piano 7。这些表现趋势突显了移动游戏市场的持续竞争激烈程度，尽管游戏收入的整体增长相对于非游戏类应用而言正在放缓。
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对移动应用市场的影响
2025年第二季度的数据反映了移动生态系统中渐进但显著的转变。包括生产力、社交媒体、娱乐和生活方式在内的非游戏类应用正日益推动IAP收入的增长。这些类别的持续扩张，加上游戏安装量和收入增长的停滞或下滑，表明市场正在走向成熟，游戏之外的氪金策略正变得愈发重要。平台（如 iOS）继续受益于更高的单用户支出，而 Google Play 的下载量依然庞大，尽管其增长速度已有所放缓。
2025年第二季度观察到的趋势也凸显了新兴领域的潜在机会，包括整合了 web3 技术的应用，这些应用在收入和用户参与度方面正开始获得关注。整体移动应用市场展现出韧性，全球支出保持稳定，用户偏好正从单纯的传统游戏转向更多元化的应用体验。以下是文中提到的所有游戏：
- Kingshot
- Last War: Survival
- Royal Match
- Whiteout Survival
- MONOPOLY GO!
- Honor of Kings
- Delta Force
- Block Blast!
- Garena Free Fire
- Roblox
- Subway Surfers
- Ludo King
- SD Gundam G Generation Eternal
- Seven Knights Re: BIRTH
- Cookingdom
- Music Piano 7
