Sensor Tower 发布了其关于 PC 和主机游戏市场的最新分析报告，涵盖了 2025 年 1 月至 8 月 3 日期间的数据。该报告基于近期并入 Sensor Tower 的 VG Insights 数据，重点介绍了今年前七个月的下载量、销售额、顶级发行商以及游戏类型趋势。
2025 年 PC 与主机游戏市场概览
数据显示，PC 和主机平台共录得 11 亿次游戏下载，其中 Steam 贡献了 4.09 亿次，PlayStation 为 3.76 亿次，Xbox 为 2.83 亿次。尽管这一数字与同期移动端 304 亿次的安装量相比规模较小，但 PC 和主机端的下载主要以买断制游戏为主，这对营收有着显著影响。
Steam 正在接近买断制游戏销售的新纪录。截至 2025 年 8 月，该平台的买断制游戏销售额已比 2024 年同期高出 15%，预计到今年年底，Steam 买断制游戏的营收将超过 $12 billion。这些趋势凸显了 PC 和主机市场作为重要营收来源的持续价值，尽管移动平台在下载总量上占据主导地位。
2025 年 PC 与主机游戏市场
各平台游戏类型趋势
动作、射击和 RPG 游戏在 PC 和主机端的下载量中处于领先地位，其中体育类游戏在主机平台表现尤为出色。AA 级游戏和独立游戏市场也呈现出明显的趋势。在 AA 级类别中，动作和 RPG 游戏表现最强，Clair Obscur: Expedition 33 和 Kingdom Come: Deliverance II 等作品取得了显著的下载成绩。
在独立游戏领域，射击游戏占据主导地位，包括 Splitgate 2、High on Life 和 Ready or Not 等作品。一些被归类为独立游戏的项目（如 Splitgate 2）获得了大量投资，模糊了独立游戏与大型工作室发行作品之间的界限。
免费游玩（F2P）游戏在各平台的下载占比各不相同。PlayStation 的 F2P 下载量占总数的 17%，Steam 为 21%，Xbox 为 39%。Steam 依然是独立开发者最主要的平台，独立游戏下载量占比达 60%，而 PlayStation 和 Xbox 的这一比例为 34%–35%。
2025 年 PC 与主机游戏市场
领先发行商与市场策略
Electronic Arts 在 2025 年 1 月至 8 月初期间领跑 PC 和主机游戏发行商，录得 8,280 万次下载。Microsoft 以 7,540 万次紧随其后，Sony 则录得 5,540 万次。由于 EA 通常在夏末秋初发布体育类游戏，预计其后续下载量还将进一步增长。
EA 的移动端业务表现同样强劲，同期下载量超过 3.8 亿次。得益于 King 旗下作品的贡献，Microsoft 的移动端安装量达到 4.52 亿次，而 Sony 在移动端的布局规模相对较小。
在广告支出方面，Microsoft 以 $44.2 million 在美国市场领跑，Epic Games 以 $40.6 million 位居第二，Take-Two 以 $26.3 million 位列第三。许多头部发行商在游戏类型布局上保持多元化，但也有些厂商保持垂直深耕，例如 EA 专注于体育游戏，Capcom 专注于 RPG 游戏。
NetEase 在射击游戏营收方面表现突出，占比达 93%。在排名前 10 之外，Kepler Interactive、SEGA、Deep Silver、Square Enix 以及 semiwork（R.E.P.O 的开发商）等发行商也取得了可观的下载量。从地区来看，美国发行商贡献了总下载量的 38%，日本贡献了 15%，法国贡献了 10%。
2025 年 PC 与主机游戏市场
热门作品与 IP 表现
在 PC 和主机游戏作品中，EA Sports FC 25 以 1,200 万次下载量领跑，Monster Hunter Wilds 以 1,170 万次位居第二，Clair Obscur: Expedition 33 以 850 万次位列第三。从月活跃用户（MAU）来看，Counter-Strike 2 达到 3,920 万玩家，紧随其后的是 Fortnite（3,870 万）和 Minecraft（2,820 万）。
免费游玩游戏的广告支出主要集中在 Fortnite ($17.8M)、Roblox（PC 和主机端 $9.6M）以及 Valorant ($8.1M)。在营销投入巨大的买断制游戏中，包括 Splitgate 2 ($9.3M)、Assassin's Creed Shadows ($8.6M) 和 Civilization VII ($8M)。
IP 系列对于玩家留存至关重要，Elden Ring 的更新显著提升了同时在线人数，而小型扩展内容则通过更高的留存率维持了玩家的活跃度。
即将发布的游戏引起了广泛期待。Hollow Knight: Silksong 登顶 Steam 心愿单榜首，而 Deadlock、Subnautica 2 和 Arena Breakout: Infinite 在玩家关注度方面也名列前茅。
2025 年 PC 与主机游戏市场
区域参与度与玩家行为
不同地区的平台活跃度各异。在移动端，美国以 18.3% 的日活跃用户占比领先，菲律宾（17.7%）和墨西哥（8.3%）紧随其后。PlayStation 的活跃用户主要来自美国，占比达 48.6%；而 Steam 平台则以中国为首，占比达 21.8%，美国占比为 14%。
玩家行为数据表明，Call of Duty 等射击游戏的粉丝也倾向于参与美式橄榄球游戏以及跑酷类游戏（如 Rooftops & Alleys: The Parkour Game）。针对 Monster Hunter Wilds 和 R.E.P.O 等新游的营销策略，结合了 TikTok 和 Reddit 上的预热活动以及发布后的 OTT 平台广告投放，重点突出了游戏玩法特色和留存机制。
2025 年 PC 与主机游戏市场
Web3 集成与游戏生态系统
尽管本报告侧重于下载量和销售额，但业内观察人士指出，Web3 技术对游戏商业化和玩家参与度有着持续的影响。集成 Web3 经济或自适应变现策略的平台，正越来越多地探索通过数字生态系统来维持玩家的氪金行为和互动，尽管目前普及程度仍不均衡。
常见问题解答 (FAQs)
2025 年初哪家发行商在 PC 和主机下载量方面处于领先？ Electronic Arts 是 2025 年 1 月至 8 月 3 日期间的顶级发行商，录得 8,280 万次下载。
2025 年至今 PC 和主机游戏下载量是多少？ Sensor Tower 报告显示，2025 年前七个月 PC 和主机平台共录得 11 亿次下载。
PC 和主机上最受欢迎的游戏类型是什么？ 动作、射击和 RPG 游戏在下载量中领先，体育类游戏在主机上表现良好。独立游戏和 AA 级游戏市场呈现不同趋势，其中射击游戏在独立游戏下载中占据主导。
PC 和主机上的免费游玩游戏与买断制游戏有何对比？ 免费游玩游戏的下载占比在 PlayStation 上为 17%，Steam 上为 21%，Xbox 上为 39%。买断制游戏占据其余份额，是主要的营收来源。
2025 年下载量最高的游戏有哪些？ EA Sports FC 25、Monster Hunter Wilds 和 Clair Obscur: Expedition 33 是下载量最高的买断制游戏。按月活跃用户计算，Counter-Strike 2、Fortnite 和 Minecraft 领跑玩家活跃度。
不同地区的玩家活跃度有何差异？ 在移动端，美国、菲律宾和墨西哥在日活跃用户方面领先。PlayStation 活跃度由美国主导，而 Steam 活跃度在中国最高，其次是美国。
Web3 游戏集成出现了哪些趋势？ 一些平台正在尝试基于 Web3 的变现和自适应商业策略以提升参与度和氪金水平，但目前广泛应用仍受限。
