Sensor Tower 发布了其最新的 PC 和主机游戏市场分析报告，涵盖 2025 年 1 月至 8 月 3 日期间。该报告基于最近整合到 Sensor Tower 的 VG Insights 数据，重点介绍了今年前七个月的下载量、销量、顶级发行商和游戏类型趋势。
2025 年 PC 和主机游戏市场展望
根据该报告，PC 和主机平台共录得 11 亿次游戏下载，其中 Steam 占 4.09 亿次，PlayStation 占 3.76 亿次，Xbox 占 2.83 亿次。尽管与同期 304 亿次移动游戏安装量相比，这一数字较小，但 PC 和主机下载主要为付费游戏，这对收入产生了显著影响。
Steam 正接近付费游戏销售的新纪录。截至 2025 年 8 月，该平台付费游戏销售额已比 2024 年高出 15%，预计到年底，Steam 上的付费游戏收入将超过 120 亿美元。这些趋势凸显了 PC 和主机市场作为收入来源的持续重要性，尽管移动平台在数量上占据主导地位。
2025 年 PC 和主机游戏市场展望
跨平台游戏类型趋势
动作、射击和角色扮演游戏在 PC 和主机下载量中占据主导地位，其中体育类游戏在主机上表现尤为出色。AA 级和独立游戏领域也呈现出独特的趋势。在 AA 级游戏中，动作和角色扮演游戏表现最为强劲，Clair Obscur: Expedition 33 和 Kingdom Come: Deliverance II 等游戏取得了显著的成绩。
在独立游戏领域，射击游戏占据主导地位，包括 Splitgate 2、High on Life 和 Ready or Not 等游戏。值得注意的是，一些被标记为独立游戏的项目，如 Splitgate 2，获得了大量投资，模糊了独立游戏和大型工作室发行游戏之间的界限。
免费游戏在不同平台上的下载量占比各不相同。PlayStation 免费游戏下载量占总下载量的 17%，Steam 占 21%，Xbox 占 39%。Steam 仍然是独立游戏开发者的主要平台，60% 的下载量来自独立游戏，而 PlayStation 和 Xbox 上这一比例为 34-35%。
2025 年 PC 和主机游戏市场展望
领先发行商和市场策略
2025 年 1 月至 8 月初，艺电（Electronic Arts）在 PC 和主机发行商中处于领先地位，下载量达到 8280 万次。微软以 7540 万次下载量紧随其后，索尼则录得 5540 万次。预计艺电的下载量将在今年晚些时候增加，这得益于其在夏末秋初的体育游戏发布周期。
艺电的移动业务也表现强劲，同期下载量超过 3.8 亿次。微软的移动安装量达到 4.52 亿次，主要由 King 旗下的游戏推动，而索尼的移动业务规模仍然较小。
在广告支出方面，微软以 4420 万美元在美国市场领先，其次是 Epic Games 的 4060 万美元和 Take-Two 的 2630 万美元。许多领先的发行商在游戏类型方面仍然保持多元化，尽管有些公司保持专业化，例如艺电专注于体育游戏，卡普空（Capcom）专注于角色扮演游戏。
网易（NetEase）表现突出，93% 的收入来自射击游戏。在排名前十之外，包括 Kepler Interactive、SEGA、Deep Silver、Square Enix 和 semiwork（R.E.P.O 的开发者）在内的发行商也取得了显著的下载量。从区域来看，美国发行商占 PC 和主机总下载量的 38%，日本贡献 15%，法国贡献 10%。
2025 年 PC 和主机游戏市场展望
热门游戏和系列表现
在 PC 和主机游戏方面，EA Sports FC 25 以 1200 万次下载量领先，其次是 Monster Hunter Wilds 的 1170 万次和 Clair Obscur: Expedition 33 的 850 万次。按月活跃玩家（MAU）衡量，Counter-Strike 2 达到了 3920 万玩家，紧随其后的是 Fortnite 的 3870 万和 Minecraft 的 2820 万。
免费游戏的广告支出主要由 Fortnite（1780 万美元）、Roblox（PC 和主机版 960 万美元）和 Valorant（810 万美元）主导。在营销方面投入巨大的付费游戏包括 Splitgate 2（930 万美元）、Assassin’s Creed Shadows（860 万美元）和 Civilization VII（800 万美元）。
Sensor Tower 还指出，系列游戏对于玩家留存至关重要，Elden Ring 的更新显著增加了同时在线玩家数量，而较小的扩展包通过更高的留存率保持了玩家的参与度。
即将发布的游戏引起了广泛期待。Hollow Knight: Silksong 在 Steam 愿望单排行榜上名列前茅，而 Deadlock、Subnautica 2 和 Arena Breakout: Infinite 也获得了玩家的高度关注。
2025 年 PC 和主机游戏市场展望
区域参与度和玩家行为
区域活动在不同平台之间存在差异。在移动端，美国以 18.3% 的日活跃用户（DAU）领先，其次是菲律宾的 17.7% 和墨西哥的 8.3%。PlayStation 活动主要由美国主导，占日活跃用户的 48.6%，而 Steam 则以中国领先，占 21.8%，美国占 14%。
玩家行为数据显示，Call of Duty 等射击游戏的玩家也可能参与美式橄榄球游戏和跑酷主题游戏，如 Rooftops & Alleys: The Parkour Game。新游戏发布（包括 Monster Hunter Wilds 和 R.E.P.O）的营销策略结合了 TikTok 和 Reddit 上的预发布宣传活动以及 OTT 平台上的发布后广告，强调了游戏玩法特色和玩家留存。
2025 年 PC 和主机游戏市场展望
Web3 集成与游戏生态系统
尽管该报告侧重于下载量和销售额，但行业观察家指出，Web3 技术在游戏商业和玩家参与度方面持续产生影响。集成 Web3 经济或自适应变现策略的平台正越来越多地探索通过数字生态系统维持玩家氪金和互动的方式，尽管其采用率仍然不均衡。
常见问题 (FAQs)
2025 年初，哪家发行商在 PC 和主机下载量中处于领先地位？
艺电（Electronic Arts）在 2025 年 1 月至 8 月 3 日期间是顶级发行商，录得 8280 万次下载。
2025 年至今，PC 和主机游戏下载量是多少？
Sensor Tower 报告称，在 2025 年前七个月，PC 和主机平台共录得 11 亿次下载。
PC 和主机上最受欢迎的游戏类型是什么？
动作、射击和角色扮演游戏在下载量中处于领先地位，其中体育类游戏在主机上表现良好。独立游戏和 AA 级游戏领域呈现出不同的趋势，射击游戏在独立游戏下载量中占据主导地位。
免费游戏和付费游戏在 PC 和主机上的表现如何？
免费游戏下载量在 PlayStation 上占 17%，在 Steam 上占 21%，在 Xbox 上占 39%。付费游戏占其余部分，是主要的收入来源。
2025 年下载量最高的游戏有哪些？
EA Sports FC 25、Monster Hunter Wilds 和 Clair Obscur: Expedition 33 是下载量最高的付费游戏。按月活跃玩家（MAU）计算，Counter-Strike 2、Fortnite 和 Minecraft 领先玩家活跃度。
不同地区的玩家活动有何差异？
在移动端，美国、菲律宾和墨西哥在日活跃用户中处于领先地位。PlayStation 主要由美国主导，而 Steam 活动在中国最高，其次是美国。
Web3 游戏集成方面出现了哪些趋势？
一些平台正在尝试基于 Web3 的变现和自适应商业策略，以增加玩家参与度和氪金，尽管其广泛采用仍然有限。
